商標(biāo)有多重要？很多人可能并沒(méi)有意識(shí)到，商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，伴隨著企業(yè)從創(chuàng)立到輝煌，承載著企業(yè)的知名度及影響力。商標(biāo)紛爭(zhēng)不僅可能會(huì)帶來(lái)官司，還會(huì)損耗企業(yè)品牌效應(yīng)，對(duì)市場(chǎng)通行、宣傳推廣都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。
越是經(jīng)營(yíng)品牌的企業(yè)越應(yīng)該重視商標(biāo)的價(jià)值。
01
因無(wú)商標(biāo)權(quán)，兩企業(yè)被取消“老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)
此前，山東省商務(wù)廳公布“山東老字號(hào)”動(dòng)態(tài)管理企業(yè)整改結(jié)果。
整改結(jié)果顯示：此前因商標(biāo)權(quán)屬問(wèn)題等原因要求限期整改的13家企業(yè)中，7家企業(yè)整改合格（3家企業(yè)的單位名稱(chēng)發(fā)生變更）；4家企業(yè)因商標(biāo)權(quán)屬不清晰、列入失信名單等原因，繼續(xù)整改；值得注意的是，來(lái)自濰坊和德州的兩家企業(yè)因無(wú)商標(biāo)所有權(quán)，被取消“山東老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)。
山東省商務(wù)廳表示，希望整改合格的“山東老字號(hào)”企業(yè)珍惜榮譽(yù)，充分利用品牌優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，在弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，加快改革創(chuàng)新發(fā)展，爭(zhēng)取更大成績(jī)。取消“山東老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)的企業(yè)，由所在市商務(wù)局負(fù)責(zé)收回“山東老字號(hào)”牌匾和相關(guān)證書(shū)，企業(yè)將不再享受“山東老字號(hào)”的所有權(quán)益。
圖源|公告截圖
老字號(hào)品牌歷史悠久，具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵和地區(qū)特色，隨著時(shí)間的沉淀和積累，使得老字號(hào)具有良好的信譽(yù)和廣泛的知名度，產(chǎn)生巨大的商業(yè)品牌價(jià)值，是企業(yè)十分重要的無(wú)形資產(chǎn)，北京同仁堂、全聚德、牛欄山等老字號(hào)品牌價(jià)值均是上億元，品牌潛力巨大。
老字號(hào)擁有巨大的品牌優(yōu)勢(shì)和商業(yè)價(jià)值，企業(yè)竟如此不重視。兩家企業(yè)，先是被黃牌警告，后給出一年的整改期限，最終因無(wú)商標(biāo)權(quán)被取消“老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)，據(jù)臨邑縣永新食品加工廠官網(wǎng)記載，邢記百年已有三百年歷史，老字號(hào)摘牌令人唏噓不已！
02
晚申請(qǐng)45天，30家加盟店招牌被迫改名
因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題吃虧的老字號(hào)企業(yè)遠(yuǎn)不止一家，天津的“大福來(lái)”也因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題導(dǎo)致30多家加盟店被迫改名。
“大福來(lái)”是天津著名的老字號(hào)品牌，其鍋巴菜是當(dāng)?shù)鼐哂袧庥籼厣男〕裕瑩?jù)傳，大福來(lái)始創(chuàng)于乾隆年間,如今已歷經(jīng)了百年的洗禮和歷練，2002年被評(píng)為‘中華老字號(hào)’，在天津擁有30多家加盟店，卻因晚注冊(cè)45天，天津大福來(lái)錯(cuò)失了自己的商標(biāo)。
后來(lái)天津大福來(lái)收到侵權(quán)投訴，不得已在所有加盟店的牌匾上做出修改，突出展示獨(dú)有的logo和標(biāo)注中華老字號(hào)企業(yè)，與沈陽(yáng)大福來(lái)加以區(qū)分！
03
提高商標(biāo)保護(hù)能力，免去后顧之憂(yōu)
由于“老字號(hào)”企業(yè)年代久遠(yuǎn)，前期商標(biāo)意識(shí)欠缺，導(dǎo)致了出現(xiàn)了各類(lèi)撤名、搶注乃至侵權(quán)糾紛等問(wèn)題，這也給所有“老字號(hào)”企業(yè)敲響警鐘：重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提高“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)能力！
老字號(hào)企業(yè)發(fā)展不易，老字號(hào)金字招牌更是無(wú)價(jià)之寶，然而很多企業(yè)并沒(méi)有重視商標(biāo)的價(jià)值，尤其在傳承過(guò)程中極其容易出現(xiàn)商標(biāo)問(wèn)題，要么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不足，有的面臨自身品牌的分家，還有些則遇到“蹭品牌”的行為。
不管是遇到什么情況，商標(biāo)侵權(quán)都會(huì)給品牌帶來(lái)影響，而老字號(hào)企業(yè)想要更好地發(fā)展，更應(yīng)該好好重視企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)警機(jī)制，預(yù)防他人蹭名牌，或侵權(quán)他人商標(biāo)。
在此，也給所有企業(yè)老板提幾點(diǎn)建議：
一是在創(chuàng)業(yè)之初，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，提前布局商標(biāo)，防患于未然；
二是使用商標(biāo)時(shí)應(yīng)注意，以注冊(cè)的標(biāo)識(shí)和原有使用范圍為限，信息變化及時(shí)做變更，避免商標(biāo)無(wú)效；
三是關(guān)注商標(biāo)的使用期限，在期滿(mǎn)之前提前續(xù)約，及時(shí)維護(hù)商標(biāo)的合法權(quán)益；
四要注意保存企業(yè)和品牌相關(guān)使用證據(jù)，例如歷史發(fā)展、品牌宣傳、營(yíng)業(yè)數(shù)額等方面證據(jù)，提高維權(quán)預(yù)警應(yīng)對(duì)能力。
總之，企業(yè)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才是打響市場(chǎng)名號(hào)，維護(hù)商標(biāo)權(quán)益的最好“強(qiáng)心劑”。
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