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網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)涵義與特征

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)能夠通過(guò)打造卓越品牌獲得超額利潤(rùn),這樣的思路和方法同樣適于個(gè)人。隨著社會(huì)的發(fā)展,資源和人口問(wèn)題更加突出,社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)將成為未來(lái)每個(gè)人必須直面的生產(chǎn)和生活方式。但在當(dāng)下,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)還是一個(gè)尚待挖掘的個(gè)人寶藏,一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的幸福源。
網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè):涵義與特征
網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)研究是一個(gè)新興的研究領(lǐng)域。目前,該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究較為稀少和零散。當(dāng)前,對(duì)于網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的界定仍是眾說(shuō)紛紜。在國(guó)內(nèi)外,比較有代表性的觀點(diǎn)有:
戴維?麥克納利和卡爾?D.斯皮克在《網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)》中將品牌的概念放在個(gè)人角度去考慮,提出“你的品牌是他人對(duì)你持有的一種印象或情感,描述了他人在與你建立某種關(guān)系時(shí)的全部體驗(yàn)”。美國(guó)學(xué)者雷切爾?格林沃德則認(rèn)為:“網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)就是使你與眾不同的東西。它是一整套有區(qū)別的特征和性質(zhì),使你在人群里顯得醒目,并使你令人難忘?！?br>美國(guó)管理學(xué)者彼得斯認(rèn)為,21世紀(jì)的工作生存法是建立網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè),從管理學(xué)角度肯定了建立網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的必要性。彼得?蒙托亞和蒂姆?梵德荷認(rèn)為,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)體現(xiàn)了一個(gè)人在別人心目中的價(jià)值、能力以及作用,是職業(yè)生涯的第二個(gè)自我,影響著別人對(duì)個(gè)人的看法,并把別人對(duì)個(gè)人的看法變成機(jī)會(huì)。
徐浩然在《網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè):學(xué)會(huì)自我經(jīng)營(yíng)的生存法則》一書(shū)中將網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)定義為:“是以個(gè)人為傳播載體,具備明顯的個(gè)性與情感特征,滿(mǎn)足公眾的消費(fèi)心理和審美需求,是一種獨(dú)特的社會(huì)注意力資源,且能快速被社會(huì)接受并長(zhǎng)期認(rèn)同。”
費(fèi)遠(yuǎn)強(qiáng)、周愛(ài)梅在《如何打造網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)》一文中提到,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)就是把個(gè)人塑造成品牌,把人生當(dāng)作是一個(gè)目標(biāo)極度明確的過(guò)程來(lái)經(jīng)營(yíng)。他們?cè)诖嘶A(chǔ)上提出了網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的四大特征:即質(zhì)量保障、持久可靠、社會(huì)認(rèn)可及無(wú)法復(fù)制。
海蘭提出,在職場(chǎng)中,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)是個(gè)人精湛的專(zhuān)業(yè)技能和獨(dú)特的工作風(fēng)格。管理學(xué)家宋新寧認(rèn)為,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)就是個(gè)人在工作中顯示出的個(gè)人價(jià)值如同企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣擁有知名度、信譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
管理學(xué)家宋新宇博土認(rèn)為:“網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)就是個(gè)人在工作中顯示出的個(gè)人價(jià)值,它就像企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣,擁有知名度、信譽(yù)度和忠誠(chéng)度?！?br>許文鋒在《解析網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)》一文中認(rèn)為:“所謂網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè),就是個(gè)人在他人(個(gè)人期望的目標(biāo)對(duì)象)頭腦中產(chǎn)生的特有印象,其中包括個(gè)人的名字,個(gè)人的外在形象,以及個(gè)人的個(gè)性、個(gè)人的行為并由此在他人心中產(chǎn)生的聯(lián)想?！?div >

以上概念都有其一定的合理性,都從不同角度和層面對(duì)網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)作了生動(dòng)的描述?？偟膩?lái)看,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)概念上的定義具有一定的共性,即都將網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)看作是在目標(biāo)受眾中的獨(dú)特、鮮明的印象,并承認(rèn)其易被受眾感知。但他們的定義也有一定的不同。國(guó)外學(xué)者較為側(cè)重從整個(gè)社會(huì)角度來(lái)考慮網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè),其強(qiáng)調(diào)網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)所產(chǎn)生的情感影響;而國(guó)內(nèi)學(xué)者較為側(cè)重從企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)角度來(lái)考慮網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè),其強(qiáng)調(diào)網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力?；诖?筆者認(rèn)為,國(guó)外學(xué)者對(duì)于“網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)”的界定表現(xiàn)的更為科學(xué),因?yàn)榫W(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)究其本質(zhì)來(lái)說(shuō),是一種關(guān)系,關(guān)系的核心是情感,情感的價(jià)值在認(rèn)同。情感認(rèn)同是網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值所在,也是人生幸福之所在。所以,筆者認(rèn)為可以為網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)這樣下定義:網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)是個(gè)人的內(nèi)外特質(zhì)以及他人對(duì)你持有的一種印象或情感的總和。一般來(lái)說(shuō),網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)具有以下特性:
第一,長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性。與企業(yè)品牌相比,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)一旦形成,尤其是自然而然在人們心中扎根的網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)影響力,其生命力可以說(shuō)是永恒的。例如周恩來(lái)總理在中國(guó)人民乃至世界人民心中的影響力在今天還絲毫沒(méi)有磨滅,其網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的魅力依然是那么清晰和迷人。因此,在不斷塑造自身網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的過(guò)程中,不能過(guò)于變動(dòng)過(guò)大,而應(yīng)該保持一致性,以保持人們對(duì)個(gè)人形象的確認(rèn)和穩(wěn)固。
第二,個(gè)性化和區(qū)別化。和企業(yè)品牌不同,網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的存在是基于個(gè)人的一舉一動(dòng)、一顰一笑以及穿著、打扮等,這些可以說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的,也是網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)得以存在的基礎(chǔ)。人們之所以想要打造網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè),其目的便是突出個(gè)人魅力、彰顯個(gè)性、提升個(gè)人的行業(yè)知名度和美譽(yù)度,如娛樂(lè)明星在演藝界風(fēng)生水起,其表演作風(fēng)、言談舉止、表達(dá)方式就是在展示他自身的網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè),這也是其區(qū)別于他人的關(guān)鍵之所在。
第三,情感化和認(rèn)同化。如前所述,為網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)究其本質(zhì)來(lái)說(shuō),是一種關(guān)系,關(guān)系的核心是情感,情感的價(jià)值在認(rèn)同。情感認(rèn)同是網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值所在,也是人生幸福之所在?，F(xiàn)實(shí)生活中,每一個(gè)人都擁有自己的品牌。這些網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)必須得到社會(huì)的認(rèn)同才能真正發(fā)揮效用?？梢哉f(shuō),良好的網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)是一種普遍的、穩(wěn)定的、高度認(rèn)同的情感,或者說(shuō)是眾口合一、異口同聲、三人口善。

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