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顯著性審查與對馳名商標(biāo)的規(guī)制

對于馳名商標(biāo),我國《商標(biāo)法》的立法者認(rèn)為:“馳名商標(biāo)保護(hù)制度設(shè)立的目的,主要是為彌補商標(biāo)注冊制度的不足,對相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)在其未注冊的部分領(lǐng)域提供保護(hù)(對未注冊馳名商標(biāo)提供保護(hù),擴大已經(jīng)注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍),制止他人復(fù)制模仿、傍名牌的不正當(dāng)競爭行為,防止消費者對商品來源產(chǎn)生混淆。”但問題是商標(biāo)不會因為馳名商標(biāo)的認(rèn)定而取得馳名,但卻可以通過馳名商標(biāo)的認(rèn)定獲得商標(biāo)專用權(quán)。在一個采用商標(biāo)專用權(quán)注冊取得制的國家,馳名商標(biāo)的存在似乎打開了獲得商標(biāo)專用權(quán)的新途徑。而對于一個發(fā)展中國家而言,大量國外的馳名商標(biāo)蜂擁而至,無須注冊就能夠獲得法律保護(hù),這勢必會對我國的注冊取得制度產(chǎn)生不良影響。
馳名商標(biāo)專用權(quán)的取得跨越了地域限制,僅依據(jù)相關(guān)公眾的知曉程度為正當(dāng)性理由。但問題是,相關(guān)公眾人數(shù)眾多,全面調(diào)查消費者的認(rèn)知狀態(tài)是不現(xiàn)實的,所以只能依靠大量證據(jù)證明商標(biāo)的使用范圍、使用期限、使用力度,并據(jù)此推理出相關(guān)公眾應(yīng)當(dāng)認(rèn)知該商標(biāo)。但這個推理明顯是存在問題的,商標(biāo)的使用與相關(guān)公眾的認(rèn)知狀況是無法等同的:一個是客觀的行為,另一個卻是主觀的認(rèn)知狀態(tài)。更為重要的是,馳名商標(biāo)的認(rèn)定過程與注冊取得原則的推理過程存在著相互矛盾的一面。注冊取得原則是基于商標(biāo)顯著性的差異性而形成的商標(biāo)分類體系,根據(jù)顯著性的強弱不同賦予不同范圍的權(quán)利;而馳名商標(biāo)的認(rèn)定卻完全依賴于對商標(biāo)使用情況的事實認(rèn)定,根本無法通過商標(biāo)顯著性對公共利益和私人利益進(jìn)行平衡,在賦予強大權(quán)利的同時卻無法對其進(jìn)行限制,馳名商標(biāo)專用權(quán)的取得有背離商標(biāo)法宗旨的嫌疑。試想,如果對于一個通用名稱申請商標(biāo)注冊,商標(biāo)局會因為缺乏顯著性而駁回請求,不予注冊,但要通過對該通用名稱的廣泛商業(yè)使用和廣告宣傳,幾年后該通用名稱將獲得馳名商標(biāo)的地位,獲得比注冊取得強大得多的商標(biāo)專用權(quán)。

一旦商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo),則意味著商標(biāo)權(quán)利人無須進(jìn)行商標(biāo)注冊,就可以獲得強有力的商標(biāo)專用權(quán)。這與傳統(tǒng)的商標(biāo)理論不相一致,傳統(tǒng)理論認(rèn)為顯著性是商標(biāo)的本質(zhì)特征,只有具備顯著性的商標(biāo)才有資格獲得排他性的商標(biāo)權(quán),但在馳名商標(biāo)的認(rèn)定過程中,我們是否過分關(guān)注商標(biāo)的使用范圍、使用強度、廣告宣傳投入,而忽視該商標(biāo)的顯著性程度,是否過分關(guān)注商標(biāo)使用的間接證據(jù),而忽視了對消費者進(jìn)行調(diào)查的直接證據(jù)。
小編認(rèn)為,商標(biāo)顯著性作為商標(biāo)本質(zhì)特征的地位并沒有發(fā)生改變,不論它是否馳名。正如前文所述,商標(biāo)顯著性與知名程度是完全不同的概念,雖然對于一個典型的強商標(biāo)來說,較強顯著性與巨大的知名度是必不可少的,并且無論是對商標(biāo)顯著性概念還是知名度概念,都是從消費者角度出發(fā)的,考慮的是某一商標(biāo)在相關(guān)消費者頭腦中的認(rèn)知狀態(tài)和熟悉程度。但應(yīng)當(dāng)說,兩者之間還是存在許多差別的。

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