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商標(biāo)視覺系統(tǒng)恐怕是最耐久、使用最頻繁的企業(yè)資源之一，作為企業(yè)的象征物和信息媒介，視覺系統(tǒng)中的標(biāo)志是核心。我們會發(fā)現(xiàn)，成功的商標(biāo)都擁有一套優(yōu)秀的視覺系統(tǒng)，無論是奔馳，還是可口可樂，這些大牌名星幾乎在誕生之初即開發(fā)出了自己的視覺系統(tǒng)，并始終不變。
成熟的專業(yè)設(shè)計公司都有一整套科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、極具針對性的操作流程。可以針對不同的企業(yè)、公司的特點，設(shè)計、制定出合乎實際需求的商標(biāo)形象。能夠結(jié)合組織的過去、現(xiàn)在及將來的發(fā)展趨勢、市場需求制定出符合企業(yè)發(fā)展規(guī)律、市場規(guī)律、視覺規(guī)律的有效方案。
專業(yè)公司作為企業(yè)外腦的運作方式，經(jīng)過世界上大量的企業(yè)實踐，得到了國際性的普遍認(rèn)可，已成為一種慣例。
專業(yè)公司作為企業(yè)外腦具有如下特點:
①分析問題的客觀性。
②決策性提案不受人為因素干擾，保證純潔性及市場針對性。
③豐富的案例經(jīng)驗使專業(yè)公司有解決問題的有效方法。
④從專業(yè)角度出發(fā)對企業(yè)做出符合市場需求的發(fā)展規(guī)劃。
⑤合理配置組合傳播方式與不同形式的廣告創(chuàng)意。
⑥消滅盲目投入，大幅降低成本。
⑦針對產(chǎn)品的定向調(diào)查，達(dá)到準(zhǔn)確入市，形象豐滿，受眾歡迎。
⑧為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入高附加值的經(jīng)營階段提供堅實的企業(yè)文化基礎(chǔ)，形象基礎(chǔ)。最終實現(xiàn)企業(yè)品牌化發(fā)展，產(chǎn)品品牌化經(jīng)營。
⑨規(guī)范的商標(biāo)形象不僅帶來經(jīng)濟(jì)效益，同時帶來巨大的社會效益。

我們再來討論這樣一個觀點:導(dǎo)入品牌商標(biāo)是一種消費行為?還是投資行為?
我們知道，消費意味著一種只有投入，而沒有產(chǎn)出的消耗行為，(消費)過后就不再產(chǎn)生新的價值。
專業(yè)公司大約每天都可以聽到這樣的聲音:“小企業(yè)做不起商標(biāo)”。
這實際上是對商標(biāo)認(rèn)識的模糊，與沒有清醒的投資實際上是一類概念。這樣的對話反映出如下兩個問題:
①做商標(biāo)究竟是消費還是投資?
②“小企業(yè)消費不起”?是這樣嗎?
其實，實施于企業(yè)的具體商標(biāo)操作流程是根據(jù)實際需求提供的，不是一個僵死的固定模式。對于一個只有幾十人的公司，專業(yè)公司可以建議它導(dǎo)入與之相符的商標(biāo)項目、相關(guān)服務(wù)，并不是大小企業(yè)“一刀切”，一概奉上一成不變的工作。
如果你遇到一個不是這樣的專業(yè)公司，可以考慮換一家試試?？傊軌蚺c企業(yè)的發(fā)展需求吻合起來，同時做好企業(yè)的發(fā)展預(yù)測工作，保證商標(biāo)系統(tǒng)具有恒久性、包容性和應(yīng)變性，這樣，就不會出現(xiàn)形象“陷阱”與瘸腿商標(biāo)。
關(guān)于商標(biāo)是消費還是投資?我想大家該有一個正確答案了———與其自己做一套不合格的東西敷衍自己，不如當(dāng)初就果斷地走一條直路。
商標(biāo)投資具有與眾不同的特點:
①有限投資，無限回報。
②一次投資，永久使用。

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