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商標(biāo)成功延伸的條件之受眾相關(guān)度

受眾的相關(guān)度是指原品牌與延伸產(chǎn)品具有相同或相似的消費(fèi)群。顯然受眾相關(guān)性越高,品牌延伸越容易成功,特別是品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者一般會(huì)成為延伸產(chǎn)品最堅(jiān)定的支持者。歐米茄是制表業(yè)的頂級(jí)品牌。歐米茄腕表世人皆知,憑借一貫豪華、高調(diào)、時(shí)髦的品牌形象成功捕獲了一批精英階層,其中不乏名門(mén)淑女、當(dāng)紅女星等高端女性消費(fèi)者。歐米茄珠寶作為延伸產(chǎn)品定位于“淑女腕表的最完美搭配”,顯而易見(jiàn),目標(biāo)人群直指歐米茄淑女腕表的消費(fèi)群。不僅如此,在產(chǎn)別識(shí)別上,歐米茄珠寶和歐米茄腕表以及歐米茄品牌之間達(dá)成了非常一致的默契。2003年推出的珠寶“ Symbole”Griffes”二大系列,包含項(xiàng)鏈、戒指、耳環(huán)、手鏈等主力品項(xiàng)。這兩套獨(dú)特風(fēng)格的精品,其設(shè)計(jì)靈感正是來(lái)源于品牌固有特色。
“Symbole”系列的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自歐米茄的品牌標(biāo)志,也就是希臘最后一個(gè)字母“Ω”,本身就是代表成就和圓滿(mǎn)的象征,而這也正是歐米茄珠寶極力展現(xiàn)的品質(zhì)水準(zhǔn)。以煥彩純金打造的優(yōu)雅戒指,取材自歐米茄標(biāo)志的形狀,其間以鋃鉆串連,作為一種與歐米茄價(jià)值觀共嗚的強(qiáng)烈印象。若將兩三只戒指一起配戴,最能彰顯這款戒指的獨(dú)有魅力。同系列的項(xiàng)鏈和耳環(huán)也同樣以歐米茄標(biāo)志作為設(shè)計(jì)發(fā)想的泉源。
至于“ Griffes”系列,該宇為法文,原意為“扣爪”的意思。該系列主要延續(xù)歐米茄最暢銷(xiāo)的星座系列之雙扣爪設(shè)計(jì),為配戴者提供了各種搭配的選擇。此系列珠寶充分運(yùn)用歐米茄的經(jīng)典雙扣爪設(shè)計(jì)于項(xiàng)鏈、耳環(huán)和手鐲的鏈結(jié),展現(xiàn)星座系列圓形表盤(pán)設(shè)計(jì)的影子。

就像所有的歐米茄鐘表一樣,歐米茄珠寶系列的毎一款配飾,都是以最嚴(yán)苛的歐米茄品管標(biāo)準(zhǔn)為制作把關(guān),僅使用最上選的珍貴材質(zhì)精心打造,所有使用的鉆石均為IF- VVS Top Wesselton級(jí)美鉆,每一項(xiàng)單品均附有驗(yàn)明正身的寶石證書(shū)。

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