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多元發(fā)展背景下的商標(biāo)定位偏移
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產(chǎn)業(yè)升級與生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型是近年來中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的主要目標(biāo)。 商標(biāo)自主創(chuàng)新及通過商標(biāo)模式的轉(zhuǎn)化來實(shí)現(xiàn)商標(biāo)演化升級，已成為廣受關(guān)注的內(nèi)容。 目前提升中國紡織服裝商標(biāo)創(chuàng)新能力、促使其完成轉(zhuǎn)型升級成為一種共識。 作為創(chuàng)新的主體，企業(yè)雖然知道要重視創(chuàng)新并向產(chǎn)業(yè)鏈的高端轉(zhuǎn)移，但對實(shí)現(xiàn)的路徑與方法難以理清頭緒。 特別是在當(dāng)前背景下，企業(yè)對技術(shù)在商標(biāo)發(fā)展中扮演的角色、結(jié)合的方式均認(rèn)識不夠，因此出現(xiàn)了商標(biāo)定位不清，多個(gè)子商標(biāo)間定位差異難以實(shí)現(xiàn)，無法構(gòu)成有效的商標(biāo)組合，無法實(shí)現(xiàn)互助互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)。
因此，整理商標(biāo)關(guān)系，準(zhǔn)確認(rèn)識消費(fèi)環(huán)境變化，直面新技術(shù)應(yīng)用、普及帶來的新一輪挑戰(zhàn)，并通過商標(biāo)模式的研究，重構(gòu)商標(biāo)定位體系、價(jià)值體系，進(jìn)一步尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展再定位成為本書研究的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。
商標(biāo)定位偏移的實(shí)質(zhì)是：多元發(fā)展背景下，商標(biāo)受到各種外界因素影響，各種趨勢帶來消費(fèi)者需求的變化，因而商標(biāo)定位也發(fā)生了相應(yīng)變化；商標(biāo)只有適應(yīng)這種無時(shí)無刻不在發(fā)生的變化，才能準(zhǔn)確地鎖定當(dāng)下市場需求，通過滿足該需求進(jìn)而謀得更大程度上的商標(biāo)盈利。

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