申請商標(biāo)注冊時，是將中文、英文和圖形分開申請，還是組合申請，這是很多商標(biāo)申請人比較疑惑的一個問題。實踐中，商標(biāo)代理機構(gòu)往往建議申請人分開申請，這并非是代理機構(gòu)想要多賺取申請人的服務(wù)費，而是站在專業(yè)角度給出的“良心建議”。因為，分開申請注冊的商標(biāo)可以組合使用，而組合申請注冊的商標(biāo)不能拆開使用。另外，分開申請還降低了申請被駁回的風(fēng)險。本期商標(biāo)課堂，我們就來討論一下商標(biāo)申請時，“分與合”的那些學(xué)問。
商標(biāo)組合申請有哪些弊端呢？首先，組合申請，申請被駁回的風(fēng)險更大，分開則相關(guān)風(fēng)險大大降低。對于中文商標(biāo)、字母商標(biāo)和圖形商標(biāo)組合的商標(biāo)，商標(biāo)局會將其拆開來分別審查，只要有一個元素與別人的注冊商標(biāo)中相同元素構(gòu)成相同或近似，就會將該枚商標(biāo)整體駁回。比如：若申請人申請注冊“蓓殼beikeer及圖形”這樣一個商標(biāo)，但因其與注冊商標(biāo)“北科beiker及圖形”的英文部分近似，就會被整體駁回。
其次，組合申請的商標(biāo)，將來使用時也會存在不方便、不靈活的問題。若組合申請，則使用時必須組合使用，不能拆分，不能換位置，沒有變通的空間；而分開申請則可以非常靈活，可以獨立使用，也可以隨意組合用。例如，“耐克NIKE及圖形”，因為是分開申請注冊的，它們就可以自由分開或者組合使用，這在包裝上，產(chǎn)品上及店招等上面使用就十分方便。
至于費用問題，組合申請費用自然少一些，分開申請費用則多。組合申請時，是按照一個商標(biāo)來收取一份費用，而分開申請時，相當(dāng)于申請了幾個商標(biāo)，當(dāng)然要收取幾份費用了。不過，雖然分開申請表面上成本增加，但使用過程中所產(chǎn)生的無形效益卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于多出來的這部分申請費用。
分開申請不僅大大提高了商標(biāo)申請注冊的成功幾率，還能增強商標(biāo)在注冊成功后的防御能力，一旦遇到侵權(quán)行為，更便于維權(quán)。
商標(biāo)和品牌有什么區(qū)別
商標(biāo)和品牌是很容易混淆的一對雙胞胎。如果理解不好，就很難用發(fā)揮商標(biāo)的作用，品牌就更談不上了。很多人認(rèn)為商標(biāo)僅僅是品牌注冊以后的稱謂，其實并不是這樣的，二者既有共同點又有區(qū)別。
先來認(rèn)識一下品牌，百度百科對品牌做了如下定義：
廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認(rèn)知性的一種識別系統(tǒng)總稱。
由此可以看出，如果單純將品牌理解為“賺錢標(biāo)志”也不完全準(zhǔn)確，品牌可以是一種標(biāo)志、一組圖案、一句話、一個人、一種行為、一件事、甚至一個團隊。只有能夠做到讓被服務(wù)者感受到與眾不同的事或者物，都可以成為品牌。舉例說明，在如家中，你很有可能被他的黃色外墻吸引，也有可能關(guān)注門頭的商標(biāo)，但是一些你察覺不到的東西，比如：服務(wù)員的微笑、整潔的屋內(nèi)陳設(shè)、安靜的居住環(huán)境。這些都可以成為如家的品牌，只不過大家都會在后面加上一些修飾詞，比如：品牌效應(yīng)、品牌定位、品牌策劃、品牌價值等等。
在了解了品牌的定以后，再來看看商標(biāo)，也是從商標(biāo)的定義開始：商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。
商標(biāo)通常指的是經(jīng)過國家商標(biāo)局注冊的標(biāo)志，如果沒有注冊，那么也可以稱之為“商標(biāo)”，不過不受法律保護。
從商標(biāo)的定義可以看出，商標(biāo)與品牌有一個很明顯的區(qū)別，定義中有幾個關(guān)鍵詞：“經(jīng)濟的產(chǎn)物”、“生產(chǎn)者和經(jīng)營者”，也就是商標(biāo)必須與“錢”有關(guān)，如果公益性質(zhì)的標(biāo)志則不能稱為商標(biāo)。同時商標(biāo)的存在形式也比品牌要少很多，這里面給出了：文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音和顏色組合；而只要是能形成標(biāo)準(zhǔn)話、規(guī)則化的事與物都能稱為品牌。
在使用過程中，商標(biāo)是最容易成為品牌的標(biāo)志，因為正常市場環(huán)境下，很多商家都會相互模仿，想要在短期內(nèi)獲得認(rèn)可感，不是很容易。而只有商標(biāo)是唯一不會與他人“撞臉”的標(biāo)志，所以好商標(biāo)的價值在于容易記憶、易于在腦海中呈現(xiàn)。商標(biāo)經(jīng)過長期使用就會形成品牌效應(yīng)，這個時候商標(biāo)應(yīng)該能夠經(jīng)得起推敲，符合任何時期的社會文化。
