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生產(chǎn)方式與商標運營模式變革帶來新挑戰(zhàn)
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服裝生產(chǎn)方式的變革大體經(jīng)歷了手工生產(chǎn)、大量生產(chǎn)、精細生產(chǎn)、大量定制等幾個階段。 通過對不同生產(chǎn)方式在成本、質(zhì)量、品種、服務、交貨期等方面的比較，可見不同類型商標間存在的差異是內(nèi)含在商標運作全過程中的。 有時這些差異定位的子商標雖然屬于同一商標家族，彼此間存在千絲萬縷的聯(lián)系，在商標運作模式、經(jīng)營思路、設計方法、消費對象、盈利模式等方面可實現(xiàn)互補共享，但仍需要對這些商標單獨規(guī)劃，而非簡單復制。
商標基因（Brand DNA），是嫁接于細胞生物學理論的商標學說。 商標基因包括商標核心價值和商標個性。 具有不同的商標基因是商標之間形成差異化的根本原因。 商標基因是商標資產(chǎn)的主體部分，它讓客戶明確、清晰地記住并識別商標的利益點與個性，是驅(qū)動客戶認同、喜歡乃至愛上一個商標的主要力量。 可見，商標基因由核心價值與商標個性構(gòu)成，本項目的研究內(nèi)容之一即如何與新的消費需求、消費習慣結(jié)合，塑造商標的核心價值與差異化的商標個性，順應服裝市場環(huán)境變化，實現(xiàn)商標基因裂變（Brand DNA Fission）。

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