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中國(guó)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的總體框架

從中國(guó)目前名牌商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)的總體框架來(lái)看，我國(guó)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略可以分為三個(gè)層面：第一個(gè)層面是國(guó)家級(jí)的，如國(guó)家質(zhì)檢總局的中國(guó)名牌商標(biāo)產(chǎn)品評(píng)價(jià)，國(guó)家工商總局的馳名商標(biāo)認(rèn)定，國(guó)家商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)出口名牌商標(biāo)產(chǎn)品評(píng)價(jià)，還有中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)根據(jù)國(guó)務(wù)院指示正在組織的中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)；第二個(gè)層面是各行業(yè)協(xié)會(huì)的名牌商標(biāo)評(píng)價(jià)，如十大、十優(yōu)、十王等，以及企業(yè)協(xié)會(huì)的中國(guó)５００強(qiáng)、質(zhì)量協(xié)會(huì)的全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，還有一些是由市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)或是媒體評(píng)選和推薦的品牌等；第三個(gè)層面是各省市著名商標(biāo)和省市名牌商標(biāo)產(chǎn)品評(píng)定。
這樣一個(gè)中國(guó)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的框架就存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。
１．條塊分割，部門為政。
有了一個(gè)中國(guó)名牌商標(biāo)產(chǎn)品，又來(lái)一個(gè)中國(guó)出口名牌商標(biāo)，是不是有重復(fù)之嫌？從各部門負(fù)責(zé)的工作的角度來(lái)看，目前中國(guó)任何一個(gè)名牌商標(biāo)評(píng)價(jià)工作都有自己的充分必要性，這也說(shuō)明了中國(guó)的名牌商標(biāo)意識(shí)正在提升。但是，如果沒(méi)有形成總體的布局，缺乏統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和組織，沒(méi)有合理的監(jiān)督和管理機(jī)制，名牌商標(biāo)管理的如火如荼是否會(huì)因?yàn)楦髯詾檎霈F(xiàn)亂評(píng)比現(xiàn)象和“尋租”的現(xiàn)象？

２．政府進(jìn)行名牌商標(biāo)管理的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。
我們目前的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略主要都集中在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的管理上。企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題與政府部門有關(guān)系嗎？如果一個(gè)企業(yè)連自己生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量都不過(guò)關(guān)，如何能在市場(chǎng)上立足，如何生存呢？產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的頭等大事。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，政府不管企業(yè)的贏和輸，是否可以放松對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的關(guān)注，而由市場(chǎng)去全面檢驗(yàn)?zāi)?？政府?yīng)該集中力量進(jìn)行市場(chǎng)產(chǎn)品的監(jiān)督抽查，對(duì)市場(chǎng)上的假冒偽劣現(xiàn)象進(jìn)行打擊，對(duì)擾亂市場(chǎng)秩序的現(xiàn)象進(jìn)行懲處。當(dāng)然，政府可以通過(guò)政策來(lái)引導(dǎo)扶持重點(diǎn)企業(yè)的發(fā)展。
３．名牌商標(biāo)建設(shè)的主體確立問(wèn)題。
名牌商標(biāo)建設(shè)本來(lái)是企業(yè)的事情，政府該做的是為企業(yè)提供培育名牌商標(biāo)的土壤。如果讓政府用政策來(lái)扶持某些企業(yè)或品牌，就可能落入不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。不少參與名牌商標(biāo)建設(shè)的機(jī)構(gòu)與人士都提出了這樣一種觀點(diǎn)，總體感到目前我國(guó)有些政府部門該管的沒(méi)管好，不該管的都在認(rèn)真地管理。這就是因?yàn)闆](méi)有真正認(rèn)識(shí)到在名牌商標(biāo)建設(shè)中各自的職責(zé)與分工，這樣一種相對(duì)模糊的認(rèn)識(shí)就導(dǎo)致了政府在推動(dòng)名牌商標(biāo)建設(shè)的過(guò)程中沒(méi)有形成重點(diǎn)，沒(méi)有抓準(zhǔn)方向。我們認(rèn)為，品牌建設(shè)，政府不能把國(guó)家戰(zhàn)略放到一邊，要真正把市場(chǎng)規(guī)范起來(lái)，把品牌成長(zhǎng)的土壤培育好。
總之，總體框架應(yīng)該有一條主線，要有協(xié)同作戰(zhàn)的精神，要講究團(tuán)結(jié)抓重點(diǎn)，在各個(gè)部門的共同努力下更為有機(jī)地推動(dòng)中國(guó)名牌商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展。

標(biāo)簽：阿壩十堰四平晉城湘西日照潛江青島

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