“查公司，查老板，查關(guān)系。”
作為企業(yè)信息查詢工具，天眼查和企查查兩款產(chǎn)品也是使勁的“battle”。令人尷尬的是，產(chǎn)品同質(zhì)也就罷了，廣告語(yǔ)還特么一個(gè)樣！這肯定誰(shuí)都不服氣誰(shuí)，于是二者鬧上了法庭。
一場(chǎng)關(guān)于“廣告語(yǔ)”的官司
企查查，隸屬蘇州朗動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技公司（下稱“企查查公司”），該公司成立于2014年3月12日。企查查是一個(gè)一站式企業(yè)信息查詢平臺(tái)，通過(guò)查詢企業(yè)信息，查看評(píng)價(jià)，幫助查詢?nèi)双@取相關(guān)信息，用戶可以在該平臺(tái)商查詢企業(yè)的工商信息、股東法人信息、訴訟失信等信息，產(chǎn)品有APP、網(wǎng)頁(yè)、微信三種形態(tài)。
天眼查，隸屬北京金堤科技有限公司（下稱“天眼查公司”），該公司成立于2014年10月30日。天眼查是一個(gè)企業(yè)信息、企業(yè)工商數(shù)據(jù)、企業(yè)人物查詢系統(tǒng)?；陂_(kāi)放數(shù)據(jù)和共享的政府公共數(shù)據(jù)，依托數(shù)據(jù)采集、清洗、聚合、建模為一體的大數(shù)據(jù)解決方案，主要服務(wù)于企業(yè)信息查詢。
兩家公司成立時(shí)間相近，產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)，就連廣告語(yǔ)都是一樣采用“查公司，查老板，查關(guān)系”，這不“打起來(lái)”才奇怪！
先挑起“戰(zhàn)爭(zhēng)”的是天眼查公司，將企查查公司上訴至法院。
天眼查公司表示，“查公司，查老板，查關(guān)系”這句廣告語(yǔ)是其于2014年11月首創(chuàng)，隨后投入了近兩億的資金，廣告鋪設(shè)至全國(guó)各地，通過(guò)地鐵廣告、微信推送、影視植入等線上、線下方式，大范圍地宣傳和推廣，這句廣告語(yǔ)已與天眼查形成了特定的、固定的聯(lián)系。
而企查查公司不僅用了同樣的廣告語(yǔ)進(jìn)行宣傳，就連宣傳頁(yè)面也做得和天眼查極其相似。天眼查公司認(rèn)為企查查公司的行為構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，故訴至法院，要求其立即停止侵權(quán)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失520.45萬(wàn)元。
欸？看到這里大家是否會(huì)有疑問(wèn)，怎么以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”為由起訴呢？
不能以侵害商標(biāo)專用權(quán)為由嗎？
難道他們都不知道廣告語(yǔ)也能注冊(cè)商標(biāo)嗎？
根據(jù)《商標(biāo)法》中對(duì)于不得作為商標(biāo)的條例可以發(fā)現(xiàn)，廣告語(yǔ)是可以注冊(cè)成商標(biāo)的。
歷來(lái)將廣告語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)的企業(yè)也不在少數(shù)，例如，建行的“建筑有魯班 服務(wù)有建行”、中油碧辟(bp)石油有限公司的“超越石油”、麥當(dāng)勞的“我就喜歡”、戴比爾斯公司的“鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳”、耐克的“JUST DO IT”等等。
當(dāng)然，并不是每一個(gè)出名的廣告語(yǔ)都能通過(guò)，還有一些廣告語(yǔ)就被駁回了，例如，新京報(bào)的“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”，歐萊雅的“你值得擁有”等。
廣告語(yǔ)想要注冊(cè)商標(biāo)，還要注意以下幾點(diǎn)：
1、盡量抽象、不牽涉產(chǎn)品與服務(wù)的特點(diǎn)；
2、語(yǔ)義上沒(méi)有固定關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)進(jìn)行組合；
3、盡量簡(jiǎn)短；
4、盡量避免太常用的詞語(yǔ)；
5、廣告語(yǔ)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，可以獲得顯著性；
6、在廣告語(yǔ)中，可以嵌入企業(yè)的主商標(biāo)。
而結(jié)合本文的案例來(lái)看，“查公司 查老板 查關(guān)系”也挺符合條件的，怎么都沒(méi)人將其注冊(cè)成商標(biāo)？
根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，天眼查公司申請(qǐng)注冊(cè)了482件商標(biāo)，包括“天眼查”、“金堤科技”、“見(jiàn)你所未見(jiàn) SEE THE UNSEEN”、“帕蘭蒂爾”等等。
不過(guò)也不能說(shuō)他們沒(méi)作為，只是有點(diǎn)晚了，到2019年6月6日才申請(qǐng)注冊(cè)了35類和42類的“查公司 查老板 查關(guān)系”商標(biāo)，目前還在實(shí)質(zhì)審查階段，所以不算持有該商標(biāo)，也就不能以商標(biāo)侵權(quán)為由起訴了。
而企查查公司及其兩家股東公司蘇州知彼信息科技中心（有限合伙）和蘇州企查查網(wǎng)絡(luò)科技有限公司加起來(lái)，共申請(qǐng)注冊(cè)了165件商標(biāo)。
值得一提的是，阿毛在查詢的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，嘿！天眼查公司還搶注了“企查查”商標(biāo)，而且還有幾件注冊(cè)成功了。
只能說(shuō)貴圈真亂！看來(lái)天眼查公司也不能算完全的“白蓮花”。
其實(shí)類似案件也發(fā)生過(guò)，當(dāng)年格力和美的也是為了“有涼感，無(wú)風(fēng)感”這一廣告詞爭(zhēng)論不休。這次的案件還在進(jìn)展中，其結(jié)果還得等之后揭曉了。
市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒(méi)有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。
