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山西老陳醋商標形象

運用１２組不同屬性、意義相反的形容詞，即語義差異量表（ｓｅｍａｎｔｉｃｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｌｓｃａｌｅ），共７級，測評山西省內(nèi)和省外受訪者對山西老陳醋地理商標的印象，將各個題項的均值組合起來，可以對兩組樣本總體的態(tài)度進行比較。
問題是“現(xiàn)在給您提到山西老陳醋這幾個字，您是怎樣的感受”，統(tǒng)計結果和Ｔ檢驗見表４．１。

從表４．１中可以看出，在α＝０．０５的顯著性水平下，不論是山西省內(nèi)還是省外受訪者，對酸味聯(lián)想（第１項）、科技聯(lián)想（第３項）和變化聯(lián)想（第１０項）的看法沒有呈現(xiàn)顯著差異，基本上都認為山西老陳醋還是充滿酸味、手工配制和富于變化的。上述三項無差異的對比結果表明，山西老陳醋具有明確的產(chǎn)品類別指向，原產(chǎn)地域內(nèi)外的居民都知道它是一種食醋，這是地理商標名稱使然，一聽便知，不需要深究。人們從長期的口耳相傳或者通過各類渠道獲得的信息得知，山西老陳醋是依賴于傳統(tǒng)工藝所生產(chǎn)的產(chǎn)品。同時，在山西省政府產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的政策引導下，一些企業(yè)紛紛改制，導入先進的經(jīng)營理念，引進現(xiàn)代化灌裝流水線，積極開展廣告宣傳，開發(fā)新產(chǎn)品，擴充產(chǎn)品線，甚至打造山西老陳醋生產(chǎn)基地旅游產(chǎn)業(yè)，這些舉措增加了產(chǎn)業(yè)活力，創(chuàng)造出地理商標發(fā)展的新氣象。這和原來把銷售市場禁錮在山西，外地人把山西老陳醋當特產(chǎn)，出差到山西買一些禮品醋送給家鄉(xiāng)人的做法完全不同，讓人感到了山西老陳醋可喜的變化。除了上述三個項目兩組沒有顯著差異外，其他九個題項均存在顯著差異。有趣的是，省外人較山西人認為山西老陳醋遠離陳舊風格，但兩組均不認為山西老陳醋具有現(xiàn)代特色，兩組的均值均顯著小于中間值４。兩組人群都認為山西老陳醋具有如下特點：有好感的、印象好的、貼近生活的、有價值的、有保健功效的、想貼近的、富有營養(yǎng)的和有生命活力的（兩組的均值均顯著大于中間值４）。由于地緣情結的緣故，山西本地人對上述八個特點的評價均顯著高于外地人。不管兩組人群如何評價，他們都明確地知道山西老陳醋是一種傳統(tǒng)工藝釀造的食醋，沒有現(xiàn)代氣息，但整體商標處于變化當中，人們對它具有好感，印象好，認為山西老陳醋貼近生活，富有價值和生命活力，具有保健和營養(yǎng)功效，由此產(chǎn)生想購買和擁有的愿望。上述兩組的總體評價，為山西老陳醋領袖公司商標跨區(qū)域拓展市場提供了基本的商標聲望保證。

標簽：十堰湘西四平晉城潛江青島日照阿壩

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