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網(wǎng)紅商標(biāo)戰(zhàn)略的必要性

隨著社會(huì)物質(zhì)的逐漸豐富,人們對(duì)精神的追求也不斷提高,而作為精神娛樂(lè)物質(zhì)載體形式之一的影視和圖書(shū)自然日益成為人們關(guān)注的對(duì)象。在當(dāng)今社會(huì),電影、電視和圖書(shū)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡慕M成部分。而作為影視作品的工作人員和作為文學(xué)作品創(chuàng)作者的作者自然也逐漸成為人們關(guān)注的重點(diǎn),許多人在多次觀看影視作品和文學(xué)作品之后會(huì)對(duì)某一或某些影視藝人產(chǎn)生一定的好感,從而逐漸形成自己的認(rèn)識(shí)和判斷。
網(wǎng)紅是怎么出名的?
在云集的電視、電影演員之中,有的人猶如影視的匆匆過(guò)客只是曇花現(xiàn);有的人雖長(zhǎng)期在影視界拼搏卻一直沒(méi)能實(shí)現(xiàn)有所建樹(shù)的理想;而有的人卻能叱咤影視界數(shù)十年歷經(jīng)風(fēng)云而不倒。
劉德華就是這樣一位長(zhǎng)期占據(jù)著中國(guó)影視娛樂(lè)圈重要地位而深得觀眾所鐘愛(ài)的影視網(wǎng)紅。劉德華并不是中國(guó)娛樂(lè)界最富有的網(wǎng)紅,卻絕對(duì)是名氣最大的網(wǎng)紅之從1981年劉德華考入香港第十期無(wú)線電視藝員訓(xùn)練班開(kāi)始,逐漸走進(jìn)觀眾的視野。無(wú)論是從剛出線時(shí)的“無(wú)線五虎將”還是后來(lái)的“四大天王劉德華一次次成為娛樂(lè)界的焦點(diǎn),歷經(jīng)數(shù)十年而不衰。經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展,劉德華在充滿變數(shù)的娛樂(lè)圈內(nèi)不僅沒(méi)有衰落,反而取得了更加全面的發(fā)展,成為華語(yǔ)娛樂(lè)界一棵令人矚目的“常青樹(shù)”。劉德華至出道至今共發(fā)行過(guò)唱片100多張、演唱過(guò)歌曲近1000首,舉辦過(guò)400多場(chǎng)演唱會(huì)、專(zhuān)輯銷(xiāo)售量超過(guò)5000萬(wàn)張。在三十多年的從藝生涯中,劉德華共接拍過(guò)140多部電影,成為香港本地累計(jì)票房總額最高的男演員。同時(shí)他榮獲過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)重量級(jí)頭銜,共獲得500余各獎(jiǎng)項(xiàng),成為獲獎(jiǎng)最多的香港藝人,在華語(yǔ)樂(lè)壇和影壇均具有極高的聲望。劉德華曾被授予香港特區(qū)榮譽(yù)勛章、先后獲評(píng)香港十大杰出青年和世界十大杰出青年;曾分別兩度榮獲臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳男主角和香港電影金像獎(jiǎng)最佳男主角和六屆勁歌金曲最受歡迎男歌手等眾多榮譽(yù)。
為什么在多如繁星的影視圈劉德華能夠站穩(wěn)腳跟并且數(shù)十年而不倒,至今依然成為眾多觀眾心目中永遠(yuǎn)的“常青樹(shù)”?這與劉德華的個(gè)人商標(biāo)策略是分不開(kāi)的。

劉德華的成功首先在于其有比較清晰的個(gè)人發(fā)展定位。劉德華將自己的演藝明確地定位為華人圈,即使在其成名之后其也沒(méi)有盲目地向國(guó)際化的好萊塢發(fā)展,而是將自己的演藝范圍牢牢地穩(wěn)定于華人圈,從而保證其演藝大方向的正確性與明晰性,而這也為其個(gè)人發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。其次,劉德華通過(guò)在影、視、歌等多領(lǐng)域全面發(fā)展,最終成功突圍攀上演藝事業(yè)的巔峰。同時(shí)積極地通過(guò)各種途徑進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),無(wú)論是“無(wú)線五虎將”還是“四大天王”,都使得劉德華成為一個(gè)經(jīng)典的代稱,取得了很好的宣傳效果。再次,劉德華通過(guò)大量的接拍電影、演唱歌曲而不斷加大自身的曝光率和在觀眾心日中的熟悉程度,通過(guò)數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)而逐漸使其形象大眾化。當(dāng)然其在保證數(shù)量的同時(shí)也十分注重影視作品和歌曲的質(zhì)量,使得一部部影視經(jīng)典和歌壇金曲經(jīng)久不衰。最后,劉德華注重對(duì)自身形象的鞏固和維護(hù)。從藝的幾十年間,劉德華一直保持了勤奮、敬業(yè)、健康和積極的正面現(xiàn)象,對(duì)其相關(guān)的負(fù)面報(bào)道少之又少,緋聞也幾乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。同時(shí)他積極參與公益事業(yè),主動(dòng)擔(dān)任殘奧會(huì)愛(ài)心大使、一次次的賑災(zāi)演出等等使得劉德華在觀眾心目中的形象得以進(jìn)一步提升。
雄厚的勢(shì)力加上獨(dú)特的個(gè)人商標(biāo)策略使得劉德華在華人演藝界長(zhǎng)盛不衰。據(jù)國(guó)內(nèi)的零點(diǎn)調(diào)查公布的一份報(bào)告顯示,在一次關(guān)于最受歡迎的網(wǎng)紅排行前十名中,文娛網(wǎng)紅占7位,其中劉德華(6.5%)、周杰倫(4.8%)、成龍(3.2%)進(jìn)入前五名;體育網(wǎng)紅占3位,其中姚明(3.9%)、劉翔(3.2%)進(jìn)入前五名。劉德華是最受歡迎的網(wǎng)紅,而這一切得益于劉德華的個(gè)人商標(biāo)戰(zhàn)略。

標(biāo)簽：晉城日照青島潛江湘西四平十堰阿壩

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