同一商標在不同市場區(qū)域具備不同識別。 如寶馬在歐洲推廣的價值主張是“ Sheer driving pleasure”(純粹駕駛樂趣),在北美則用的是“ Ultimate driving machine”(終極駕駛機器),顯然前者更加柔性有生活味講求情調(diào),而后者則更為剛性強調(diào)技術感帶些炫耀不僅如此,寶馬甚至還對新BWM7也采取了差別的做法,歐洲市場的識別語是“ Never Stands still”(永不停滯),中國市場則改為“ riving theWorld Ahead”(駕馭世界向前),顯然商標識別在中國采用了更積極、正面和氣勢的表達。 第二是公司商標和公司商標識別不同(母公司與子公司,子公司之間)其日的仍然是保持公司之間的一定的區(qū)別性。上文提到的維珍的例子同樣適用于此,它們的不同主要體現(xiàn)在LOGO的差別上。公司之間的不同識別也可以表現(xiàn)在核心理念上。如飛利浦公司的 sense and simplicity(精于心簡于形),節(jié)能燈廣告語:為未來,更炫亮。 如惠普集團是“探索一切可能”,而下屬子公司惠普電腦是“掌控個性世界”,惠普打印是“打動未來”;如西門子集團是“ this is how”(知其道用其妙),而旗下西門子家電是“ the future moving in”,西門子手機是“靈感點亮生活”,明基西門子是“ Keep Exploring”。
