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日本商標品牌戰(zhàn)略實施之法律策略（下）
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商標升級策略，也稱為“認定馳名商標或著名商標策略”，是指企業(yè)通過行政認定或司法認定的方式，使企業(yè)商標品牌獲得“馳名商標”或“著名商標”標識的一種策略。一個國家馳名商標數(shù)量的多少，在一定程度上反映了一個國家的經(jīng)濟實力和競爭能力，反映到一個企業(yè)也是如此。國際馳名商標則代表著國際競爭中的優(yōu)勢地位，每一個馳名商標都是一個國家的巨額財富，馳名商標意味著占領市場甚至壟斷市場，意味著巨額的經(jīng)濟利益。
商標品牌保護策略。企業(yè)商標品牌的立法保護，日本的商標法最早可追溯到日本明治十七年（１８８４年），當時日本政府制定了《商標條例》。１８９９年，由《商標條例》修訂為《日本商標法》，主要是應對日本加入《巴黎公約》。本次修訂認可加盟國外國人的注冊權(quán)利，設置了優(yōu)先權(quán)。１９０９年又對商標法進行修訂，以為加入《巴黎公約布魯塞爾公約》鋪平道路。１９２１年，全面修改了商標法，其后，幾次修改基本上是因國際公約的修改而修改。直至２００２年，為應對ＩＴ技術、網(wǎng)絡化的發(fā)展和配合日本２００２年“知識產(chǎn)權(quán)立國”戰(zhàn)略計劃，又對商標法進行修改。
日本商標品牌保護策略包括：企業(yè)商標品牌的訴訟保護，是指以法律手段制裁侵犯他人注冊商標專用權(quán)的行為，以保護商標權(quán)人對其注冊商標所享有的專有權(quán)利。企業(yè)商標品牌的行政保護，指日本行政機關在商標管理與授權(quán)過程中，充分發(fā)揮了行政前置作用。日本政府同時通過對司法制度進行改革，簡化商標審查的程序來促進商標注冊和保護。企業(yè)商標品牌的國際保護指日本聯(lián)合各國打擊假冒產(chǎn)品的政府機構(gòu)構(gòu)筑協(xié)同防范體制，加強對侵犯日本知識產(chǎn)權(quán)行為尤其是商標侵權(quán)行為的監(jiān)督管理。企業(yè)馳名商標的特別保護，如馳名商標可獲得域外保護，馳名商標可以獲得特殊法律保護，馳名商標反淡化保護等。

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