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商標(biāo)標(biāo)識概述

(一)商標(biāo)標(biāo)識的作用
商標(biāo)標(biāo)識(BrandMark) 簡稱“品標(biāo)”，是指商標(biāo)中容易識別但無法用語言稱呼的部分，包括圖案、記號、符號、顏色等，比如麥當(dāng)勞的金色拱門“M”、奔馳的金屬三叉戟、奧迪的四個相連圓環(huán)。商標(biāo)標(biāo)識與商標(biāo)名稱的區(qū)別是：商標(biāo)名稱是由文字組成的，而商標(biāo)標(biāo)識可能是一個圖形，或者是用文字組成的一個特殊造型。
商標(biāo)名稱是商標(biāo)符號系統(tǒng)的首要元素，是連接消費者大腦與商標(biāo)的第一個接觸點。然而從視覺識別的效果角度來看，商標(biāo)標(biāo)識在吸引消費者的注意力、識別力以及記憶力方面效果要比商標(biāo)名稱大得多。大量研究表明：①在人們依據(jù)感官接受外界信息中，83%來自視覺、11%來自聽覺、3.5%來自嗅覺、1.5%來自觸覺、1%來自味覺。標(biāo)識正是通過人的視覺讓人們獲得更多的信息。②標(biāo)識比語言信息更容易辨識和記憶。③標(biāo)識比語言信息在人的記憶中保持的時間更長。④標(biāo)識比語言信息更引人注目，激發(fā)人們聯(lián)想。⑤標(biāo)識比語言信息更具多樣性，隨著時間推移和市場變化，標(biāo)識更容易更新。⑥標(biāo)識比語言更加容易進行跨文化溝通。D比如，中國很多農(nóng)村老年人不懂英語，但看到大紅色的波浪形“Coca-Cola”花體英文字母，他(她)也能輕易認(rèn)出那就是可口可樂。正是由于商標(biāo)標(biāo)識特點鮮明、造型美觀、簡單醒目、容易識別、辨認(rèn)、記憶和傳播，能反映企業(yè)或產(chǎn)品的特色，所以商標(biāo)標(biāo)識比商標(biāo)名稱能更加形象、更加生動地表現(xiàn)商標(biāo)的內(nèi)涵，在培養(yǎng)消費者的商標(biāo)認(rèn)知、商標(biāo)聯(lián)想和商標(biāo)偏好上起著舉足輕重的作用。
(二)商標(biāo)標(biāo)識的類型
1.文字標(biāo)識
文字標(biāo)識是用獨特的形式書寫的商標(biāo)全稱或首個字母。如SONY、KFC、TCL、3M、蘇寧、可口可樂、麥當(dāng)勞的金色首字母“M”等。文字標(biāo)識是商標(biāo)名稱和商標(biāo)標(biāo)識的統(tǒng)一，它直截了當(dāng)?shù)匕焉虡?biāo)名稱展示給消費者，從而增強了商標(biāo)名稱的記憶。
2.圖案標(biāo)識
圖案標(biāo)識是將標(biāo)識設(shè)計成圖案，包括形象圖案和抽象圖案。形象圖案如蘋果公司“一個被咬了一口的蘋果”、中國銀行的“中”字古錢幣；抽象圖案如奔馳汽車的“三叉星”、奧迪的“四個圓環(huán)”、耐克瀟灑的一個大勾。圖案標(biāo)識因為比文字標(biāo)識更容易做到造型新穎獨特，所以往往有更強烈的視覺沖擊力和吸引力。
3.圖文標(biāo)識
文字標(biāo)識直接展示了商標(biāo)名稱，但視覺效果不是太明顯，不容易引起消費者聯(lián)想；而圖案標(biāo)識視覺效果好，容易引起聯(lián)想，但缺陷是不能直接展示商標(biāo)名稱。因此很多商標(biāo)轉(zhuǎn)而采用圖文標(biāo)識，即把商標(biāo)名稱中的某個部分進行藝術(shù)處理，變型轉(zhuǎn)化為一個圖案，從而既讓人記住商標(biāo)名稱，又給人一定的聯(lián)想。比如Sina(新浪)中的字母“i”上半部設(shè)計成一個眼睛，仿佛在瀏覽網(wǎng)頁；美國最大的建筑工程機械制造商卡特彼勒CATERPILLAR當(dāng)中的第一個字母“A”下半部設(shè)計成一個三角形的土堆，表示該商標(biāo)產(chǎn)品與建筑工程的關(guān)系，非常新穎獨特。

標(biāo)簽：四平日照晉城湘西阿壩青島潛江十堰

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