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對(duì)組織戰(zhàn)略有重要意義的商標(biāo)

1.現(xiàn)有實(shí)力型商標(biāo)或大商標(biāo)( current power brand or megabrand):日前為公司帶來(lái)重要銷售額和利潤(rùn)的戰(zhàn)略性商標(biāo),如蘋果公司的 iphone手機(jī)。
案例:全球市值第一的蘋果在中國(guó)市場(chǎng)有多賺錢？
蘋果最新公布的2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示,蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)三倍,創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到79億美元,折合人民幣約498億元,約占其總營(yíng)收的20%。簡(jiǎn)單計(jì)算不難得出,蘋果在第二財(cái)季每天從中國(guó)市場(chǎng)吸金約5,5億元。
熱銷的 iPhone和iad成為它業(yè)績(jī)提升的主要推動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示,蘋果上季度售出3510萬(wàn)部 iPhone手機(jī)和1180萬(wàn)臺(tái)iPad平板電腦,銷量分別比上年同期增長(zhǎng)88%和151%。iPod則由于受到停產(chǎn)、更新緩慢的原因只獲得770萬(wàn)部的銷量,同比下滑15%。與此同時(shí),蘋果還宣布取得400萬(wàn)臺(tái)Mac的銷售成績(jī),同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。
眼下蘋果持有的現(xiàn)金、短期投資和長(zhǎng)期投資總額達(dá)到1102億美元,較上一財(cái)季末增長(zhǎng)126億美元。
2.未來(lái)實(shí)力型商標(biāo)( future power brand):在未來(lái)將創(chuàng)造重要銷售額和利潤(rùn)的戰(zhàn)略性商標(biāo)。
3.關(guān)鍵商標(biāo):在公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域或者未來(lái)遠(yuǎn)景規(guī)劃中充當(dāng)關(guān)鍵或杠桿支點(diǎn)的戰(zhàn)略性商標(biāo)。

美商點(diǎn)名非常可樂(lè)
娃哈哈在1998年推出非?？蓸?lè)時(shí),很多人對(duì)此并不看好,有美國(guó)兩樂(lè)占據(jù)碳酸飲料市場(chǎng),非常可樂(lè)的勝算很低,誰(shuí)又能想到六年后,宗慶后將非?？煽谫u到了美國(guó)本土,誰(shuí)又能斷定非?？蓸?lè)不會(huì)成為娃哈哈公司的實(shí)力型商標(biāo)或者關(guān)鍵商標(biāo)呢?
這次把中國(guó)可樂(lè)帶進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)的并不是中國(guó)商人,而是美國(guó)一著名經(jīng)銷商。據(jù)悉,4月底,這家著名經(jīng)銷商就主動(dòng)與娃哈哈外經(jīng)辦接洽,下單指定要非?？蓸?lè)。在簽訂了協(xié)議后,首批共1.45萬(wàn)箱、近18萬(wàn)瓶(每瓶500毫升)、90噸重的貨在“五一”前緩緩自上海港分兩船出發(fā),目標(biāo)直指大洋彼岸的洛杉磯和紐約。
娃哈哈集團(tuán)發(fā)言人表示,非?？蓸?lè)預(yù)計(jì)6月開始供應(yīng)美國(guó)市場(chǎng),這是繼去年娃哈哈果奶成功進(jìn)入美囯市場(chǎng)后又一產(chǎn)品投放。而非?？蓸?lè)去年的年產(chǎn)量近70萬(wàn)噸,在中國(guó)也已擁有一定的市場(chǎng)分額。

標(biāo)簽：十堰阿壩四平潛江晉城日照湘西青島

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