一部《你好，李煥英》讓賈玲登上中國電影(600977,股吧)史女導(dǎo)演巔峰，近日圍繞賈玲和《你好，李煥英》的話題不斷，拼拼打榜微博熱搜，微博上《你好，李煥英》相關(guān)的話題閱讀量總計超百億！
最新數(shù)據(jù)顯示，《唐探3》票房突破40億后僅3小時，《你好，李煥英》也迅速成為第六部票房破40億元的影片。
該電影的火爆，也迅速帶動了“你好，李煥英”相關(guān)商標(biāo)的關(guān)注度，此前「知產(chǎn)行業(yè)觀察」第一時間關(guān)注到了片方對“你好，李煥英”商標(biāo)的全品類注冊情況，可翻閱《唐3》《李煥英》票房互飆頻上熱搜，電影商標(biāo)防搶注，用這三招！。
不過，通過搜索發(fā)現(xiàn)當(dāng)前沒有任何“李煥英”三字的商標(biāo)，賈玲的電影出圈后，也并有與“李煥英”相關(guān)的商標(biāo)搶注出現(xiàn)。
這與此前大紅大紫的四川網(wǎng)紅男孩丁真形成鮮明對比，其躥紅后相關(guān)商標(biāo)搶注者快速涌入。最新查詢顯示，“丁真”二字相關(guān)商標(biāo)申請約有250個，而丁真的單位理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司僅申請了35個。
都是網(wǎng)絡(luò)大熱門，為何“李煥英”和“丁真”的差別這么大，在商標(biāo)人眼中，他們的價值差距在哪？我們可以嘗試從商標(biāo)背后所代表的經(jīng)濟價值去理解。
賈玲的電影之前，“李煥英”本身作為一個姓名，本身沒有任何網(wǎng)紅屬性或流量價值。即便注冊成商標(biāo)，也僅是一些企業(yè)老板或個體戶的個人行為，為經(jīng)營需要。
電影《你好，李煥英》出圈后，“李煥英”三個字有了明顯的指向性，提起“李煥英”大眾的記憶首先是賈玲或賈玲拍的電影，“李煥英”三個字成為《你好，李煥英》這部電影的IP。
如今中國影視IP衍生開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟，機構(gòu)預(yù)計2020年中國影視IP衍生品開發(fā)市場規(guī)模已達百億。國內(nèi)頭部影視公司均已有相關(guān)布局，萬達影視2018年衍生品開發(fā)收入便已達到21.25億元。
而影視IP衍生品市場的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，其制度基礎(chǔ)是知識產(chǎn)權(quán)，無知識產(chǎn)權(quán)保護的影視IP ，毫無開發(fā)價值。所以，影視IP的相關(guān)公司非常重視知識產(chǎn)權(quán)，從多部熱門電影的出品方在電影上映前便注冊電影名稱商標(biāo)，便可見一斑。
所以，搶注“李煥英”相關(guān)商標(biāo)，其本身是一個名字，商標(biāo)注冊難度大；指向性過于明顯，適合做影視IP衍生品開發(fā)，并不完全適合更大范圍的商業(yè)場景；影視公司的知識產(chǎn)權(quán)保護周密，盲目搶注、使用商標(biāo)，可能有法律風(fēng)險。
而“丁真”則不一樣。作為一個網(wǎng)紅，丁真成名后迅速簽約成為當(dāng)?shù)芈糜瓮茝V大使，此前有統(tǒng)計顯示，其成名后首月，甘牧地區(qū)的酒店預(yù)定量同比增長超3倍。
旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及行業(yè)眾多，酒店、食品、交通等等，網(wǎng)紅也成為旅游業(yè)發(fā)展的重要推動力量。所以，丁真作為一個高流量網(wǎng)紅，其帶動可觀的經(jīng)濟利益。搶注“丁真”相關(guān)商標(biāo)，在四川、西藏等地開設(shè)一家?guī)А岸≌妗弊謽拥纳痰昊蚬?，配上一些營銷手段，很容易吸引游客。
即便不是旅游行業(yè)的經(jīng)營主體，“丁真”作為一個國人皆知的名字，以及丁真本人天然純真的形象，用在其他商品上，也很容引起吸引消費者。商標(biāo)成功注冊，后期不使用，還能高價轉(zhuǎn)讓。
一些“職業(yè)商標(biāo)玩家”的想法更簡單，搶注后轉(zhuǎn)手交易，賺差價。中國當(dāng)前高度互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)濟環(huán)境，網(wǎng)紅真的很容易帶流量，一個活躍網(wǎng)紅的帶貨能力不亞于一線明星，所以，網(wǎng)紅往往是“職業(yè)商標(biāo)玩家”最喜歡的商標(biāo)搶注對象。
一個簡單的商標(biāo)注冊行為，背后竟然折射出這么多的商業(yè)考量，這既說明了熱門商標(biāo)的價值所在，也說明知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)滲透到商業(yè)發(fā)展的各個方面。
而眾所周知，商標(biāo)申請周期長，且有諸多文件、流程，有很多需要注意的事項。買商標(biāo)其實是省去了一些創(chuàng)辦者的寶貴時間，同時可以根據(jù)自己的喜好來選擇自己中意的商標(biāo)。能夠更好維持自家公司或者企業(yè)的形象。目前，市面上的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺也非常多，大家在做商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或商標(biāo)交易過程中一定要多方了解，找一個靠譜的平臺喲！
