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商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)權(quán)利沖突的異同及原因

商標(biāo)是區(qū)別商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)的提供者不同來(lái)源的商業(yè)標(biāo)志。企業(yè)名稱(字號(hào))是區(qū)別不同商事主體的商業(yè)標(biāo)識(shí)。作為經(jīng)過(guò)行政登記、核準(zhǔn)注冊(cè)而產(chǎn)生的民事權(quán)利，商標(biāo)和企業(yè)名稱(字號(hào))既有相同之處，也有不同之點(diǎn)。
所謂相同之處，首先是它們都使用在商業(yè)活動(dòng)中，它們的功能主要是識(shí)別和區(qū)別，也就是說(shuō)，它們都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器。其次，它們又都是商業(yè)活動(dòng)的載體，是商品和服務(wù)質(zhì)量，商業(yè)信譽(yù)的載體。再次，它們都體現(xiàn)著自然人和法人的經(jīng)營(yíng)理念和精神追求，體現(xiàn)著權(quán)利所有人對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的人文關(guān)懷，是永久性的廣告。由此可見(jiàn)，商標(biāo)和企業(yè)名稱(字號(hào))的正確使用，對(duì)于鼓勵(lì)和促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，改進(jìn)、改善商品和服務(wù)，對(duì)于制止市場(chǎng)混淆，整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序，對(duì)于保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)和引導(dǎo)消費(fèi)，都具有十分重要的意義。
所謂不同之點(diǎn)，首先是法律規(guī)范不同。注冊(cè)商標(biāo)受商標(biāo)法規(guī)范，企業(yè)名稱(字號(hào))受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》規(guī)范。其次，是規(guī)范的層次、效力不同。商標(biāo)實(shí)行全國(guó)集中注冊(cè)，在全國(guó)范圍內(nèi)受保護(hù);企業(yè)名稱(字號(hào)則立足于行政區(qū)劃，由縣、市(地)、省和國(guó)家四級(jí)分別登記，并按“誰(shuí)登記誰(shuí)管理”的原則，在所登記的轄區(qū)內(nèi)受保護(hù)。由于法律法規(guī)的規(guī)范不同，龐雜的權(quán)利主體之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，加之中國(guó)市場(chǎng)發(fā)育不夠成熟和社會(huì)誠(chéng)信缺失，所導(dǎo)致的商標(biāo)與企業(yè)名稱(字號(hào))權(quán)利的沖突，便成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中十分突出的現(xiàn)象了。
換言之，法律規(guī)范的不統(tǒng)一，法律制度的不完備，交通、通訊手段落后，信息交流不夠充分和通暢，是導(dǎo)致兩種權(quán)利沖突的客觀原因，競(jìng)爭(zhēng)加劇和缺乏誠(chéng)信，則是造成兩種權(quán)利沖突的主觀原因。

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