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互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)的定義

2003年8月,由新浪文化、《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《新民周刊》等媒體聯(lián)合推出了大型公眾調(diào)查“中國(guó)人眼中的20偉大發(fā)明”。此次調(diào)查共列出70個(gè)具體分項(xiàng),涵蓋國(guó)防、醫(yī)學(xué)、生活、生產(chǎn)、電器五個(gè)方面。在5000多人的投票結(jié)果中,互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人電腦、青霉素的得票數(shù)位列前三。的確,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,它改變了人們的生活方式,也改變了商標(biāo)的運(yùn)作模式。

盡管互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)早已深入人們的生活,但究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)目前還缺乏規(guī)范的界定。僅僅把互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)看成是在互聯(lián)網(wǎng)上建立的商標(biāo),并沒(méi)有真正指出互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)的本質(zhì)。小編認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)( Internet brand)也稱網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)( Cyber brand)、在線商標(biāo)或線上商標(biāo)( OnlineBrand),是指網(wǎng)絡(luò)企業(yè)通過(guò)線上、線下或二者結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)策略建立起來(lái)的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)提供物的種認(rèn)知和認(rèn)同。從這一定義來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)有四個(gè)要件:(1)主體是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。盡管在互聯(lián)網(wǎng)上從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的企業(yè)既有純粹的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)也有傳統(tǒng)的實(shí)體企業(yè),但只有純粹的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)才是以打造線上商標(biāo)為根本目的的,而傳統(tǒng)的實(shí)體企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的目的仍然是打造現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的線下商標(biāo),因此它們不屬于小編界定的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。純粹的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)按照業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)分,包括有門(mén)戶網(wǎng)站(如新浪、搜狐、網(wǎng)易)、搜索引擎(如百度、谷歌)、購(gòu)物網(wǎng)站(如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)淘寶網(wǎng)、攜程網(wǎng))、新聞網(wǎng)站(如千龍網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng))、游戲網(wǎng)站(如盛大、征途)、求職網(wǎng)站(如前程無(wú)憂、中華英才網(wǎng))、交友網(wǎng)站(如中國(guó)交友網(wǎng))、視頻網(wǎng)站(如酷6)、音樂(lè)網(wǎng)站(如天籟村Sagua),還有多如牛毛的各類行業(yè)網(wǎng)站(如搜房網(wǎng)、太平洋電腦網(wǎng)),包羅萬(wàn)象,不一而足。需要指出的是,媒體是一個(gè)比較特殊的行業(yè):按道理它是屬于傳統(tǒng)企業(yè),但絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都開(kāi)辦了網(wǎng)站,在網(wǎng)上進(jìn)行信息傳播,而網(wǎng)民上網(wǎng)的一個(gè)主要目的就是瀏覽信息,因此小編把開(kāi)辦了網(wǎng)站的媒體企業(yè)也算作網(wǎng)絡(luò)企業(yè),其商標(biāo)也算作互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo),如CCTV官方網(wǎng)站。(2)途徑是線上、線下或二者結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)策略。建立互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)的途徑不一定是在網(wǎng)絡(luò)上采取的營(yíng)銷(xiāo)策略,還包括線下的各類廣告、公關(guān)、贊助活動(dòng)。更多的企業(yè)是將二者結(jié)合起來(lái),如淘寶與電影大片捆綁在一起進(jìn)行宣傳、雅虎連同湖南衛(wèi)視舉辦“雅虎搜星”演員選秀活動(dòng)等。(3)對(duì)象是網(wǎng)民。互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)的目標(biāo)市場(chǎng)群體是日益增多的網(wǎng)民,而非網(wǎng)民并不受互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)的影響,所以互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略必須基于網(wǎng)民的消費(fèi)行為來(lái)展開(kāi)。(4)本質(zhì)是認(rèn)知和認(rèn)同。建立互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)的本質(zhì)就是建立網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提供物的認(rèn)知和認(rèn)同。認(rèn)知是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)相關(guān)信息的了解,認(rèn)同則是對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和商標(biāo)理念的認(rèn)可贊同。如果網(wǎng)民們一想到查看一些11產(chǎn)品的信息,就想到點(diǎn)擊太平洋電腦網(wǎng)或中關(guān)村在線(ZOL),對(duì)他們的信息內(nèi)容完備性、信息查找的方便性、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)美觀程度、訪問(wèn)速度等感到滿意,那么這些互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)就建立起來(lái)了。

標(biāo)簽：四平十堰晉城青島潛江湘西阿壩日照

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