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母子商標(biāo)戰(zhàn)略

母子商標(biāo),或稱主副商標(biāo),是指主商標(biāo)之下,根據(jù)產(chǎn)品的不同特性附加修飾性的子商標(biāo)。表現(xiàn)形式:“主商標(biāo)十子商標(biāo)”。母商標(biāo)和子商標(biāo)雖然關(guān)系緊密,但在不同的情況下,母商標(biāo)和子商標(biāo)在母子連體的商標(biāo)組合中起著不同的驅(qū)動作用。按其不同的地位可以分為主商標(biāo)驅(qū)動式、共同驅(qū)動式。
主商標(biāo)驅(qū)動式
屈臣氏是一個護(hù)理店商標(biāo),同樣采用主商標(biāo)驅(qū)動模式。屈臣氏個人護(hù)理店經(jīng)營保羅萬象,主要包括兩大類,一是屈臣氏自有商標(biāo),二是其他商標(biāo)護(hù)理用品。在宣傳的過程中,屈臣氏就以“健康、美態(tài)、快樂”為訴求點,協(xié)助熱愛生活,注重品質(zhì)的人們塑造自己內(nèi)在美與外在美的統(tǒng)一。這種定位為屈臣氏準(zhǔn)確地找到了市場并在消費者心中形成強有力的商標(biāo)影響。大多數(shù)人可能不太熟知屈臣氏到底有哪些產(chǎn)品,但一定知道屈臣氏是一個可以帶來健康、美麗的商標(biāo)。

共同驅(qū)動式——徐福記
徐福記是中國最大的糖果商標(biāo)和糖點企業(yè)之一。該集團(tuán)主要生產(chǎn)糖果、糕點、沙琪瑪、巧克力、果凍等休閑糖點。
從我們熟知的徐福記廣告中我們可以認(rèn)識到,徐福記廣告主要分為兩類,一類是將各類徐福記產(chǎn)品集中重點宣傳徐福記商標(biāo),以各種拜年式廣告為代表,訴求在于徐福記的美味、福氣以及過年的感覺。另外一類則是針對產(chǎn)品商標(biāo),將特定的產(chǎn)品深入人心,其中以徐福記酥心糖、徐福記沙琪瑪」徐福記魔堡蛋糕等為代表。母商標(biāo)與子商標(biāo)共同驅(qū)動的模式使我們不僅熟知和了解徐福記商標(biāo),也將徐福記各子商標(biāo)深深的融入消費者的觀念之中。
這種母子商標(biāo)共同驅(qū)動的模式將母子商標(biāo)共同推到一個較高的市場地位,并且由于產(chǎn)品間的緊密聯(lián)系使得它們這種地位得以鞏固和提升。但也存在著缺陷,這種模式不適于中小商標(biāo)的宣傳,將每個子商標(biāo)與主商標(biāo)分別進(jìn)行宣傳投入過大,沒有重點的投人也會形成浪費。

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