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哪些情況下可以不注冊商標
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企業(yè)商標戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是商標的使用,是現(xiàn)代企業(yè)普遍采取的戰(zhàn)略。這是因為企業(yè)的商標,特別是注冊商標,是消費者與本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)之間特定聯(lián)系的橋梁,是區(qū)別相似產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段,商標可使消費者看出商品或服務(wù)“主人”,進行認牌購物,在同類競爭的商品或服務(wù)中作出選擇。商標與消費者之間可以產(chǎn)生品牌情結(jié),維持和提高消費者的品牌忠誠度,從而使產(chǎn)品有一個相對穩(wěn)定的消費者群體,從而起到促銷和提高產(chǎn)品或服務(wù)的競爭力。
從經(jīng)濟分析角度看,企業(yè)使用商標會增加產(chǎn)品或服務(wù)的成本,如新產(chǎn)品成本、包裝成本、法律保護成本,也會面臨營銷和管理不善砸掉牌子影響商標聲譽與生存的風險。但是不使用商標,則會增加消費者選購的時間和識別難度,失去了產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系紐帶。
當然在有的情況下,企業(yè)對其銷售的商品實行不注冊商標也是必要的。例如，以下幾種情況不使用商標為宜：（1）某些產(chǎn)品不定型,市場風險大,產(chǎn)品要依市場形勢及時間調(diào)整,不一定要使用商標；（2）低產(chǎn)低銷的小商品等歷史上不使用商標的產(chǎn)品,不需要使用商標；（3）臨時性的或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品；（4）某些小型企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理水平低,財力單薄,技術(shù)力量弱使用商標也難以樹立商標信譽的,可以有條件地實行非商標化；（5）難以在生產(chǎn)過程中形成一定特性而與其他產(chǎn)品相區(qū)別的產(chǎn)品,消費者在選購中沒有識別商品來源的要求此時商標化意義也不大。

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