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商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的四個(gè)問題

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一、商標(biāo)應(yīng)符合民族和國家及其語言習(xí)慣
商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮民族習(xí)慣,特別是商品出口時(shí)使用的商標(biāo)要符合產(chǎn)品輸入國的風(fēng)土民情風(fēng)俗習(xí)慣,考慮當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛?。例如,各國民族有不同的忌諱和愛好,出口商品的商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮這些因素。象東南亞人喜歡象,英國人卻認(rèn)為這是累贅無用的東西;日本人喜歡龜鶴;印度人忌佛像;伊斯蘭教民族忌熊貓、豬、狗;瑞土和我國一樣忌貓頭鷹、狐貍等。
一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的,各國在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定,應(yīng)注意其差別性。
二、商標(biāo)應(yīng)易記、易聽、易看、易讀、易寫
商標(biāo)要簡煉突出、線條突出,富有自身特色,做到簡單明確、易記、易聽、易看、易讀、易寫,并富于聯(lián)想。為此國外一些著名的企業(yè)對商標(biāo)名稱的命名十分重視某些企業(yè)還提出了商標(biāo)命名的若干步驟,其中包括:(1)作“聯(lián)想試驗(yàn)”(As- sociationTests),以判斷商標(biāo)名稱是否易于發(fā)音:(2)作“記憶試驗(yàn)”( Memory Tests),以判斷商標(biāo)名稱是否易于記憶:(3)作“喜好試驗(yàn)”( Preference Tests),以判斷商標(biāo)名稱是否能獲得消費(fèi)者的喜好等。例如“可口可樂”,“雪碧”( Sprite)、“七喜”(7——UP)等名稱讀起來音韻好聽加上商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)簡潔美觀牌名、文字、圖形都抓住了軟飲料的性質(zhì)特點(diǎn),傳達(dá)信息準(zhǔn)確博得了消費(fèi)者對商品質(zhì)量的信賴。
三、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)進(jìn)行企業(yè)分析,商標(biāo)要反映產(chǎn)品特點(diǎn),富于聯(lián)想
依商標(biāo)法規(guī)定,商標(biāo)不能直接反映商品特點(diǎn),但這并不排除商標(biāo)要適合商品特點(diǎn)。商標(biāo)在設(shè)計(jì)上要根據(jù)商品的特點(diǎn)巧妙建立商品的購買欲。如何使消費(fèi)者通過商標(biāo)陷人美好遐想,這是商標(biāo)設(shè)計(jì)上通常要考慮的。為此,一般在商標(biāo)設(shè)計(jì)過程中,設(shè)計(jì)者應(yīng)綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、環(huán)境等多種因素,并對這些因素進(jìn)行分析。企業(yè)分析包括企業(yè)的類型、規(guī)模知名度、特征、特長經(jīng)濟(jì)效益、地理分布分析等;產(chǎn)品分析包括產(chǎn)品形象、生命周期、商品系列知名度、銷售渠道、目標(biāo)市場、產(chǎn)品定位、商品色彩、產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析等;技術(shù)分析包括產(chǎn)品開發(fā)能力、專利、工藝配方生產(chǎn)周期、生產(chǎn)管理分析等;環(huán)境分析包括如銷售環(huán)境分析(消費(fèi)者消費(fèi)偏好、文化背景等)、社會(huì)環(huán)境分析、法律環(huán)境分析(如禁用文字、圖形、侵權(quán)的可能性)等。如洗發(fā)用品中的“飄柔”、“海飛絲”商標(biāo),消費(fèi)者使用該商品時(shí)感到秀發(fā)飄灑飛揚(yáng),很容易認(rèn)同該商品?!皠诹κ俊保?Rolex)是英國勞力士手表公司生產(chǎn)的世界名牌高級手表的商標(biāo), Rolex易于使人聯(lián)想到英語單詞 Rolling(周而復(fù)始的轉(zhuǎn)動(dòng)),用作手表商標(biāo)十分形象,且易記憶和拼讀,詞形簡短,適于印在表盤上。以后該公司又生產(chǎn)勞力土—牡蠣。( Rolex Oyster)牌防水手表,以“牡蠣”這種水生貝類動(dòng)物的名字作商標(biāo),十分形象地體現(xiàn)出手表的防水性能。日本“精工”鐘表的牌名就抓住了鐘表最本質(zhì)的性質(zhì)特點(diǎn)工藝精致、計(jì)時(shí)準(zhǔn)確,它含蓄地告訴消費(fèi)者這種牌名的鐘表的優(yōu)點(diǎn),使人樂于接受。
四、商標(biāo)要適于媒體宣傳
廣告宣傳是擴(kuò)大商標(biāo)知名度的重要方式,現(xiàn)代競爭社會(huì)對廣告的要求很高,廣告宣傳的中心應(yīng)是商標(biāo)。商標(biāo)應(yīng)當(dāng)適合于多種廣告媒體,適合于各種類型的廣告宣傳以便于確立商標(biāo)的信譽(yù)。

標(biāo)簽:林芝 石家莊 清遠(yuǎn) 廈門 阜新 泰安 德陽 中衛(wèi)

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