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產(chǎn)品力是中小企業(yè)商標營銷的基礎(chǔ)

產(chǎn)品的實用功能是消費者產(chǎn)生購買欲望最原始的動機,一個知名商標的建立,依賴消費者對產(chǎn)品的認知和在使用中逐漸建立的信賴,這種認知和信賴是消費者在使用產(chǎn)品的過程中通過親身體驗而獲得的,最后商標才依附消費者對產(chǎn)品體驗的無意識歸納得以存在。研究國際知名商標我們可以得出這樣的結(jié)論:國際知名商標的共同特點之一是具有高質(zhì)量,質(zhì)量直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡,產(chǎn)品的高質(zhì)量是競爭手中的王牌,它比任何形式的促銷手段更能讓顧客信服。通常名牌產(chǎn)品都是依靠上乘的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏得民心,占領(lǐng)市場的。如:“索尼”“三星”“諾基亞”“西門子”等商標,憑借其過硬的質(zhì)量在全世界長盛不衰。

中小企業(yè)在創(chuàng)立名牌的道路上,起始點就是“產(chǎn)品領(lǐng)先”,產(chǎn)品是商標的依托,是消費者對商標產(chǎn)生美譽度的物質(zhì)基礎(chǔ)。消費者是通過產(chǎn)品感知商標、接受商標的,在物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富的今天,產(chǎn)品必須經(jīng)得起消費者挑剔,這是做商標做營銷的基礎(chǔ)。海爾的商標美譽是從海爾冰箱始終如一的高質(zhì)量和超前的優(yōu)質(zhì)服務(wù)中得來的。如果沒有一流的、可信賴的產(chǎn)品或服務(wù),再好的商標也無所依托,無從建造。消費者對商標的認同都是從產(chǎn)品開始,進而在企業(yè)營銷的引導(dǎo)下升華出對商標個性的認同。
差異化、特色化的產(chǎn)品不僅是商標營銷的基礎(chǔ),而且是一種強有力的商標營銷工具產(chǎn)品本身就是最好的廣告,滿足了消費者需求的產(chǎn)品,可起到好的廣告宣傳的作用,有利于口碑傳播,是一種高效的傳播方式;反之,如果產(chǎn)品品質(zhì)不好,商標營銷做得越多,只會讓商標衰亡得越快。因此,中小企業(yè)只有以產(chǎn)品力為基礎(chǔ),才能讓企業(yè)商標營銷不浪費資源,達到事半功倍的效果。

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