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中國商標(biāo)與世界商標(biāo)的比較

1)中國商標(biāo)與世界商標(biāo)在國際市場占有率方面的差距。
根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展計(jì)劃署統(tǒng)計(jì),國際知名商標(biāo)在全球商標(biāo)中所占的比例不到3%,但市場占有率卻高達(dá)40%,銷售額超過50%。而目前參與國際市場的中國企業(yè)中,擁有自主商標(biāo)的不到20%,自主商標(biāo)出口額占全國出口總額的比重不足10%。在全球100個最有價值商標(biāo)的企業(yè)中,大部分企業(yè)在國際市場的銷售額占全年銷售額的50%以上。
2)國際知名商標(biāo)企業(yè)在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面的特點(diǎn)。
第一,依托自身或聯(lián)盟資源優(yōu)勢進(jìn)行大規(guī)模的技術(shù)創(chuàng)新,獲取盡可能多的專利。第二,以知識產(chǎn)權(quán)國際化為背景,控制和轉(zhuǎn)讓相結(jié)合進(jìn)行專利經(jīng)營。第三,專利戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略互相配合,為跨國公司市場戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)反之中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面,由于技術(shù)力量薄弱,研發(fā)水平低,企業(yè)在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面意識淡薄,沒有建立相應(yīng)的聯(lián)盟組織等,導(dǎo)致中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面要交更多的學(xué)費(fèi)。而知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的直接體現(xiàn)就是商標(biāo)的價值,一個良好的商標(biāo),不僅需要去創(chuàng)建它,也需要精心地去保護(hù)它,最有力的保障就是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
3)商標(biāo)營銷和商標(biāo)建設(shè)方面的差距。
美國營銷專家挪利拉( Larry Light)在分析21世紀(jì)的營銷趨勢時曾經(jīng)說過:“未來的營銷將是商標(biāo)的戰(zhàn)爭一商標(biāo)互爭長短的競爭。商界與投資認(rèn)清商標(biāo)才是公司最珍貴的資產(chǎn)。這一概念極為重要,因?yàn)樗怯嘘P(guān)如何發(fā)展強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景……。擁有市場比擁有工廠重要多了。而唯一擁有市場的途徑就是先擁有具有市場優(yōu)勢的商標(biāo)?！眹H知名商標(biāo)成功的因素就是做好商標(biāo)營銷和商標(biāo)建設(shè),永遠(yuǎn)與時俱進(jìn),保持著商標(biāo)年輕化的狀態(tài)。在中國很多企業(yè)認(rèn)為靠策劃方案、靠點(diǎn)子就能發(fā)家,只要廣告做得好,產(chǎn)品就賣得好,所以比較注重短期的銷售行為,對商標(biāo)長期建設(shè)和維護(hù)41卻做得不夠(表1-3)表。

標(biāo)簽：晉城阿壩湘西青島四平十堰潛江日照

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