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商標(biāo)的人文內(nèi)涵與商標(biāo)的名稱和設(shè)計(jì)

美,其實(shí)就是物種進(jìn)化過程中物質(zhì)形體、色彩、功能上,為生存實(shí)用的進(jìn)化而趨于規(guī)律的競爭方式并不只是為了觀賞。商標(biāo)的美學(xué)內(nèi)涵,是指商標(biāo)及產(chǎn)品的名稱、形象、色彩、用途功能、設(shè)計(jì)、使用性能、生產(chǎn)包裝及廣告宣傳推廣、市場營銷消費(fèi)觀念的影響力
(1)商標(biāo)的名稱,不論采用何種語言、文字,給商標(biāo)定名、定位:A.發(fā)音、認(rèn)讀順暢,易上口、容易記憶;B.名稱的字面內(nèi)涵或是突出企業(yè)形象產(chǎn)。品性能、特點(diǎn),或是具有象征意義。
(2)商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)包括商標(biāo)、標(biāo)識的圖案、文字、顏色,產(chǎn)品的造型功能設(shè)計(jì)各自的構(gòu)成規(guī)律與相互之間的聯(lián)系。圖案造型不論具象或抽象符號化,或幾何圖案,都應(yīng)本著大眾能接受程度與欣賞標(biāo)準(zhǔn),突出正義、健康優(yōu)美、易識別記憶的特點(diǎn),文字造型色彩突出,既要有變化,又要形成整體風(fēng)格,顏色則以某種色彩為基調(diào),圖案、文字所使用的顏色最好控制在三種顔色之內(nèi),保持突出主體與文化的典雅、大方,超過三種顏色,就會影響、削弱標(biāo)識的主體形象,產(chǎn)生“花”、“亂”、“臟”,是設(shè)計(jì)中的大忌。
(3)商標(biāo)的使用性能,強(qiáng)調(diào)環(huán)保多功能、操作安全、簡便、舒適,這就要求在產(chǎn)品的廣告與說明書中,有詳細(xì)的說明,而不是模棱兩可產(chǎn)生誤導(dǎo)。
(4)包裝則在考慮保護(hù)產(chǎn)品不被撞擊破碎、腐蝕的前提下,考慮各種材料造型,色彩圖案與商標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品形象理念的一致性。
(5)廣告宣傳、推廣,在視聽的廣播、電視,平面的報(bào)刊、雜志、路牌、網(wǎng)絡(luò)等廣告推廣形式中,應(yīng)本著:A.突出企業(yè)與商標(biāo)及產(chǎn)品形象、文化精神;B.突出商標(biāo)產(chǎn)品的外觀形象、性能、特質(zhì),所配語言文字、畫面、音樂、背景應(yīng)與商標(biāo)產(chǎn)品相一致,或是和諧或是反差,強(qiáng)調(diào)突出商標(biāo),可采用多種形式加以戲剛化情節(jié)化手法,如詩詞意境、故事、戲劇、歌唱、舞蹈等30.形式,也可采用各界名人襯托商標(biāo)的“商標(biāo)效應(yīng)”與“名人效益”的互動C.倡導(dǎo)以改善人的生活質(zhì)量、改變生活觀念為前提,促發(fā)人們通過商標(biāo)產(chǎn)品的持有與消費(fèi),喚起人們不斷發(fā)掘生存、生活情趣,達(dá)到逐漸改善生活環(huán)境達(dá)到人與自然社會、工作、生活、商標(biāo)、產(chǎn)品的高度和諧統(tǒng)一。D.廣告宣傳制作方法與影響力,不論視聽還是平面媒體廣告,都需要突出商標(biāo)企業(yè)與產(chǎn)品品質(zhì),品質(zhì)永遠(yuǎn)是第一位的。

標(biāo)簽：四平晉城十堰阿壩湘西青島潛江日照

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