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商標(biāo)資產(chǎn)的支點(diǎn)

商標(biāo)資產(chǎn)的支點(diǎn)：企業(yè)與企業(yè)關(guān)系
企業(yè)與企業(yè)是對(duì)抗關(guān)系，還是合作關(guān)系？是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，還是伙伴關(guān)系？是冤家關(guān)系，還是親家關(guān)系？是河水不犯井水的關(guān)系，還是“與狼共舞”的關(guān)系？這是商標(biāo)資產(chǎn)中最難處理的一種關(guān)系利益人的關(guān)系。
如何處理企業(yè)與企業(yè)的關(guān)系，直接關(guān)系商標(biāo)資產(chǎn)的增減；如何處理企業(yè)與企業(yè)的關(guān)系，是商標(biāo)關(guān)系的支點(diǎn)。處理好企業(yè)與企業(yè)的關(guān)系，等于撬起商標(biāo)資產(chǎn)的杠桿。企業(yè)與企業(yè)地理空間界限是企業(yè)建筑物的空間，是企業(yè)的法定地址；企業(yè)與企業(yè)的市場(chǎng)空間界限是商標(biāo)關(guān)系空間；企業(yè)與企業(yè)的理論空間界限是商標(biāo)。
商標(biāo)使同類商品或服務(wù)相區(qū)別；商標(biāo)使企業(yè)與企業(yè)相區(qū)別；商標(biāo)使企業(yè)財(cái)富相區(qū)別。處理好企業(yè)與企業(yè)關(guān)系的實(shí)質(zhì)是處理好商標(biāo)關(guān)系，處理好商標(biāo)資產(chǎn)關(guān)系，運(yùn)營(yíng)商標(biāo)資產(chǎn)、第三態(tài)資產(chǎn)處理錯(cuò)綜復(fù)雜的企業(yè)關(guān)系，如企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而發(fā)展到商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)。
經(jīng)濟(jì)全球化很明顯的一個(gè)特征是跨國(guó)并購(gòu)風(fēng)潮涌現(xiàn)，特別是大型跨國(guó)公司的并購(gòu)、收購(gòu)、參股已成為一大景觀，其背后是商標(biāo)關(guān)系的擴(kuò)張，是商標(biāo)資產(chǎn)的增值，是商標(biāo)市場(chǎng)地位的鞏固與拓展。
商業(yè)時(shí)代企業(yè)與企業(yè)的關(guān)系，本質(zhì)上是商標(biāo)關(guān)系。沒有商標(biāo)的企業(yè)，是沒有市場(chǎng)地位的企業(yè)，是不足畏懼、不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)威脅的企業(yè)，是很難形成商標(biāo)關(guān)系的企業(yè)。沒有商標(biāo)、沒有商標(biāo)關(guān)系的企業(yè)，只能在其地理空間范圍內(nèi)打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，只能運(yùn)用自己的實(shí)際資產(chǎn)（有形資產(chǎn)）創(chuàng)造微利，而且只是在依附于別人的商標(biāo)生存的同時(shí)，為商標(biāo)所有者提供超額利潤(rùn)。著名的耐克公司及其他名牌，正是運(yùn)用自己的商標(biāo)與設(shè)計(jì)，既從制造商那里賺取利潤(rùn)，又從消費(fèi)者那里發(fā)財(cái)，但它們的有形資產(chǎn)、實(shí)際資產(chǎn)并不多，其財(cái)富凝聚在第三形資產(chǎn)——商標(biāo)之中。

標(biāo)簽：湘西晉城阿壩四平潛江日照十堰青島

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