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華為媒體云助廣電“化云為雨” 實現(xiàn)內(nèi)容精細(xì)化

隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用和普及，我們正進(jìn)入一個由傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合的全媒體時代。同時，在三網(wǎng)融合背景下，高清視頻、多屏互動、手機(jī)電視和IPTV等新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)。
但是，新興業(yè)務(wù)中的海量內(nèi)容也給廣電等傳統(tǒng)媒體從制作、傳播到分發(fā)、運營等方面都帶來了巨大的沖擊。如何在保障用戶的消費體驗的基礎(chǔ)上，打造一個低成本、高效率、智能化、易使用的媒體處理平臺，成為廣電運營商迫切需要解決的難題。
對此，在2012年中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（下稱CCBN2012 ）期間，華為媒體云產(chǎn)品總裁王豐在接受C114專訪時表示，華為面向廣電的媒體云解決方案可以將廣泛的內(nèi)容匯聚到廣電網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)過全媒體生命周期的各項加工處理，增強(qiáng)內(nèi)容資產(chǎn)附加值和廣告潛在價值，提升基于個人興趣內(nèi)容的吸引力，增加用戶消費粘性，從而達(dá)到內(nèi)容精細(xì)化運營的目的，可謂是化云為雨。
海量內(nèi)容匯聚云端
目前，我國三網(wǎng)融合的試點規(guī)模在首批12個試點城市的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大，新增了42個試點城市。至此，我國三網(wǎng)融合試點城市總數(shù)已增至54個，這標(biāo)志著自1998年提出的三網(wǎng)融合終于從最初的研討方案逐步進(jìn)入到規(guī)?；茝V階段。
隨著三網(wǎng)融合的強(qiáng)力推進(jìn)，電視、電腦、手機(jī)等終端的多屏互動日益受到用戶喜愛。但王豐認(rèn)為，在三網(wǎng)融合中，雖然多屏互動日益盛行，但廣電最大的優(yōu)勢仍是電視，雖然電視使用率在減少，但電視是每戶必備的家電。而在廣電系統(tǒng)獲得了播控權(quán)后，內(nèi)容也成為其在三網(wǎng)融合中最強(qiáng)的一把利器。
在內(nèi)容為王的三網(wǎng)融合時代，傳統(tǒng)的語音、圖片等內(nèi)容已不再是絕對主流，取而代之的是高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。王豐指出，媒體內(nèi)容的高清、3D、交互化給廣電運營商帶來了巨大的挑戰(zhàn)；同時，內(nèi)容的海量化、碎片化、個性化也大大增加了內(nèi)容的搜索和選擇難度。
從業(yè)務(wù)角度而言，將內(nèi)容聚合到統(tǒng)一平臺是目前的主流趨勢，但是聚合后的內(nèi)容如何運營管理又成為最大的問題。王豐指出，迫于盡快推出新業(yè)務(wù)的壓力，運營商不得不在短時間內(nèi)建設(shè)多套業(yè)務(wù)系統(tǒng)，導(dǎo)致其大量重復(fù)建設(shè)、系統(tǒng)維護(hù)成本增加，系統(tǒng)擴(kuò)容和業(yè)務(wù)融合的難度也隨之加大。
因此，如何打造一個強(qiáng)管控、低成本、高效率、智能化、易使用的媒體處理平臺，成為廣電運營商迫切需要解決的一道難題。
那么，如何做到海量內(nèi)容的聚合，并實現(xiàn)內(nèi)容精細(xì)化運營管理？在王豐看來，如果利用云計算技術(shù)，將內(nèi)容和應(yīng)用放在云端，并將終端通用化，用戶就能通過終端獲取到海量內(nèi)容。
媒體云實現(xiàn)內(nèi)容精細(xì)化運營
但是，有了高品質(zhì)的海量內(nèi)容并不意味著一定可以帶來高品質(zhì)的用戶體驗，因為如何去傳播分發(fā)和運營管理這些內(nèi)容更為關(guān)鍵。
據(jù)王豐介紹，為幫助廣電運營商應(yīng)對不斷增長的海量內(nèi)容業(yè)務(wù)，華為推出了面向廣電的、從媒體生產(chǎn)到發(fā)布的完整平臺——媒體云。
據(jù)C114了解，華為媒體云解決方案涵蓋從媒體內(nèi)容制作、消費和傳播的全生命周期，媒體云解決方案包括針對電視臺的新媒體內(nèi)容中心解決方案，以及針對廣電網(wǎng)絡(luò)的媒體匯聚平臺和高效分發(fā)網(wǎng)絡(luò)SmartCDN和Cache。
華為媒體云解決方案可以將海量的內(nèi)容匯聚到廣電網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)過全媒體生命周期的各項加工處理，可以增強(qiáng)內(nèi)容資產(chǎn)附加值和廣告潛在價值，提升基于個人興趣內(nèi)容的吸引力，增加用戶消費粘性，從而達(dá)到內(nèi)容精細(xì)化運營的目的。王豐說。
此外，華為媒體云解決方案還通過CDN高效低成本進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)、通過Cache技術(shù)節(jié)省網(wǎng)間流量，通過感知用戶的特性對管道進(jìn)行商業(yè)增值，幫助運營商高效智能化地經(jīng)營管道，以達(dá)到幫助廣電打造智能化管道的要求。
王豐進(jìn)一步解釋道，華為媒體云采用云存儲技術(shù)實現(xiàn)低成本、高可靠的內(nèi)容存儲；同時能夠動態(tài)適應(yīng)業(yè)務(wù)量的大小變化，按需彈性分配計算資源，為廣電運營商海量媒體內(nèi)容的采集、編碼、轉(zhuǎn)碼等環(huán)節(jié)提供低成本、高效的計算處理能力，從而實現(xiàn)存儲和計算的有機(jī)結(jié)合。
華為媒體云主要是搭建一個內(nèi)容基礎(chǔ)平臺，讓終端發(fā)揮更多的價值。而應(yīng)用層面主要是與中科大洋等廣電企業(yè)進(jìn)行合作。王豐認(rèn)為，與其他廠商的解決方案相比，華為在硬件方面的技術(shù)積累更為強(qiáng)大，同時更加了解運營商的需求，充分做到了將內(nèi)容化云為雨的要求，幫助廣電運營商迅速打造可管可控、開放協(xié)同、內(nèi)容為王的三網(wǎng)融合新媒體平臺。

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