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網(wǎng)絡(luò)交易活動中商家的商標責(zé)任問題研究

(一)因域名導(dǎo)致商標侵權(quán)
在計算機進行聯(lián)網(wǎng)時，域名是非常重要的一個參數(shù)，因為每臺計算機只有唯一一個域名，這是每臺計算機聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)的唯一端口。因而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步發(fā)展，就出現(xiàn)了通過域名進行商標侵權(quán)的行為。正是由于域名的唯一性與獨特性，商家在網(wǎng)絡(luò)上可以申請相應(yīng)的域名，進而實現(xiàn)對自己產(chǎn)品或服務(wù)的展示，建立自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)世界進行企業(yè)形象建設(shè)，同時提供相應(yīng)的服務(wù)與產(chǎn)品，從而樹立企業(yè)自身良好的口碑與形象。而利用域名侵權(quán)則是一些不法商家看到了某些企業(yè)在不斷做大做強，企圖依靠這些企業(yè)已經(jīng)樹立起來的市場形象與口碑，在經(jīng)濟市場上實現(xiàn)自身的獲利，這無疑會損害到商標合法擁有企業(yè)的切身利益。這些不法商家會通過注冊與其相類似的域名，對于普通的消費者來講，這些相近的域名是很難區(qū)分的，不僅給消費者帶來一定的困擾，更嚴重侵害了企業(yè)的利益。
(二)網(wǎng)絡(luò)銷售商標侵權(quán)
網(wǎng)絡(luò)銷售商標侵權(quán)相對來說一種比較好理解的商標侵權(quán)行為，這種行為很類似于傳統(tǒng)的商標侵權(quán)行為。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場活動逐步轉(zhuǎn)移到線上進行，通過網(wǎng)絡(luò)平臺開展，但是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在一定的虛擬性，會有更多的監(jiān)管死角，這無疑給商標侵權(quán)行為創(chuàng)造了更多的機會。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，不法商家有了更多的機會進行網(wǎng)絡(luò)售假。
(三)網(wǎng)絡(luò)鏈接商標侵權(quán)行為
在網(wǎng)絡(luò)開展交易活動，一個很重要的環(huán)節(jié)就是進行網(wǎng)絡(luò)搜索。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)平臺上起著至關(guān)重要的作用，搜索引擎通過將用戶輸入的內(nèi)容與數(shù)據(jù)庫中網(wǎng)頁鏈接相匹配，從海量網(wǎng)頁中進行篩選，最終選擇出匹配度較高的網(wǎng)頁進行顯示。而在這一過程中，給了不法商家機會進行相應(yīng)的商標侵權(quán)活動。其一就是利用元標簽，使得相應(yīng)網(wǎng)頁總是可以從數(shù)據(jù)庫中被篩選出來得以顯示，從而增加了自身的點擊量，贏得了更多的交易機會。其二是商家會在私下進行競價，期望可以獲得位置更為優(yōu)先的排名，從而擁有更多的客戶點擊量。類似的利用網(wǎng)絡(luò)鏈接進行商標侵權(quán)的行為不勝枚舉，需要引起高度重視。

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