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網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)概述

(一)網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)的定義
網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)作為一種侵權(quán)行為，與傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)不同在于，是隨著商業(yè)活動與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)生的侵權(quán)行為。在一定程度上可以認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)只是在侵權(quán)的地點(diǎn)與形式上發(fā)生了某些變化，是在傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了更多形式的侵權(quán)行為，是一種延伸與發(fā)展，但就其侵權(quán)行為的本質(zhì)來講，二者是一致的。因而，面對日益繁榮的網(wǎng)絡(luò)交易，以及日益猖獗的網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)行為，有必要加以重視。網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)行為無疑會影響網(wǎng)絡(luò)交易市場的正常秩序，而又由于網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)有其獨(dú)特的特征，并不能完全等同于傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為，因而需要在對傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)有了清晰全面認(rèn)識之后，再處理網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)事件。
在傳統(tǒng)的交易模式中，商標(biāo)的存在方便消費(fèi)者對不同的產(chǎn)品加以區(qū)分，進(jìn)而使企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場上擁有自己的客戶群。而商標(biāo)權(quán)正是對于商家商標(biāo)的保護(hù)，使得商標(biāo)能夠切實(shí)作為商家的唯一標(biāo)識，保護(hù)商家的自身利益，而不受到其他商家的侵害。進(jìn)而可以理解所謂商標(biāo)侵權(quán)，就是一些商家利用其他商家的商標(biāo)，而對商標(biāo)真正擁有者產(chǎn)生了利益損害。
(二)網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)有其不同于傳統(tǒng)交易商標(biāo)侵權(quán)的特點(diǎn)，主要有以下幾方面。第一，侵權(quán)主體更為廣泛。隨著傳統(tǒng)交易拓展到網(wǎng)絡(luò)交易，侵權(quán)的主體也不再單單是商家，在網(wǎng)絡(luò)交易的環(huán)境下，商家、平臺都可能成為侵權(quán)的主體。第二，在傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)事件中，一般都是商標(biāo)假冒行為，而在網(wǎng)絡(luò)交易活動中，商標(biāo)侵權(quán)行為變得更為多樣化，不僅僅是假冒商標(biāo)這種單一侵權(quán)行為，還可能存在域名侵權(quán)、鏈接侵權(quán)等等。
(三)網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)行為認(rèn)定的理論研究
商標(biāo)之所以對于商家如此重要，就是由于它使得商家擁有了更多的無形價(jià)值，幫助商家在經(jīng)濟(jì)市場上有了更多良好的信譽(yù)和形象，從而大大助益了商家市場活動的開展。而商標(biāo)侵權(quán)行為，無疑就是其他商家想要利用商標(biāo)擁有者的既得利益，主要是通過混淆商標(biāo)達(dá)到這樣的目的。

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