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商標(biāo)名稱所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?/h1>

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如果我們嘗試著與新產(chǎn)品研發(fā)部的員工交流便會(huì)發(fā)現(xiàn),他們都會(huì)覺得為產(chǎn)品找到一個(gè)合適的商標(biāo)名稱很困難。然而,商標(biāo)名稱究竟對(duì)企業(yè)有什么幫助?商標(biāo)名稱本身在整個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略中又起到什么作用？
我們可以從名牌名稱所能擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧珌淼贸鲞@個(gè)概念:
1.吸引顧客,激發(fā)人們的購(gòu)買欲:一般來說,商標(biāo)名稱是吸引消費(fèi)者眼球的首要手段。當(dāng)看到商標(biāo)名稱時(shí),消費(fèi)者可能會(huì)立刻說:“這就是我想要的?！?br>2.給消費(fèi)者留下深刻的印象:商標(biāo)名稱需要給消費(fèi)者留下深刻的印象,因此,商標(biāo)名稱可以設(shè)計(jì)成五花八門獨(dú)一無二的風(fēng)格或者給消費(fèi)者一種安心放心的形象,但關(guān)鍵還是要給消費(fèi)者留下深刻的印象。對(duì)于市場(chǎng)部人來說,最擔(dān)心的就是聽到消費(fèi)者說:“我在廣告中見過這件商品,但是我記不起來它的商標(biāo)是什么了。”
3.要有突出強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn):商標(biāo)名稱需要有突出強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn),這樣才能與其他的事情很好地結(jié)合起來。商標(biāo)名稱必須與產(chǎn)品的屬性相關(guān),并且在理念上能夠給所有需要接觸商標(biāo)的人傳達(dá)出產(chǎn)品的信息和方向。
4.很好地描述產(chǎn)品的屬性與功能:假使名稱可以傳達(dá)產(chǎn)品屬性那是最好,但這一點(diǎn)并不是強(qiáng)制一定要百分之百符合就好比洗衣店所使用的清潔液與護(hù)理液,一般來講,消費(fèi)者比較難知道它們都是些什么商標(biāo)。但是,對(duì)于許多商標(biāo)來說,名稱便代表著一切,好比便利商店里面的家庭清潔用品,基本上它們都有一個(gè)直截了當(dāng)?shù)拿Q。
5.給消費(fèi)者帶來自信和自我認(rèn)同感:商標(biāo)名稱可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買這件產(chǎn)品時(shí)感覺心情愉悅,并且能充分信任這件商品。想想看那些價(jià)格昂貴的珠寶和手表,擁有這樣一件商品將會(huì)使人變得更加自信。

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