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只醉心于研究公司名而忽視商標(biāo)

當(dāng)世界已邁入知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，許多發(fā)達(dá)的資本主義國家紛紛調(diào)整知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)立國的今天，我們的一些人(實(shí)際是許多人)在上項(xiàng)目、開發(fā)產(chǎn)業(yè)時(shí)，對知識產(chǎn)權(quán)這種關(guān)系企業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源表示“無所謂”，實(shí)在令人吃驚和遺憾!在中國加入WTO，全面參與世界市場競爭的今天，竟有企業(yè)家對企業(yè)名稱(字號)、對商標(biāo)“無所謂”，不由人生發(fā)出“與發(fā)達(dá)資本主義國家相比，我們的觀念相去何其遠(yuǎn)也”的慨嘆!
小編記得多年前看到過一則資料稱，在發(fā)達(dá)的資本主義國家，人們衡量一個(gè)企業(yè)的財(cái)富，不是看它擁有多少廠房，多少機(jī)器設(shè)備，而是看它擁有多少無形資產(chǎn)。一般情況下，商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密和管理經(jīng)驗(yàn)等無形資產(chǎn)可以占到企業(yè)總資產(chǎn)的50%~70%，甚至更多。中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)披露，國內(nèi)使用在汽車上的“現(xiàn)代”商標(biāo)早在1996年即被浙江一民營企業(yè)注冊。為了獲取“現(xiàn)代”商標(biāo)專用權(quán)，“北京現(xiàn)代”的制造商不得不花4000萬元的高價(jià)，忍痛從該民營企業(yè)手中受讓。這兩則資料內(nèi)容雖然不同，但是都說明了商標(biāo)的極端重要性。

很多人醉心于研究自己的公司叫什么名字，而忽視商標(biāo)的作用。
《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中規(guī)定:“企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由以下部分依次組成:字號(或者商號)、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式”。字號(或者商號)是企業(yè)名稱的核心。我們所談?wù)摰钠髽I(yè)名稱，多數(shù)情況下指的是企業(yè)字號。字號是區(qū)別不同商事主體的商業(yè)標(biāo)識，而商標(biāo)則是用于區(qū)別商品和服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)識。就相同點(diǎn)來說，它們都使用在商業(yè)活動(dòng)中，都具有便于消費(fèi)者識別、便于廣告宣傳的作用。
無疑，它們都是一種無形資產(chǎn)，或稱作無形財(cái)富。就其區(qū)別來說，字號代表的是企業(yè)的整體形象，商標(biāo)是使用在企業(yè)所提供的某種商品或服務(wù)上的。商標(biāo)是一種民事權(quán)利，可以依法使用，可以許可他人使用，可以依法轉(zhuǎn)讓，可以質(zhì)押，經(jīng)過長期使用，可以從商品或服務(wù)中分離出來，具有獨(dú)立的資產(chǎn)價(jià)值。一些聰明的企業(yè)家，往往把商標(biāo)與企業(yè)名稱統(tǒng)一起來，企業(yè)名稱是商標(biāo)，商標(biāo)也是企業(yè)名稱。這樣，更便于傳播，便于樹立商標(biāo)的形象，企業(yè)的形象。

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