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商譽(yù)的保護(hù)制度

商譽(yù)保護(hù)制度即商譽(yù)權(quán)制度，是最早在英美法系國(guó)家通過判例建立起來(lái)的，法院通過仿冒訴訟來(lái)保護(hù)商譽(yù)權(quán)，其認(rèn)為提起侵犯商譽(yù)權(quán)訴訟有兩個(gè)條件：一是商譽(yù)權(quán)人必須在受法院具有管轄權(quán)的地區(qū)建立起商譽(yù)，二是這種商譽(yù)必須與特定企業(yè)的產(chǎn)品相聯(lián)系，而且必須通過產(chǎn)品的明顯特征表現(xiàn)出來(lái)。在大陸法系國(guó)家主要沿用侵權(quán)法或反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)商譽(yù)。一般，大陸法系國(guó)家的民法鮮有對(duì)商譽(yù)權(quán)保護(hù)的明確規(guī)定，在一些國(guó)家的侵權(quán)法中，關(guān)于法人名譽(yù)權(quán)的規(guī)定隱含著有關(guān)商譽(yù)權(quán)的內(nèi)容。而在商譽(yù)的國(guó)際保護(hù)領(lǐng)域，目前相關(guān)國(guó)際條約主要從制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的角度對(duì)商譽(yù)權(quán)進(jìn)行規(guī)定，并將其納入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系。在我國(guó)，關(guān)于商譽(yù)的無(wú)形資產(chǎn)性質(zhì)及其法律保護(hù)首先是通過國(guó)際雙邊條約加以確認(rèn)，1982年我國(guó)與瑞典簽署的《關(guān)于互相保護(hù)投資的協(xié)定》規(guī)定，“投資”應(yīng)包括締約的一方投資者在締約的另一方境內(nèi)，依照法律和規(guī)章用于投資的各種形式資產(chǎn)，尤其是版權(quán)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、工藝流程、商號(hào)和商譽(yù)。以法律形式確立對(duì)商譽(yù)的保護(hù)首推1993年通過的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，其中第十四條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。違反此規(guī)定，構(gòu)成詆毀對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。第二十條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營(yíng)者造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任，被侵害的經(jīng)營(yíng)者的損失難以計(jì)算的，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤(rùn)，并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)被侵害的經(jīng)營(yíng)者因調(diào)查該經(jīng)營(yíng)者侵害其合法權(quán)益的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所支付的合理費(fèi)用。同時(shí)，如《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》等有關(guān)法律文件也從資產(chǎn)或產(chǎn)權(quán)角度規(guī)定了商譽(yù)權(quán)的性質(zhì)和地位。
目前，我國(guó)的商譽(yù)保護(hù)制度也在相關(guān)的法律文件中初步確立，但這些規(guī)定分散于多部法律，許多條款過于粗疏，缺乏可操作性。由于沒有完善的商譽(yù)保護(hù)制度，我國(guó)企業(yè)在與外商合作中，企業(yè)商譽(yù)作價(jià)很低或根本不作價(jià)而無(wú)償與外商合作，造成巨大損失。同時(shí)在經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型期，一些不法生產(chǎn)者假冒他人產(chǎn)品侵害其商譽(yù)，給商譽(yù)權(quán)人造成極大經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也妨礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有效運(yùn)行，所以我國(guó)亟待建立健全的商譽(yù)法律保護(hù)制度。在修訂和完善商譽(yù)保護(hù)制度時(shí)應(yīng)著重考慮的問題有：
1．把商譽(yù)權(quán)作為一項(xiàng)獨(dú)立的民事權(quán)利法定化。我國(guó)《民法通則》未明確商譽(yù)權(quán)這一概念，導(dǎo)致司法實(shí)踐中許多損害商譽(yù)的案件被作為法人名譽(yù)權(quán)糾紛予以處理。這種做法存在兩種缺陷：一是對(duì)商譽(yù)主體的保護(hù)范圍縮小，除法人外的合伙、個(gè)體工商戶等在其商譽(yù)受到損害時(shí)，無(wú)法尋求司法保護(hù)；二是錯(cuò)誤地將商譽(yù)和名譽(yù)混同，而且在損害賠償方面往往難以彌補(bǔ)商譽(yù)權(quán)人的重大損失。有鑒于此，應(yīng)將商譽(yù)權(quán)獨(dú)立出來(lái)作為一項(xiàng)重要的民事權(quán)利明確規(guī)定在民事基本法律中。
2．完善相關(guān)法律法規(guī)對(duì)商譽(yù)權(quán)的保護(hù)，如補(bǔ)充《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中關(guān)于商譽(yù)的規(guī)定。首先，可以參照1996年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）《關(guān)于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)的示范規(guī)定》，明確規(guī)定損害商譽(yù)行為為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的種類之一，以強(qiáng)化對(duì)商譽(yù)的保護(hù)力度。其次，除《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十四條規(guī)定的“誹謗”商譽(yù)行為方式外，對(duì)以其他方式侵害商譽(yù)權(quán)的行為加以禁止，如發(fā)布對(duì)比廣告貶損他人商譽(yù)的行為、淡化他人商譽(yù)的“搭便車”行為等均屬禁止之列。再次，完善對(duì)損害商譽(yù)行為所應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任的規(guī)定。在民事責(zé)任的承擔(dān)方式上，除賠償損失外，還應(yīng)增加規(guī)定停止侵害、消除影響、恢復(fù)商譽(yù)、賠禮道歉，對(duì)商譽(yù)損害賠償范圍、賠償數(shù)額計(jì)算方法的規(guī)定應(yīng)明確具體，便于操作。由于損害商譽(yù)的行為往往會(huì)擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，所以，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》應(yīng)對(duì)該類行為設(shè)定行政法律責(zé)任。同時(shí)，在《公司法》和投資法及配套法規(guī)中明確了商譽(yù)投資的合法性，以充分利用商譽(yù)的資源價(jià)值。要注重在國(guó)有資產(chǎn)管理法律法規(guī)中強(qiáng)化對(duì)商譽(yù)的管理和保護(hù)，明確規(guī)定商譽(yù)的評(píng)估和出資折價(jià)問題，防止商譽(yù)資產(chǎn)流失。
3．可制定商譽(yù)保護(hù)的單行法。鑒于商譽(yù)本身的特殊性、復(fù)雜性，應(yīng)考慮專門立法對(duì)商譽(yù)保護(hù)作出特殊規(guī)定，對(duì)商譽(yù)的取得、評(píng)估、投資、保護(hù)、損害賠償?shù)葐栴}進(jìn)行規(guī)范。
在我國(guó)，企業(yè)商譽(yù)管理問題日益受到市場(chǎng)關(guān)注，2004年發(fā)生的潛江制藥在藥監(jiān)局公布問題藥品清單后才召回質(zhì)量不合格的滴眼液及同仁堂由于產(chǎn)品副作用問題遭遇集體訴訟案件，乃至從前發(fā)生的金華火腿危機(jī)，南京冠生園事件及1999年強(qiáng)生公司因假冒“邦迪”產(chǎn)品損失8 000萬(wàn)元銷售額的事實(shí)凸顯出企業(yè)在商譽(yù)管理上的巨大漏洞。因此建立起健全的商譽(yù)制度以規(guī)范商譽(yù)的確立、使用和運(yùn)行，不僅具有經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)研究的意義，更符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體維護(hù)商譽(yù)資產(chǎn)保值增值并有效參與企業(yè)運(yùn)營(yíng)的迫切需要，是促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康有序發(fā)展的重要保證。

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