我國新《商標法》規(guī)定，“聲音商標”要具有顯著性和獨特性，第一時間引發(fā)客戶對商品或服務的聯(lián)想；它必須是已經(jīng)為大眾所熟知的，有特定指向性的聲音。
越來越多時尚和奢侈品牌涉足播客內(nèi)容領域。
高端奢侈品牌如Chanel香奈兒、Hermès愛馬仕、Gucci古馳、Coach蔻馳等近年來陸續(xù)推出了自己的品牌播客節(jié)目。這些奢侈品公司的做法通常是讓自己的員工在錄音間內(nèi)，與品牌大使、好友就某些主題進行對話，從而影響他們受過教育又具備經(jīng)濟實力的客戶。
古馳播客節(jié)目 圖片來源：Gucci
這種營銷方式如今已經(jīng)更廣泛地被時尚行業(yè)采納。美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密這兩年積極改革力圖挽回品牌形象，其中一個突破性的轉(zhuǎn)變就是在2021年宣布將推出一檔純女性的播客節(jié)目，以展現(xiàn)全球范圍內(nèi)多元女性的面貌。
播客市場的蓬勃發(fā)展是推動有聲內(nèi)容營銷的外部動力，而美國和中國這兩個全球奢侈品主要市場又是播客細分領域的重要市場。根據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer研究報告，預計2021年美國和中國的播客聽眾數(shù)量在全球排名第一和第二。而中國目前的播客聽眾數(shù)量目前只占人口的6.1%，發(fā)展空間巨大。如今，全球市場的流媒體播客聽眾趨向于年輕化，且受教育水平普遍較高，這種內(nèi)容形態(tài)可展示品牌的深度和價值觀。
愛馬仕播客節(jié)目
有聲內(nèi)容的興起也帶動了有聲廣告的再度火熱。除了播客節(jié)目，時尚和奢侈品牌如今還會贊助通過聲音廣告的方式贊助第三方播客節(jié)目。
Vogue Business報道稱，最近，美國美妝品牌雅詩蘭黛在《紐約時報》的愛情專欄播客節(jié)目《摩登愛情》（Modern Love）中進行廣告投放，在節(jié)目頭尾處加入了一段聲音廣告，以推廣全新香水產(chǎn)品“Beautiful Magnolia”。
伴隨著品牌播客等有聲營銷內(nèi)容的發(fā)展，專業(yè)媒體the Fashion Law在近日的一篇文章指出，有聲著作的知識產(chǎn)權保護或?qū)⒊蔀闀r尚和奢侈品公司需要關注的問題。
香奈兒推出多期播客節(jié)目，話題涵蓋多個方面 圖片來源：Chanel官網(wǎng)截圖
該報道援引紐約的一家音頻營銷機構(gòu)Veritonic的觀點稱，這些公司可能會考慮注冊“聲音商標”——這被視為品牌在聲音方面的獨特衍生?！半S著消費者生活中出現(xiàn)了越來越多的音頻內(nèi)容，品牌會越發(fā)希望通過聲音與客戶建立深層次的關系?！?/p>
音頻市場的從業(yè)者認為，品牌聲音如今變得跟視覺特點同樣重要，“在2021年如果你想要占領消費者心智，讓他們掏錢，你必須準備一個強有力且精心設計的有聲內(nèi)容?！?/p>
聲音作為一種商標被保護在歐美市場都是有法律可循的。美國專利商標局規(guī)定，一種聲音如果不具備功能性，且能表明一方商品和服務的來源，就有資格被注冊為商標。而在歐盟，“聲音商標”必須能引發(fā)一定的共鳴，能讓消費者將該聲音視為商標，而非特定功能成分或內(nèi)在特征的指標。
中國的商標分類中也有“聲音商標”，這種商標主要是用以區(qū)別商品或服務來源的聲音本身構(gòu)成的。相似的，我國新《商標法》規(guī)定，“聲音商標”要具有顯著性和獨特性，第一時間引發(fā)客戶對商品或服務的聯(lián)想；它必須是已經(jīng)為大眾所熟知的，有特定指向性的聲音。
實際上，多個中國消費者耳熟能詳?shù)穆曇舳急蛔粤松虡?。比如騰訊開發(fā)的通訊軟件QQ的標志性提示音“嘀嘀嘀”就是一個聲音商標。而中國國際廣播電臺的“開始曲”也是一個聲音商標。
不過，“聲音商標”的獲取存在難度。根據(jù)我國《聲音商標形式和實質(zhì)審查標準（試行）》，一般情況下，聲音商標需經(jīng)長期使用才能取得顯著特征，商標局可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就商標通過使用獲得顯著特征進行說明。
2020年4月，知名直播帶貨主播李佳琦曾申請注冊其極具辨識度的叫賣聲“oh my god，買它買它！”為聲音商標，但這項申請于同年12月被駁回。
瀘州老窖此前也曾試圖申請“國窖1573”的廣告聲音為聲音商標，但該申請最終未獲通過。要知道，騰訊成功注冊“嘀嘀嘀”為聲音商標花了四年時間。
以上內(nèi)容僅供參考，如您需要解決具體的商標轉(zhuǎn)讓、商標注冊問題請詳詢“帶路商標網(wǎng)”我們有最專業(yè)的工作人員為您解答！
