品牌形象的建立一直都是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，商標(biāo)作為品牌形象外露的代表也是同樣。每一個(gè)商標(biāo)在設(shè)計(jì)時(shí)都盡量保證適用性和延展性，即要經(jīng)得住時(shí)間和空間的考驗(yàn)，不僅要在不同的時(shí)代中都能傳達(dá)出準(zhǔn)確的品牌信息，同時(shí)還要保證在國(guó)際市場(chǎng)中也能突破語(yǔ)言及文化的限制達(dá)到同樣的傳播效果。然而，很少有商標(biāo)能從設(shè)計(jì)出的第一版就一直沿用到最后，我們所熟知的很多著名品牌商標(biāo)都經(jīng)歷了多次的改版，例如百事、蘋果、耐克等。適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)優(yōu)化，能夠讓商標(biāo)更加精煉地傳達(dá)品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。
一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的變化不能夠太大，就算是有改動(dòng)，也只能是細(xì)微的調(diào)整，以免破壞在消費(fèi)者心中樹立出來(lái)的企業(yè)視覺(jué)形象。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)也是日益激烈，老品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的歷史遺留問(wèn)題也就逐漸呈現(xiàn)了出來(lái)。有的是嚴(yán)重過(guò)時(shí)，有的是由于企業(yè)建立之初節(jié)省成本等因素，造成了企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)與企業(yè)的規(guī)模實(shí)力不能匹配，從而使企業(yè)的品牌形象在受眾心里大打折扣。所以為了迎合時(shí)代的需求與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，一些企業(yè)陸續(xù)開始更新商標(biāo)。商標(biāo)的優(yōu)化與升級(jí)是將過(guò)時(shí)或設(shè)計(jì)粗糙的商標(biāo)在原有的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)再設(shè)計(jì)，使商標(biāo)既保持原有的特征又展現(xiàn)出新的風(fēng)貌。先實(shí)現(xiàn)商標(biāo)優(yōu)化，再實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，贏得新一批消費(fèi)者的注意力與忠誠(chéng)度，從而達(dá)到品牌營(yíng)銷的目的。
而帶路網(wǎng)也在這里提醒各位企業(yè)商家，在進(jìn)行了商標(biāo)設(shè)計(jì)的優(yōu)化升級(jí)后，一定要重新提交新商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。我國(guó)《商標(biāo)法》明確規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)。且商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令期限改正。期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。
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