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商標(biāo)注冊(cè)是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障

商標(biāo)注冊(cè)是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障
商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要資源之一培育和發(fā)展自主品牌是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁的重要保障。品牌能把一種產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)等方面的信息用一種集約的形式傳達(dá)到顧客和消費(fèi)者心目中,并形成一種持久印象。而這正是核心競(jìng)爭(zhēng)力得以保持和提升所離不開的。

相反,沒有商標(biāo)注冊(cè),企業(yè)將難以持續(xù)發(fā)展和成長(zhǎng),企業(yè)規(guī)模也難以進(jìn)一步擴(kuò)張,核心競(jìng)爭(zhēng)力更難以提升。企業(yè)就很容易陷人到為別人打工、處在產(chǎn)業(yè)鏈底端的狀態(tài),最終逐漸失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)果就出現(xiàn)了品牌是人家的,技木是人家的,市場(chǎng)也是人家的局面。在汽車領(lǐng)域,日本、韓國(guó)和巴西都曾擁有的大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、人力及其他資源稟賦優(yōu)勢(shì),但只有日本和韓國(guó)的整車企業(yè)保留了發(fā)展后勁。其中的根本分野就在于,日本和韓國(guó)的汽車企業(yè)從最初的合資合作開始,就一直堅(jiān)持自主發(fā)展,而巴西等國(guó)家的汽車企業(yè),在合資合作過程中,逐步放棄了自主開發(fā)、丟失自主品牌。也很值得我國(guó)企業(yè)借鑒。近來(lái),汽車界發(fā)生的“換標(biāo)”現(xiàn)象再次說明了這個(gè)問題。很多專家尖銳地指出,換標(biāo)現(xiàn)象的背后表明跨國(guó)公司在我國(guó)汽車業(yè)中開始了品牌凈化戰(zhàn)略。他們利用資本、品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì),采取合資策略,既可以利用商標(biāo)來(lái)整合全球生產(chǎn)鏈,又在無(wú)形中擠壓了本土企業(yè)的成長(zhǎng)空間,以至于后發(fā)國(guó)家即使有朝一日掌握了先進(jìn)技術(shù),也會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)早被幾個(gè)品牌所占據(jù),自己原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在了。
反過來(lái),提升核心競(jìng)爭(zhēng)力也有利于商標(biāo)注冊(cè)的做大做強(qiáng)。沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力,再好的品牌也難以維持?，F(xiàn)在有不少品牌之所以曇花一現(xiàn),難持久下去究其原因,除了有規(guī)模小、資金短缺、假冒偽劣產(chǎn)品和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序損害的因素外,更主要的是缺乏核心技術(shù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等的持續(xù)創(chuàng)新,不注重質(zhì)量和管理的進(jìn)一步改善,甚至是急功近利,面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與內(nèi)外環(huán)境,輕率地使用一些有短期效果而會(huì)傷害品牌核心價(jià)值的戰(zhàn)術(shù),忽視了在品牌產(chǎn)品上的持續(xù)創(chuàng)新,最終遭到了市場(chǎng)的淘汰。
當(dāng)然,搞自主品牌不等于“閉門造車”,我們?cè)谏虡?biāo)注冊(cè)的建設(shè)過程中不排除全球技術(shù)合作、資本合作、人才合作。關(guān)鍵的是合作、引進(jìn)的同時(shí)要吸京方臺(tái)收、消化,只有這樣才能真正地提升企業(yè)乃至國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)前我國(guó)人均年收入剛剛達(dá)到1000美元,經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于一個(gè)關(guān)鍵的路口,迫切需要各行各業(yè)尤其是支柱產(chǎn)業(yè)提高自主發(fā)展能力,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)企業(yè)要緊緊抓住這個(gè)時(shí)機(jī),充分重視自主品牌的培育和保護(hù),增強(qiáng)企業(yè)的技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新的能力,向商標(biāo)注冊(cè)要競(jìng)爭(zhēng)力。有專家預(yù)言,21世紀(jì)決定企業(yè)命運(yùn)的既不是價(jià)格,也不是產(chǎn)品,而是品牌。

標(biāo)簽：青島潛江十堰四平阿壩湘西日照晉城

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