近日市場(chǎng)研究與咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics全球無(wú)線實(shí)踐部發(fā)布2014年塑造無(wú)線行業(yè)的10大關(guān)鍵趨勢(shì)和預(yù)測(cè)。報(bào)告縱觀無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、終端和應(yīng)用整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，針對(duì)2013年移動(dòng)服務(wù)訂購(gòu)數(shù)的繼續(xù)增長(zhǎng)、LTE的崛起、創(chuàng)新的無(wú)線設(shè)備形態(tài)、可穿戴設(shè)備的興起，以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與OTT應(yīng)用提供商之間的持續(xù)交鋒等形勢(shì)，2014年移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、終端和應(yīng)用將有以下趨勢(shì)：
1. 全球移動(dòng)服務(wù)訂購(gòu)滲透率將超過(guò)100%
Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，全球無(wú)線市場(chǎng)服務(wù)訂購(gòu)數(shù)的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，服務(wù)滲透率在2014年年中將超過(guò)100%，但無(wú)線業(yè)務(wù)收益增長(zhǎng)將更加難以實(shí)現(xiàn)，全球規(guī)模停留在一萬(wàn)億美元左右。在這一高滲透率的環(huán)境中，運(yùn)營(yíng)商將越來(lái)越多的轉(zhuǎn)向以深耕細(xì)作的方式通過(guò)有效的市場(chǎng)細(xì)分和挖掘分析來(lái)推動(dòng)收益增長(zhǎng)。對(duì)于某些運(yùn)營(yíng)商而言，轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)更強(qiáng)勁的全球市場(chǎng)將成為2014年的發(fā)展重點(diǎn)；尤其是仍處在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)早期發(fā)展階段的新興市場(chǎng)，因智能手機(jī)和其他功能更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)終端設(shè)備的普及將提供更大的收益增長(zhǎng)潛力?？傮w而言，將連接性驅(qū)動(dòng)到非手機(jī)終端在2014年將至關(guān)重要，無(wú)論是將手機(jī)作為無(wú)線貓為其他終端提供無(wú)線業(yè)務(wù)體驗(yàn)，或是通過(guò)共享資費(fèi)套餐或批發(fā)合作伙伴來(lái)解鎖更多的互聯(lián)終端。
2. 4G LTE步入主流，在日、韓和美國(guó)以外的地區(qū)形成規(guī)模
隨著LTE在其他市場(chǎng)的啟動(dòng)，日、韓和美國(guó)三大早期LTE領(lǐng)先市場(chǎng)的用戶數(shù)占全球LTE用戶的比例，將從2013年的77%降至2014年的55%。據(jù)Strategy Analytics的觀察，運(yùn)營(yíng)商當(dāng)前聚焦于從4G業(yè)務(wù)中獲取更大的價(jià)值并提升APRU值；但隨著英國(guó)3, 法國(guó)的Free以及美國(guó)的T-Mobile進(jìn)入4G市場(chǎng)，這些處于挑戰(zhàn)地位的運(yùn)營(yíng)商寄望以4G平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，2014年聚焦于從4G中提升價(jià)值的這一做法在某些市場(chǎng)將變得日益困難。許多LTE市場(chǎng)在2014年將聚焦基于用量的分段定價(jià)，4G能提供更高的網(wǎng)速和更好的用戶體驗(yàn)，將驅(qū)動(dòng)更大的用量，拉動(dòng)用戶轉(zhuǎn)向更高的資費(fèi)段。4G的價(jià)值定位將更多的聚焦在將內(nèi)容與資費(fèi)套餐進(jìn)行捆綁，多終端共享數(shù)據(jù)資費(fèi)套餐，以及4G預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)上，以推動(dòng)4G進(jìn)一步邁向主流。
3. 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商面臨更大的收益/利潤(rùn)壓力
雖然宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，使得全球運(yùn)營(yíng)商的整體利潤(rùn)率開(kāi)始改善，但許多地區(qū)運(yùn)營(yíng)商面臨的利潤(rùn)率壓力仍然很大，西歐和拉美地區(qū)都在努力試圖恢復(fù)到衰退前的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）水平。 但是，市場(chǎng)飽和、監(jiān)管壓力以及為過(guò)渡到智能手機(jī)市場(chǎng)而支付的高昂成本等因素將在2014年繼續(xù)考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商。運(yùn)營(yíng)商將繼續(xù)拓展新的商業(yè)模式，包括與OTT供應(yīng)商進(jìn)行更深入的合作。與此同時(shí)，北美和亞洲地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商將借助VoLTE/RCS為其語(yǔ)音和信息業(yè)務(wù)注入新鮮血液。作為一項(xiàng)成本控制措施（注：是成本控制而非成本降低），2014年針對(duì)消費(fèi)者的手機(jī)還款模式的重要性將增加，與此同時(shí)，對(duì)有些參與難度很大的歐洲市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)整合也是一個(gè)解決方案。
4. 4.5G已經(jīng)來(lái)臨，中國(guó)的4G浪潮也已到來(lái)
2013年LTE-A（4.5G）率先在韓國(guó)得以部署，之后其實(shí)施步伐得以加快。同樣的，隨著平均售價(jià)（ASPs）迅速下滑并推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，2014年TD-LTE手機(jī)出貨量（4G）將在中國(guó)地區(qū)爆發(fā)。新一代蜂窩技術(shù)是手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，并能為第一波或是第二波趕上趟的手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商或元器件供應(yīng)商提供主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Strategy Analytics預(yù)測(cè)，LTE-A手機(jī)出貨量將從2013年的400百萬(wàn)臺(tái)升至2014年的3500萬(wàn)臺(tái)。韓國(guó)、日本、美國(guó)、英國(guó)、奧地利將引領(lǐng)LTE-A市場(chǎng)。Stategy Analytics建議，2014年期間，手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商應(yīng)優(yōu)先針對(duì)韓國(guó)、日本、美國(guó)和西歐部分地區(qū)，開(kāi)發(fā)強(qiáng)大而豐富的LTE-A手機(jī)產(chǎn)品組合，以確保其充分把握這一重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。所有看重中國(guó)，這一全球最大市場(chǎng)的終端廠商在2014年，必須能向中國(guó)移動(dòng)提供可靠的TD-LTE終端產(chǎn)品組合。
5. 中國(guó)的智能手機(jī)增長(zhǎng)達(dá)峰值—接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？
2013年，中國(guó)已成為全球智能手機(jī)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，但由于智能手機(jī)在手機(jī)銷售中的比例已攀升至90%，其增速將不可避免的放緩，因此我們必須轉(zhuǎn)向別處尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。全球最大的區(qū)域市場(chǎng)，亞太地區(qū)，將繼續(xù)提供大量的全球增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；諸如規(guī)模巨大但相對(duì)未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，諸如印度和印尼，將成為具競(jìng)爭(zhēng)力的低價(jià)智能手機(jī)的主要目標(biāo)市場(chǎng)。2013年，中美和拉美地區(qū)的智能手機(jī)占總手機(jī)銷量的比例雖不足50%，但其智能手機(jī)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于全球平均水平，諸如巴西、墨西哥、阿根廷和哥倫比亞這些國(guó)家都是值得堅(jiān)守的市場(chǎng)。Strategy Analytics認(rèn)為，2014年，跨國(guó)手機(jī)廠商、元器件廠商和運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該從更廣闊的國(guó)家和區(qū)域?qū)ふ抑悄苁謾C(jī)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并相應(yīng)地調(diào)整自己的戰(zhàn)略。中國(guó)和美國(guó)仍是最重要的市場(chǎng)，但是像巴西和墨西哥這樣的地區(qū)能夠提供額外的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
6. 2013年三星和LG推出了第一批曲屏手機(jī)，其他手機(jī)廠商在2014年將跟進(jìn)
Strategy Analytics預(yù)測(cè), 曲屏手機(jī)的全球出貨量在2013年為100萬(wàn)部，2014年將達(dá)到2000萬(wàn)部；如果三星或蘋(píng)果決定在他們的任一旗艦終端上采用曲屏，如S5 或iPhone 6，曲屏手機(jī)的出貨量在2014年就可能會(huì)激增到超過(guò)一億部。我們把曲屏視為漸進(jìn)式的屏幕技術(shù)革命的第一步，未來(lái)幾年柔性屏幕、可彎曲、可折疊、可卷曲屏幕將指日可第。同樣的，更大尺寸的產(chǎn)品形態(tài)，如超級(jí)手機(jī)和平板手機(jī)，在2014年的增長(zhǎng)速度將超越整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)；而超級(jí)平板手機(jī)(具備6 - 6.99英寸屏幕的手持終端)將不會(huì)有平板手機(jī)最初發(fā)布時(shí)那樣的增長(zhǎng)速率。這意味著它們將依舊是相對(duì)小眾的產(chǎn)品，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最佳屏幕尺寸仍在4-5英寸的范圍內(nèi)。 曲屏手機(jī)眼下是小眾市場(chǎng)，但不會(huì)離場(chǎng)。 曲屏手機(jī)帶來(lái)差異化的產(chǎn)品形態(tài)與差異化的可用性。終端生產(chǎn)商必須把曲幕規(guī)劃進(jìn)他們的全球產(chǎn)品組合，因?yàn)榍链砹讼乱粋€(gè)十年通往柔性屏幕變革道路的起點(diǎn)。
7. 受創(chuàng)新應(yīng)用程序體驗(yàn)推動(dòng)，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)開(kāi)始增長(zhǎng)
Strategy Analytics針對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的調(diào)查顯示，27%的開(kāi)發(fā)者預(yù)期在2014年將為可穿戴設(shè)備開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。隨著一系列可穿戴設(shè)備的發(fā)布，如眾多運(yùn)行Android應(yīng)用程序的新款智能手表，Google眼鏡，甚至包括相對(duì)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品如允許第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)的Nike+ Fuel Band，Strategy Analytics預(yù)期大量創(chuàng)新的到來(lái)，創(chuàng)新并令人興奮的用例將有助于消費(fèi)者克服購(gòu)買障礙，驅(qū)動(dòng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展。
8. 手機(jī)運(yùn)營(yíng)商重申其在手機(jī)內(nèi)容價(jià)值鏈中的位置
內(nèi)容發(fā)行商和網(wǎng)絡(luò)之間的合作交易零星出現(xiàn)已有一段時(shí)間，2014年值得關(guān)注的案例包括Telefonica和Rhapsody在拉美的合作及Facebook與Reliance的合作。Strategy Analytics預(yù)計(jì)，隨著運(yùn)營(yíng)商謀求向消費(fèi)者尋求推廣其LTE網(wǎng)絡(luò)裨益，并提升數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費(fèi)，2014年內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商之間的合作將加強(qiáng)。重要的是，用戶通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)字媒體內(nèi)容不斷增長(zhǎng)，尤其是不限量的流媒體內(nèi)容(如視頻和音樂(lè))，媒體服務(wù)提供商將需要依賴持續(xù)可用、不間斷的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接。在此方面，運(yùn)營(yíng)商控制著數(shù)據(jù)流量限制和服務(wù)質(zhì)量（Qos），這為運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)內(nèi)容價(jià)值鏈中扮演更具影響力的角色提供了杠桿。
9. 亞洲的OTT信息服務(wù)LINE Messenger和微信超越WhatApp
LINE Messenger和微信這樣功能齊全的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給WhatApp帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增長(zhǎng)。這些廣受歡迎的OTT服務(wù)商提供更為豐富的通信功能，如VoIP和視頻共享，正在成功地演變成移動(dòng)媒體內(nèi)容分發(fā)的社交圈。LINE Messenger在西班牙有超過(guò)1500萬(wàn)用戶，在全美iPhone信息應(yīng)用程序中下載量中躋身前五。LINE也宣告在2013年11月份其注冊(cè)用戶已達(dá)到3億，逼近WhatsApp。而微信的用戶數(shù)在2013年10月突破六億。
10. Windows成為＂第三大平臺(tái)＂，而HTML5成為跨平臺(tái)應(yīng)用技術(shù)
Strategy Analytics針對(duì)開(kāi)發(fā)者的調(diào)研結(jié)果顯示， HTML5 和Windows成為居Andriod和iOS之后最重要的開(kāi)發(fā)平臺(tái)。開(kāi)發(fā)者對(duì)Windows Phone平臺(tái)的偏好增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，2013年有13.7%的開(kāi)發(fā)者針對(duì)Windows平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用，打算在2014年針對(duì)Windows平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者比例躍升至32.1%。微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)似乎獲得了開(kāi)發(fā)者的認(rèn)同， 此舉也會(huì)幫助Windows Phone平臺(tái)在美國(guó)這一重要的應(yīng)用市場(chǎng)立足。長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，Strategy Analytics預(yù)測(cè)，Windows Phone 全球存量市場(chǎng)占有率將在2018年達(dá)到10%。與此同時(shí)，打算利用HTML5的開(kāi)發(fā)者比例從2013年的30.3%增長(zhǎng)至2014年的43.3%。不過(guò)，這些開(kāi)發(fā)者中有三分之一是利用HTML5加速本地應(yīng)用(Native App)的開(kāi)發(fā)，而非作為應(yīng)用最終的交付方式。由于需要對(duì)三大主要生態(tài)系統(tǒng)提供支持, 加之人們對(duì)Firefox和Tizen等新平臺(tái)日益增長(zhǎng)的興趣，HTML5將會(huì)成為一項(xiàng)重要的應(yīng)用開(kāi)發(fā)及分發(fā)的技術(shù)
