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商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的共同點(diǎn)

我國(guó)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》規(guī)定：“企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)由以下部分依次組成：字號(hào)（或者商號(hào)）、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)組織形式。”企業(yè)名稱(chēng)是區(qū)別不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志，在一定的區(qū)域范圍內(nèi)和一定的行業(yè)內(nèi)起著企業(yè)間的相互區(qū)別，便于識(shí)別的作用。在企業(yè)名稱(chēng)中，只有商號(hào)屬于企業(yè)的專(zhuān)屬名稱(chēng)，對(duì)之享有的專(zhuān)用權(quán)稱(chēng)為商號(hào)權(quán)。企業(yè)名稱(chēng)的法律保護(hù)，實(shí)質(zhì)上就是商號(hào)的法律保護(hù)。因此商號(hào)是商事主體為表明自己不同于他人的特征而在商事交易為法律行為時(shí)所使用的專(zhuān)有名稱(chēng)，即生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)廠(chǎng)商的字號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)的一部分。

商號(hào)的功能在于識(shí)別不同的商事主體，具有重要的識(shí)別價(jià)值。如果說(shuō)商標(biāo)是聯(lián)系產(chǎn)品與消費(fèi)者的橋梁，那么商號(hào)則是聯(lián)系消費(fèi)者與企業(yè)的紐帶。商標(biāo)和商號(hào)都起著溝通消費(fèi)者的媒介作用，不同之處在于商標(biāo)溝通的是消費(fèi)者和商品或服務(wù)，而商號(hào)溝通的是消費(fèi)者和企業(yè)。
商號(hào)和商標(biāo)的區(qū)別功能一樣蘊(yùn)藏著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)意義，同時(shí)成為商譽(yù)的重要載體，二者的識(shí)別價(jià)值不僅表現(xiàn)在促使商事主體不斷改善經(jīng)營(yíng)管理水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，而且表現(xiàn)在便于消費(fèi)者選擇商品維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
商標(biāo)與商號(hào)不僅有上述的共同之處，還有所區(qū)別商標(biāo)只代表其所標(biāo)示的商品或服務(wù)，而不代表同一企業(yè)的其他商品，商號(hào)則代表整個(gè)企業(yè)。它們之間是相互作用和影響的，企業(yè)信譽(yù)的高低，對(duì)商品的銷(xiāo)售有著不可低估的作用。商標(biāo)所代表的商品反過(guò)來(lái)會(huì)影響企業(yè)的信譽(yù)。
商號(hào)和商標(biāo)從構(gòu)成要素在“文字”這一要素上的重合、功能上的相似和接近（如在主體區(qū)別功能、質(zhì)量表示功能、廣告宣傳功能、商品促銷(xiāo)功能上等），為二者的“會(huì)師”，即實(shí)現(xiàn)商標(biāo)與商號(hào)一體化創(chuàng)造了客觀條件。

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