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其他類(lèi)型商標(biāo)

其他類(lèi)型商標(biāo)以產(chǎn)品的類(lèi)別為標(biāo)志還可將商標(biāo)分為：個(gè)人商標(biāo)、組織商標(biāo)、事件商標(biāo)及地理商標(biāo)。
(一)個(gè)人商標(biāo)
個(gè)人商標(biāo)是指商標(biāo)以個(gè)人為載體。個(gè)人商標(biāo)通常被認(rèn)為起源于好萊塢的明星，如查理?卓別林，克拉克?蓋伯，瑪麗蓮?夢(mèng)露；今天，個(gè)人商標(biāo)涵蓋了影視、體育、政治、商業(yè)、醫(yī)院、學(xué)校等領(lǐng)域的知名人物。社會(huì)的發(fā)展使得個(gè)人商標(biāo)無(wú)所不在，如名師、名醫(yī)、名剪(理發(fā)師)、名廚、金牌調(diào)酒師、首席小提琴手等。許多消費(fèi)者到王府井百貨就是因?yàn)橛袕埍F。武漢商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)員劉麗以其優(yōu)質(zhì)、細(xì)膩、熱情、周到的服務(wù)深得消費(fèi)者喜愛(ài)，以至于許多消費(fèi)者專(zhuān)門(mén)沖著劉麗到武漢商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)商品。病人看病要找名醫(yī)、學(xué)生上學(xué)希望名師傳授知識(shí)。
在服務(wù)型的企業(yè)中，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)商標(biāo)的認(rèn)知，通常包含著對(duì)某些核心人員的信賴(lài)。
(二)組織商標(biāo)
組織商標(biāo)是指商標(biāo)以組織作為載體。組織是一個(gè)特定的社會(huì)單元或集團(tuán)，它有明確的組織活動(dòng)目標(biāo)，有精心設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和協(xié)調(diào)的活動(dòng)性系統(tǒng)，并與外部環(huán)境相聯(lián)系。組織的概念是廣泛的：企業(yè)、機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院、寺廟等都是組織。對(duì)企業(yè)而言，產(chǎn)品商標(biāo)和組織商標(biāo)的塑造是兩種不同的概念，有許多企業(yè)是以企業(yè)名稱(chēng)作為產(chǎn)品的商標(biāo)，如微軟、長(zhǎng)虹、TCL、金利來(lái)等，企業(yè)對(duì)以企業(yè)名稱(chēng)命名的產(chǎn)品商標(biāo)的塑造并不等于對(duì)組織商標(biāo)的塑造。將組織作為載體來(lái)塑造商標(biāo)，該載體所涵蓋的內(nèi)容比一個(gè)產(chǎn)品要廣泛得多。組織商標(biāo)成為戰(zhàn)略規(guī)劃中不可分割的一個(gè)部分。組織從構(gòu)成要素上是人、財(cái)、物的組合；從運(yùn)行流程上有資金流、信息流、權(quán)利流、制度執(zhí)行流程、業(yè)務(wù)運(yùn)行流程等；從與消費(fèi)者的關(guān)系上，組織是提供產(chǎn)品或服務(wù)的機(jī)構(gòu)，是產(chǎn)品或服務(wù)商標(biāo)質(zhì)量的保證。
組織商標(biāo)是產(chǎn)品或服務(wù)商標(biāo)的基礎(chǔ)和平臺(tái)，在產(chǎn)品商標(biāo)越來(lái)越多的今天，每種產(chǎn)品商標(biāo)很難在短期內(nèi)建立消費(fèi)者信任，借助于商標(biāo)延伸的產(chǎn)品失敗率也居高不下，打造企業(yè)商標(biāo)是建立消費(fèi)者信任識(shí)別的一條捷徑。寶潔公司雖然實(shí)施多商標(biāo)戰(zhàn)略，但在寶潔所有產(chǎn)品商標(biāo)廣告的最后都會(huì)有一句讓消費(fèi)者不能忘懷的話(huà)：“寶潔公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。以直銷(xiāo)為主的安利公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，對(duì)其企業(yè)商標(biāo)的打造不遺余力，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)安利這個(gè)企業(yè)商標(biāo)的熟悉度高于對(duì)其各種產(chǎn)品的熟悉度，消費(fèi)者對(duì)安利公司產(chǎn)品商標(biāo)的認(rèn)知通常是：“安利的某某產(chǎn)品很好”。
各種組織對(duì)商標(biāo)塑造的需求都在加深，高校在朝著知名大學(xué)奮斗，醫(yī)院也要塑造強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)。組織商標(biāo)的塑造是一個(gè)更大的系統(tǒng)工程。不同行業(yè)的組織還有其行業(yè)特征影響組織商標(biāo)的塑造。
(三)事件商標(biāo)
事件商標(biāo)是指商標(biāo)以事件為載體。事件通常是體育、藝術(shù)節(jié)、商業(yè)會(huì)展、節(jié)慶等。如美國(guó)的NBA籃球賽、大連的服裝節(jié)、廣州的廣交會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等。隨著各類(lèi)事件的增多，事件商標(biāo)的塑造成為必然，對(duì)顧客的爭(zhēng)奪使得事件主辦者不得不尋求將事件舉辦出自我的個(gè)性、注重事件給顧客帶來(lái)利益的獨(dú)特性。事件一方面給顧客帶來(lái)某種利益，同時(shí)還是吸引企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品商標(biāo)傳播的載體。而企業(yè)是否選擇某事件作為載體，取決于該事件吸引顧客的規(guī)模、顧客的喜好度及顧客的類(lèi)型等。
(四)地理商標(biāo)
地理商標(biāo)是指商標(biāo)以地方和地點(diǎn)為載體。如國(guó)家商標(biāo)、城市商標(biāo)、旅游目的地商標(biāo)等。

標(biāo)簽：十堰阿壩潛江青島四平日照晉城湘西

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