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商標(biāo)贊助混淆

贊助混淆是指,消費(fèi)者對(duì)作為不同商品來源的生產(chǎn)經(jīng)營者之間存在附屬、聯(lián)系或關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)生的混淆,或者對(duì)它們之間存在贊助、承認(rèn)或證明關(guān)系發(fā)生的混淆。贊助混淆理論實(shí)際上是關(guān)聯(lián)商品混淆的現(xiàn)代規(guī)則。在直接競爭商品上發(fā)生的是對(duì)商品來源的混淆,而在關(guān)聯(lián)商品上發(fā)生的混淆就逐漸被法院描述為對(duì)附屬、聯(lián)系或關(guān)聯(lián)等關(guān)系的混淆?！短m海姆法》在1989年修訂時(shí)第43條(a)規(guī)定,任何人使用商標(biāo)的行為“可能引起混淆,或者導(dǎo)致錯(cuò)誤或欺騙,使人誤認(rèn)為其與他人有附屬、聯(lián)系或關(guān)聯(lián)關(guān)系,或者誤認(rèn)為其商品、服務(wù)或商業(yè)活動(dòng)來源于他人、由他人贊助或同意”的,將構(gòu)成侵權(quán)。從而明確將混淆的范圍擴(kuò)展到了贊助混淆。
贊助混淆理論在美國司法實(shí)踐中有著廣泛的適用。在 NIGHT-TIMEFOOTBALL案中,法院禁止被告將NGHT- TIME FOOTBALL商標(biāo)使用在游戲上,因?yàn)楸桓娴哪康氖鞘蛊渖唐吠鍭BC的每周足球電視轉(zhuǎn)播發(fā)生聯(lián)系而且ABC已經(jīng)許可第三方在競爭商品上使用該商標(biāo)。另一案件中,被告將DAILY PLANET用作報(bào)紙名稱的行為被法院禁止,因?yàn)榉ㄔ赫J(rèn)為 DAILYPLANET與原告的 SUPERMAN商標(biāo)之間存在聯(lián)系:“法院發(fā)現(xiàn)有充足的證排證明,被告在1969年采用 DAILY PLANET作為報(bào)紙名稱的行為,僅僅是為了利用 SUPERMAN故事及其知名度來賺錢”。實(shí)際上,許多關(guān)聯(lián)商品案件只有通過贊助混淆理論才能認(rèn)定侵權(quán)成立。
不過關(guān)聯(lián)混淆理論也存在著適用過寬的問題,一些被告將原告商標(biāo)按照裝飾性用途使用的案件也被法院依據(jù)該理論判定侵權(quán)。例如,美國曲棍球聯(lián)盟的多個(gè)球隊(duì)成功地獲得禁令反對(duì)他人將其商標(biāo)作為裝飾徽記使用在服裝上。在其中的一個(gè)案件中,盡管被告愿意在其產(chǎn)品上聲明其裝飾徽記并沒經(jīng)由原告授權(quán)第五巡回法院仍然認(rèn)定存在混淆的可能性:“從概念來看，本案中很難認(rèn)定存在混淆……(但是)由于被告復(fù)制了(原告)受保護(hù)的商標(biāo),并在知道公眾會(huì)將它們識(shí)別為原告球隊(duì)的商標(biāo)的情況下向公眾銷售,這事實(shí)已經(jīng)滿足了混淆或欺詐的要求”。在另外一個(gè)案件中,被告在其生產(chǎn)并銷售的 Volkswagon特制工具箱上使用了類似于Rol-oye(勞斯萊斯)的格柵與引擎蓋裝飾。法院禁止了被告的使用,因?yàn)椤扒謾?quán)商品與商標(biāo)權(quán)人間的聯(lián)系是促使消費(fèi)者購買該商品的原因”。

針對(duì)贊助混淆理論的過分?jǐn)U張,有學(xué)者提出了批評(píng)意見。首先,從字面上理解,“聯(lián)系”或“關(guān)聯(lián)”既可能指案件雙方當(dāng)事人在經(jīng)濟(jì)上存在關(guān)聯(lián),也可能僅指消費(fèi)者在看到熟悉的商標(biāo)時(shí)聯(lián)想起了該商標(biāo)的所有人。許多判例利用這種含義上的模糊性將消費(fèi)者對(duì)特定商標(biāo)的認(rèn)識(shí)等同于贊助混淆,從而極大地?cái)U(kuò)張了商標(biāo)保護(hù)的范圍。其次,贊助混淆理論能夠成立的前提在于,消費(fèi)者相信商業(yè)環(huán)境下對(duì)知名商標(biāo)的任何使用都不可避免地表明,該使用有商標(biāo)所有人的參與或者取得了他們的同意。然而這個(gè)前提存在循環(huán)論證的缺陷。公眾之所以相信此環(huán)境下對(duì)知名商標(biāo)的使用表明了商標(biāo)所有人的參與,僅僅是因?yàn)榉芍С至松虡?biāo)所有人禁止他人未經(jīng)其參與的使用。一旦法律允許他人(在不造成商品來源混淆的前提下)公開地利用公眾對(duì)知名商標(biāo)的認(rèn)可,則公眾的這種認(rèn)識(shí)就會(huì)消失。最后,商標(biāo)所有人將其商標(biāo)用于促銷活動(dòng)或者許可他人使用在新商品或其他間接商品上的情況在增多,確實(shí)有相當(dāng)比例的公眾相信商標(biāo)的所有使用都經(jīng)過了所有人的授權(quán)。不過,如果他人明確做出了并非經(jīng)授權(quán)或被贊助的聲明,則公眾發(fā)生混淆的危險(xiǎn)就可以被消除。

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