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商標注冊是企業(yè)必須要做的事情

商標作為商業(yè)活動中使用的標記，其主要作用是區(qū)別商品和服務的出處來源。注冊商標是企業(yè)產(chǎn)品的市場準入證，是聯(lián)系消費者與商品的紐帶，在市場中扮演著導購的角色。伴隨商品生產(chǎn)的發(fā)展和貿(mào)易規(guī)模的擴大，在市場經(jīng)濟中，商標已經(jīng)由單純的商業(yè)標記演變?yōu)槠髽I(yè)產(chǎn)品的質量和科技含量，企業(yè)的員工素質和管理水平的載體，代表著企業(yè)的產(chǎn)品形象乃至企業(yè)的整體形象。一件在相關行業(yè)和特定消費群體中知名的商標，則顯示著企業(yè)的市場份額和未來的發(fā)展?jié)摿?，顯示著企業(yè)參與市場競爭的能力。
商標還是國際貿(mào)易的通行證。企業(yè)要走出國門，參與國際市場競爭，同樣需要運用商標戰(zhàn)略去開拓和占領市場。自從馳名商標在《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》（簡稱《巴黎公約》）中被締約國約定之后，已經(jīng)成為一個法律概念。馳名商標所受到的擴大的特殊保護，使其在商戰(zhàn)中所向無敵，獨領市場鳳騷。誰擁有馳名商標，誰就擁有競爭的銳利武器，誰就擁有超常的壟斷利潤，誰就擁有滾滾財富。所以，爭創(chuàng)馳名商標無不是每一位企業(yè)家孜孜以求的經(jīng)營目標和發(fā)展目標。

正是從這個意義上，馳名商標的多少，代表了一個地區(qū)、一個國家和一個民族科技進步的水平，經(jīng)濟發(fā)達的程度。馳名商標是企業(yè)之寶，也是國家和民族之寶，更是國家和民族經(jīng)濟實力的象征。
環(huán)顧世界，隨著經(jīng)濟全球化、科技全球化的迅速發(fā)展，發(fā)達國家不斷擴大了包括商標在內的知識產(chǎn)權保護范圍，正紛紛調整和制定面向新世紀的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，將其納入國家經(jīng)濟科技發(fā)展的總體戰(zhàn)略中。人世之后，中國企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)并存。既要增強商標在內的知識產(chǎn)權意識，發(fā)展和保護自己，又要迎接比自己強大得多的對手的挑戰(zhàn)，履行對等保護義務，否則有可能遭到貿(mào)易方面的交叉報復。這種形勢表明，包括商標在內的知識產(chǎn)權已經(jīng)成為各國激烈競爭的焦點之一，它們在世界經(jīng)濟發(fā)展中的重要性日益突出。對此，我們應有足夠的認識，并采取切實可行的應對措施。
改革開放，特別是我國確立社會主義市場經(jīng)濟體制的改革目標以來，煙臺的企業(yè)同全國的許多企業(yè)一樣，學習和借鑒國內外優(yōu)秀企業(yè)的商標工作經(jīng)驗，逐步樹立了商標意識，制定了商標發(fā)展戰(zhàn)略，運用商標戰(zhàn)略開拓市場，參與竟爭。經(jīng)過消費者的長期使用和開展適合企業(yè)產(chǎn)品特點的廣告宣傳，一些原本默默無聞的商標“聲名鵲起”，逐步在激烈的市場競爭中“脫穎而出”，成長為著名商標。實施商標發(fā)展戰(zhàn)略，以知名商標（名牌）調整市場資源配置和產(chǎn)品結構，推動經(jīng)濟發(fā)展，不僅成為眾多企業(yè)的共同選擇，也成為各級政府指導經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。

放眼齊魯大地，處處涌動商標潮、名牌潮。以《山東省著名商標認定和保護條例》的誕生為標志，爭創(chuàng)著名商標正在成為煙臺經(jīng)濟發(fā)展的主流和一道亮麗的風景。市工商局在企業(yè)自愿報名、市級工商局推薦的基礎上，依據(jù)《山東省著名商標認定和保護條例》進行認真核審，又經(jīng)山東省著名商標評審委員會評審已先后認定和延續(xù)認定了上百件山東著名商標。與此同時，全省各級工商行政管理部門對著名商標企業(yè)的支持和保護工作，也進入了一個新的階段。把打擊假冒和侵權著名商標行為，作為商標行政執(zhí)法的重點，一批侵犯著名商標專用權案件得到及時查處。
目前煙臺的商標注冊情況也勿庸諱言，與國內外馳名商標企業(yè)相比還有不小的差距。在展示其已有成就的同時，無疑也表達了這些著名商標企業(yè)繼續(xù)奮發(fā)努力，迎頭趕上的共同愿望。
我們希望，廣大的商標所有人都來學習這些著名商標企業(yè)的經(jīng)驗，新聞媒體多來作些宣傳、傳播工作。進一步加大著名商標企業(yè)的保護力度，堅決地、及時地查處侵犯著名商標專用權的行為，進一步整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，切實保護廣大消費者的合法權益。

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