主頁 > 知識庫 > 商標延伸之拓展

商標延伸之拓展
熱門標簽：分布式呼叫中心 服務(wù)器配置 百度AI接口 百度更新規(guī)律 使用U盤裝系統(tǒng) AI人工智能 電話運營中心 電話銷售團隊
在現(xiàn)今經(jīng)營商標種類下,商標拓展戰(zhàn)略(產(chǎn)品線延伸)將增多一個商標提供的產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)量,約80%~90%的新產(chǎn)品引入屬于產(chǎn)品線延伸范疇(Keller,ApériaGeorgson,2008,第568頁)。商標拓展的主要優(yōu)勢在于,能為新產(chǎn)品快速而低成本地樹立形象(V?lcknerSat-tler,2006,第18頁),這種延伸可以通過以下三種方式實現(xiàn)。
第一,在“經(jīng)典商標延伸”中,在與已有源市場相鄰和細分產(chǎn)品種類可以明確區(qū)分的情況下,企業(yè)可以通過技術(shù)功能相似績效來延伸商標。例如,妮維雅?Creme延伸到妮維雅?Milk或者巧克力商標Milka延伸到其他巧克力產(chǎn)品,如MilkaTender、SagesmitMilka、Amavel、Naps、Keksen、Nussini、Crispello和M?Joy。
第二,商標延伸可以通過在市場中價格和質(zhì)量的高或低定位實現(xiàn)(升級定位或降級定位)。服裝紡織品行業(yè)的一個升級定位例子就是波士(Boss),它引入了BossSelection或者降級定位:引入年輕化和價格更易接受的商標胡戈(Hugo)(參見圖3.26)。
第三,商標延伸可以通過一個商標產(chǎn)品拓展到價值鏈的前或后一階段(前向一體化或后向一體化)來完成,例如,HiFi商標BangOlufson(BO)在零售商中通過建立屬于BO獨家商標零售店、TUI通過在終端消費者銷售方建立旅行社TUI旅游中心,來拓展旅游活動商標(兩個例子都是針對商標終端客戶的前向一體化)。后向一體化例子包括:SMASolarTechnik接手Dtw供應(yīng)商,以及德國化學制藥集團默克接手供應(yīng)商北京清大天一科技有限公司。

標簽：青島 日照 四平 湘西 阿壩 晉城 十堰 潛江

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標延伸之拓展》，本文關(guān)鍵詞  ；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《商標延伸之拓展》相關(guān)的同類信息！
    • 收縮
    • 微信客服
    • 微信二維碼

    • 電話咨詢

    • 400-1100-266