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英國(guó)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施之法律策略（上）

英國(guó)是世界上最早頒布法律來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)家，英國(guó)很早就通過(guò)立法對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，１８６２年英國(guó)頒布了世界第一部較為完備的《商標(biāo)標(biāo)記法》，１８７５年又公布了《商標(biāo)注冊(cè)法》。１９０５年頒布了《大不列顛及北愛(ài)爾蘭聯(lián)合王國(guó)商標(biāo)法》，該法后經(jīng)１９１９年、１９３７年、１９３８年三次修改，于１９３８年四月正式頒布，因此又被稱為１９３８年《商標(biāo)法》，英國(guó)現(xiàn)行的商標(biāo)法是經(jīng)１９９４年新修訂的《商標(biāo)法》。經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，英國(guó)已形成了較為完備并具有英國(guó)特色的商標(biāo)法律適用體系，而它的商標(biāo)保有量也居世界前列。
英國(guó)商標(biāo)品牌實(shí)施法律策略經(jīng)驗(yàn)可資借鑒：
政府的服務(wù)作用。英國(guó)政府在幫助英國(guó)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略方面起到了不可替代的作用。２００７年４月２日，英國(guó)專利局正式更名為英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（ＵＫＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙＯｆｆｉｃｅ），被賦予了新使命，以更好地應(yīng)對(duì)全球化挑戰(zhàn)，增加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。如今，在英國(guó)申請(qǐng)專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)注冊(cè)的程序十分簡(jiǎn)單，只需登錄知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站就可以下載申請(qǐng)表格。知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在各類項(xiàng)目的審批和保護(hù)程序方面制訂了一系列細(xì)則，盡可能公開(kāi)透明，按期發(fā)表季報(bào)、年報(bào)和計(jì)劃。由此可知，政府在企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中起到十分重要的作用，政府盡全力為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造和提供條件。

商標(biāo)設(shè)計(jì)策略。商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅僅是藝術(shù)形式的構(gòu)想與再現(xiàn)，商標(biāo)設(shè)計(jì)既要熟練地掌握美術(shù)技能、技巧，還應(yīng)了解商標(biāo)法律知識(shí)，考慮到能否獲得注冊(cè)，這是關(guān)鍵性的問(wèn)題。商標(biāo)設(shè)計(jì)還是企業(yè)文化、精神風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的反映。商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)給人以強(qiáng)烈的標(biāo)志感、藝術(shù)感和象征感。
注冊(cè)商標(biāo)策略。與其他國(guó)家不同，英國(guó)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行兩部制，從１９１９年起，商標(biāo)登記員的商標(biāo)注冊(cè)簿分為Ａ、Ｂ兩部。Ａ部注冊(cè)比較嚴(yán)格，要求商標(biāo)必須具有顯著性，社會(huì)公眾完全能夠?qū)⑺c別人的商品相區(qū)別而不會(huì)混淆。Ｂ部注冊(cè)條件較寬，不要求商標(biāo)具有顯著性，只要是經(jīng)過(guò)一定的時(shí)間，有可能通過(guò)使用具備為公眾所識(shí)別的顯著特征就可以注冊(cè)。Ａ部注冊(cè)后，所有人即被授予專用權(quán)，但必須經(jīng)過(guò)七年才能絕對(duì)生效。Ｂ部登記注冊(cè)后，所有人并不能取得專用權(quán)，而只能初步證明有這樣的權(quán)利。Ａ、Ｂ部的規(guī)定適應(yīng)了各類商標(biāo)所有人的需要，如果一個(gè)商標(biāo)的顯著性并不十分明顯，那么他就可以注冊(cè)Ｂ部商標(biāo)。Ａ部注冊(cè)后必須經(jīng)過(guò)七年才能絕對(duì)生效的規(guī)定也為對(duì)商標(biāo)有異議的人留有足夠的時(shí)間去發(fā)現(xiàn)和爭(zhēng)取商標(biāo)權(quán)利。

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