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云南企業(yè)面對東南亞的商標(biāo)反搶注

有投資報告顯示，今天的東南亞是世界經(jīng)濟發(fā)展最有活力和最具潛力的地區(qū)之一，是投資的沃土，正成為企業(yè)投資的重點地區(qū)。中國企業(yè)要開拓東南亞市場，需先設(shè)定東南亞商標(biāo)保衛(wèi)策略。
（一）按照目標(biāo)市場國商標(biāo)制度及時注冊商標(biāo)
當(dāng)前，世界正處在這個自由貿(mào)易飛速成長的時代，一個市場追逐品牌的時代，品牌已經(jīng)成為市場的通用語言和支配資源、爭奪市場的決定性力量。而商標(biāo)是企業(yè)品牌的無形資產(chǎn)，是品牌所有權(quán)的唯一法律憑證，商標(biāo)所有權(quán)關(guān)系到企業(yè)和品牌的生死存亡、興衰成敗，是企業(yè)歷來爭奪的寶貴資源。云南企業(yè)不僅僅要保衛(wèi)其商標(biāo)商譽，更要預(yù)防其他企業(yè)在東南亞搶注其商標(biāo)，使其痛失進軍東南亞的機會。因此，云南企業(yè)在東南亞品牌保衛(wèi)戰(zhàn)略上，擁有商標(biāo)是必須的一步，也是一種重要投資。
目前，世界各國主要有兩種商標(biāo)確認制度：使用優(yōu)先制與注冊優(yōu)先制?！笆褂脙?yōu)先制”國家憑商標(biāo)的原始憑證認定權(quán)利人誰先在那個國家先使用，誰就是商標(biāo)主人。在東南亞，使用優(yōu)先制國家包括馬來西亞、菲律賓、新加坡、柬埔寨、泰國、緬甸、印度尼西亞、文萊。大多數(shù)英聯(lián)邦國家都是使用優(yōu)先制的國家。另外，“注冊優(yōu)先制”國家依據(jù)商標(biāo)在該國的注冊制度確定權(quán)利人，就是誰先注冊，誰就是商標(biāo)主人。在東南亞注冊優(yōu)先制國家包括越南、老撾。所以，針對這兩種商標(biāo)確認制度，云南企業(yè)可以采取不同的商標(biāo)保護策略。針對商標(biāo)僅是起“區(qū)別”作用的企業(yè)和商標(biāo)具備“價值增值”功能的企業(yè)的不同追求，應(yīng)采取不同的商標(biāo)保護策略。
針對商標(biāo)僅是起“區(qū)別”作用的中小企業(yè)，一般情況下中小企業(yè)主要目標(biāo)只是為了取得一定的國內(nèi)業(yè)務(wù)，著眼點在國內(nèi)，通常僅考慮國內(nèi)注冊商標(biāo)，但也可能偶有產(chǎn)品銷往海外，但該產(chǎn)品在海內(nèi)外既不具備領(lǐng)導(dǎo)市場的能力，也無長期占有市場的考量，其商標(biāo)雖然未在國外注冊，但在市場上還是一種起到“區(qū)別”作用的標(biāo)識。此時的中小企業(yè)不在海外注冊商標(biāo)，特別是在“使用優(yōu)先制”國家是可行的，也可以受到“使用優(yōu)先制”國家的保護。但是，即便在“使用優(yōu)先制”國家，也需要注重法律策略的運用，要委托國內(nèi)商標(biāo)事務(wù)所監(jiān)測企業(yè)海外潛在市場的商標(biāo)注冊情況，同時妥善保留商標(biāo)使用的原始憑證即可，如廣告、發(fā)票、合同、公證材料、報關(guān)單等，以備維權(quán)或訴爭之需。

針對商標(biāo)具備“價值增值”功能的企業(yè)：產(chǎn)品在中國國內(nèi)市場已成主流，同時還伴有較大數(shù)額出口業(yè)務(wù)的領(lǐng)先企業(yè)，其商標(biāo)在“區(qū)別標(biāo)識”作用之外亦具備了“價值增值”功能。這時的企業(yè)（中國是馬德里商標(biāo)國際體系成員國）可以通過“馬德里商標(biāo)國際注冊”（下簡稱“馬德里體系”），延伸到新加坡、越南（東南亞馬德里體系成員國），以抵御商標(biāo)被搶注所帶來的無形資產(chǎn)損失。而對于非“馬德里體系”之東南亞其他８個國家，云南企業(yè)可按照各國商標(biāo)申請程序，并依據(jù)自身需要采取逐一注冊方式，同時要妥善保存有利自身的商標(biāo)原始憑證，以備解決可能糾紛之用。
東南亞商標(biāo)申請程序：可以說，在大多數(shù)東南亞國家申請保護商標(biāo)的要求條件跟在中國申請商標(biāo)一樣，就是確保商標(biāo)在當(dāng)?shù)赜行庞眯?，即在?dāng)?shù)貨]有人在你之前注冊過同樣或者相似的商標(biāo)，且具有獨特性。只要符合這兩個條件，在東南亞各國注冊商標(biāo)，都不會有問題。除在緬甸外，企業(yè)在東南亞其他各國注冊商標(biāo)的申請程序基本差不多。申請程序一般包括查詢、申請、審查、公告、異議、注冊這些步驟。第一步驟做查詢，看是否有人已事先注冊了商標(biāo)。第二步驟是申請，在決定本身商標(biāo)后，所有申請者必須提交所需的文件給有關(guān)部門。第三步驟是審查，商標(biāo)局會展開審查，通常需９個月至１８個月時間。第四步驟是公告，審查通過，商標(biāo)就會被公布在公告上。第五步驟是異議，在公告階段，任何人都有權(quán)利提出異議，如果被批準(zhǔn)的商標(biāo)跟別的公司的商標(biāo)雷同或者相似，那么可以提出抗議。第六步驟是注冊，一旦完成所有的程序后，商標(biāo)就會被注冊。商標(biāo)有效期在東南亞國家和中國都一樣為１０年，商標(biāo)從申請之日起開始生效。

（二）防范商標(biāo)被搶注的具體措施
知名商標(biāo)的無形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)更具價值。提高警惕是企業(yè)預(yù)防自己的商標(biāo)慘遭不測的有效辦法之一，企業(yè)應(yīng)該從以下３個方面予以預(yù)防：
一是要防范提出獨家代理權(quán)的人。一些海外商人為獲取中國產(chǎn)品在其本國市場的壟斷利益，往往提出獨家代理權(quán)要求，而一旦遭到拒絕，他們便會以自己的名義在其本國注冊中國商標(biāo)，利用商標(biāo)權(quán)破壞云南企業(yè)在其地區(qū)的產(chǎn)品市場，或阻止他人代理中國產(chǎn)品。
二是要防范在展覽會上詳細了解產(chǎn)品市場的人。企業(yè)參加展覽會時，如果發(fā)現(xiàn)有人詳細了解產(chǎn)品市場情況，但又沒有合作意向，那企業(yè)就要注意了，這個人可能就是商標(biāo)搶注者。近幾年來，東南亞或韓、日投機商人曾多次利用企業(yè)在參加展覽會時的疏忽，掌握產(chǎn)品的海外市場情況，在產(chǎn)品的重要銷售市場搶注商標(biāo)，進而倒賣商標(biāo)或以侵權(quán)之名收取傭金。
三是要防范對應(yīng)的外文商標(biāo)注冊。長期以來，企業(yè)在發(fā)展中往往比較重視中文商標(biāo)的塑造與保護，而與之相對應(yīng)的外文標(biāo)識則簡單地使用外文常用單詞。這導(dǎo)致有些外國商家在這方面有機可乘，他們通過搶注相應(yīng)的一些外文商標(biāo)來把中國商標(biāo)拒之當(dāng)?shù)厥袌鲩T外，這也是常常見到的事情。建議企業(yè)在提倡中文商標(biāo)塑造的時候，必須注意一下相應(yīng)的外文商標(biāo)保護，以減少自身商標(biāo)被搶注的幾率。

標(biāo)簽：晉城四平湘西青島潛江日照阿壩十堰

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