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消費者的信息接收特點決定品牌定位的基本原則
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清晰
在應(yīng)接不暇的信息傳播與接收中,模糊的面孔只會淹沒其中,只有那些清晰準確的品牌定位才有可能在短時間內(nèi)抓住人們的眼球,進入人們的頭腦,留下認知的痕跡。
有效
有效既針對競爭對手,區(qū)別于對手所具有的獨特差異點,又針對消費者,這種差異點的確能夠吸引他們,滿足他們的需求。
持久
品牌定位一旦確定,在消費者的認知模式中會形成較為穩(wěn)定的印象。比如大寶在市場上推出一款高端護膚品產(chǎn)品,在心理上消費者很難一下子接受。原因在于消費者基于原有品牌認知,將大寶大眾化的品牌定位留在心智中,大寶要形成大眾化品牌到高端品牌的轉(zhuǎn)化涉及消費者既有認知結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和更新。而這比建立一種認知更加困難。所以品牌定位在一開始就應(yīng)該考慮到這點,前面分析市場環(huán)境、競爭格局和品牌自身,從中找到可以長久占領(lǐng)消費者心理空間的獨特優(yōu)勢,避免朝令夕改,搖擺不定。

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