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商標(biāo)注冊(cè)是提升核心竟?fàn)幜Φ闹匾緩?/h1>

熱門標(biāo)簽：AI人工智能 百度更新規(guī)律 電話運(yùn)營(yíng)中心 電話銷售團(tuán)隊(duì) 分布式呼叫中心 百度AI接口 服務(wù)器配置 使用U盤裝系統(tǒng)
在經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)加入世貿(mào)的背景下,企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力已越來(lái)越多地和自主商標(biāo)聯(lián)系在一起,彼此相互依存,相互制約。
2005年政府工作報(bào)告提出,要通過(guò)改革和發(fā)展,形成一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大公司大企業(yè)集團(tuán)。而在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下,企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持有效活力和持久生存發(fā)展的能力,大力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,就必須重新審視其商標(biāo)培育和管理策略,通過(guò)培育自主商標(biāo)來(lái)贏得顧客忠誠(chéng),獲得企業(yè)的長(zhǎng)期生存與成長(zhǎng)。由此看來(lái),自主商標(biāo)是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力須臾不能離開(kāi)的重要因素。
商標(biāo)注冊(cè)是提升核心竟?fàn)幜Φ闹匾緩?br>在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從某種意義上講是“商標(biāo)經(jīng)濟(jì)”,商標(biāo)對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展越來(lái)越重要。
核心竟?fàn)幠芰碚撌敲绹?guó)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)家普拉霍萊德首次提出來(lái)的。他認(rèn)為,核心競(jìng)爭(zhēng)能力是企業(yè)獨(dú)特?fù)碛械摹⒛転橄M(fèi)者帶來(lái)特殊效用、使企業(yè)在某一市場(chǎng)上長(zhǎng)期具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在能力資源,是公司在發(fā)展過(guò)程中建立與發(fā)展起來(lái)的一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而自主商標(biāo)就是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要構(gòu)成部分,可以看成是企業(yè)內(nèi)以自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,它對(duì)于樹(shù)立企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特形象,營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),具有重要價(jià)值。
商標(biāo)注冊(cè)既是一種商品的標(biāo)志,更是一種無(wú)形資產(chǎn)。更重要的是,當(dāng)前企業(yè)獲取和保衛(wèi)市場(chǎng)份額的手段,正快速地向商標(biāo)聚焦,企業(yè)通過(guò)培育和發(fā)展自主商標(biāo),實(shí)施商標(biāo)帶動(dòng)戰(zhàn)略,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)組織結(jié)構(gòu),掌握關(guān)鍵技術(shù)和工藝,從而能夠很好地提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
自主商標(biāo)能反映一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力,反映其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和水平。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家,莫不是以名牌支撐,其中以美國(guó)為甚,全球500家大公司中,美國(guó)占了153家。
對(duì)此,中科院院士李京文認(rèn)為:忽視了自主商標(biāo)的培育和發(fā)展,企業(yè)的核心技術(shù),亦即企業(yè)的命根子掌握在人家手里。企業(yè)自然也就談不上提升什么競(jìng)爭(zhēng)力了。哈飛集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記崔學(xué)文指出:“沒(méi)有自己的商標(biāo),沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),培養(yǎng)不了隊(duì)伍,就不能形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)有商標(biāo),企業(yè)就沒(méi)有靈魂。”海爾集團(tuán)CEO張瑞敏則把海爾集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升歸結(jié)為:“得益于我們擁有了一個(gè)世界級(jí)的自主商標(biāo)。”
目前,我國(guó)很多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量并不亞于國(guó)外同等商品,但很多還是來(lái)料加工、來(lái)樣加工或貼牌生產(chǎn)(OEM)方式,自主研發(fā)能力薄弱,核心技術(shù)和關(guān)鍵部件掌握在別人手里,缺少知名的自主商標(biāo)。這在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中肯定是要吃虧的,近年我國(guó)企業(yè)屢遭國(guó)外反傾銷訴訟就是一個(gè)很好的證明。有了注冊(cè)商標(biāo),才有對(duì)產(chǎn)品的主導(dǎo)權(quán);有了對(duì)技術(shù)的主導(dǎo)能力,才能羸得和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。培育和發(fā)展自主商標(biāo)是我國(guó)企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

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