我让四个男人爽了一夜,1024视频在线观看国产成人

主頁 > 知識庫 > 商標國際形象策劃問題

商標國際形象策劃問題

在超越地理文化邊界能力的培育方面，商標設(shè)計只是基礎(chǔ)性工作，更重要的是商標策劃藝術(shù)。一個商標，設(shè)計是有限的，策劃是無限的。針對不同的社會背景和地域文化，可以通過商標策劃重新賦予商標新的文化內(nèi)涵。這種新的商標文化內(nèi)涵如果能自然地融入當?shù)氐奈幕尘爸卸槐慌懦?，就能夠獲得自身商標文化的滲透力，從而就可以使商標所代表的產(chǎn)品被充分認識和接受。
（一）商標文化的價值理念要清晰
商標國際化的戰(zhàn)略策劃是在充分認知當?shù)匚幕幕A(chǔ)上所進行的商標價值理念策劃、商標形象策劃和商標廣告策劃。商標價值理念的策劃是基本前提。公司的商標究竟要為當?shù)叵M者展示一種什么樣的價值理念？這種價值理念策劃就是要建立對商標的關(guān)鍵性意識形態(tài)，揭示商標的精髓并保證它在產(chǎn)品中得以體現(xiàn)。商標對消費者究竟意味著什么？商標的特征和所倡導(dǎo)的精神是什么？健康？時尚？個性？綠色？環(huán)保？力量？自由？創(chuàng)新？物有所值？......
（二）要賦予具體的商標形象
由具體的形象識別來表達產(chǎn)品的個性和所蘊涵的價值理念。商標形象策劃就是要建立商標的形象識別系統(tǒng)（ＣＩＳ），無論是色彩、線條、圖形，還是形象代言人，都要突出商標的個性化特征。這同國內(nèi)的策劃并無二致，所不同的僅僅是文化的差異。但是，明星效應(yīng)，在這個領(lǐng)域永遠是屢試不爽的，無論是影視歌星，還是體育明星，條件自然是當?shù)厝怂矏鄣摹⒌赖缕焚|(zhì)和公眾形象良好的“星”才行，否則，你找個中國的三流歌星，去扯破嗓子扭折腰，人家也不買賬。
（三）要進行適合本土文化的廣告策劃
這是企業(yè)自己的功夫，畢竟跨國的策劃是在異域文化境域中展示商標形象和內(nèi)涵的。比較穩(wěn)妥的應(yīng)對是同當?shù)氐慕?jīng)銷商和合作伙伴聯(lián)手打造商標。正如Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ在中國被翻譯成“可口可樂”一樣，如果不借助于中國的智慧，這種奇妙的境界是很難達到的。麥當勞的成功也是一樣。

標簽：潛江阿壩晉城湘西日照青島十堰四平

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標國際形象策劃問題》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

商標國際形象策劃問題

QQ咨詢

電話咨詢