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自２０１０年以來，加多寶和王老吉不斷演繹著難以畫上句號的商業(yè)爭斗。從２０００年兩家簽署商標租賃合同，到２０１０年合同期滿，這１０年是兩家的合作蜜月期，即使產(chǎn)生過什么矛盾，也沒有把這些矛盾公開化。但合同期滿后，在能否續(xù)約的問題上給兩家埋下了不斷爭斗的禍根。
小編從網(wǎng)絡(luò)搜索整理王老吉和加多寶圍繞商標權(quán)所產(chǎn)生的法律爭斗事件，具體情況如下：
２００２年１１月，雙方簽署第一份補充協(xié)議（時限延長至２０１３年），此前廣藥集團原老總李益民收受香港鴻道集團（“加多寶”商標的持有者）董事長陳鴻道港幣２００萬元。２００３年６月，雙方簽署第二份補充協(xié)議（時限再延長至２０２０年），李益民收受陳鴻道港幣１００萬元，隨后李益民落馬。
２０１０年１１月，廣藥在北京發(fā)布王老吉商標價值過千億元，隨后加多寶聲明澄清與廣藥沒有隸屬關(guān)系，讓矛盾公開化。
２０１１年４月，廣藥遞交“王老吉商標”仲裁申請。同年１２月，“王老吉商標”案進入仲裁程序。２０１２年５月１１日，廣藥收到中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會的裁決書，廣藥勝訴。同年５月１５日，廣藥贏得“王老吉”商標。
２０１２年１１月３０日，廣藥提起加多寶虛假宣傳訴訟。廣藥稱“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等宣傳行為是虛假宣傳，要求侵權(quán)賠償。同時申請訴中禁令，要求被告立即停止使用上述廣告詞。２０１３年１月３１日，廣州中院下達訴中禁令裁定書，禁止“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相近的廣告宣傳。２月２８日，廣州中院駁回加多寶針對訴中禁令提出的復(fù)議申請，要求加多寶３日內(nèi)撤回所有被禁止發(fā)布的廣告。

２０１３年３月初，加多寶新廣告亮相，此前的廣告語“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”變?yōu)椤爸袊抠u１０罐涼茶，７罐加多寶”。廣藥舉行媒體溝通會，表示將按法律程序繼續(xù)追加“消除虛假宣傳負面影響”和“涉嫌涼茶非遺代表作虛假宣傳”兩項訴求。８月６日，廣州中院舉行該案訴中禁令聽證會。當(dāng)前還未有結(jié)論。
２０１３年５月１５日，被稱為“中國包裝裝潢第一案”的王老吉與加多寶涼茶紅罐裝潢權(quán)之爭在廣東省高院正式公開審理。此次紅罐裝潢權(quán)案件，從２０１２年７月６日正式立案，到５月１５日的第一次公開審理，經(jīng)歷多次法庭辯論，目前的爭論還未結(jié)束。
有人推測，王老吉和加多寶目前至少還有１５場官司要打，這些曠日持久的商業(yè)官司，其雙方爭奪的核心，是消費者心智中的空間和位置，即消費者因為什么動機喝涼茶？喝涼茶首先想到誰？換言之，雙方持續(xù)糾纏的核心問題是“怕上火喝誰”。筆者不愿意看到任何一方在司法官司中敗訴，只希望雙方都給對方留有一定的生存余地，在競爭中努力尋求合作，共贏比同敗好。

標簽：湘西潛江日照十堰阿壩四平晉城青島

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