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全球化中商標(biāo)保護(hù)面臨的挑戰(zhàn)

在經(jīng)濟(jì)全球化與信息化的背景下，“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”或“信息經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)取代“工業(yè)經(jīng)濟(jì)”，成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的主要特征。
到了２０世紀(jì)８０年代以后，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，人類社會(huì)開始進(jìn)入信息時(shí)代，經(jīng)歷了著名未來學(xué)家托夫勒所謂的“第三次浪潮”的沖擊。托夫勒認(rèn)為：“在人類社會(huì)發(fā)展的第三次浪潮中，出現(xiàn)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)這一全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它改變了以往社會(huì)的一些基本規(guī)則。資本性質(zhì)的變化、生產(chǎn)方式的變化、就業(yè)方式的變化、速度的變化以及價(jià)格形成的變化是第三次浪潮帶來的五大變化?！保保梗福衬辏绹?guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家洛莫提出了知識(shí)經(jīng)濟(jì)理論，他認(rèn)為，知識(shí)能夠投資，通過投資能夠產(chǎn)生相應(yīng)的效益，知識(shí)和投資產(chǎn)生良性循環(huán)，可以相互促進(jìn)，永無終點(diǎn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中，知識(shí)和技術(shù)本身已經(jīng)變成了產(chǎn)品。近年來，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)來臨的一個(gè)重要特征。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起，各國(guó)特別是主要經(jīng)濟(jì)大國(guó)更加重視知識(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的關(guān)鍵作用，更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一知識(shí)經(jīng)濟(jì)核心要素的保護(hù)。
各國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)有幾百年的歷史，其最初的目的主要是為了保護(hù)人們的創(chuàng)造成果，激勵(lì)人們進(jìn)行創(chuàng)造。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格里茨認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度賦予創(chuàng)新者暫時(shí)的壟斷權(quán)力，允許他們?cè)跊]有競(jìng)爭(zhēng)的情況下制定高價(jià)格。也就是說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度實(shí)質(zhì)上是一種經(jīng)濟(jì)激勵(lì)制度，國(guó)家通過法律賦予創(chuàng)新者一定時(shí)期的壟斷權(quán)力，激勵(lì)其積極創(chuàng)新，以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。

經(jīng)濟(jì)全球化和信息化浪潮正在深刻改變競(jìng)爭(zhēng)格局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的陣地，已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的著名品牌競(jìng)爭(zhēng)?？v觀國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展，誰擁有了名牌，誰就擁有更高的市場(chǎng)占有率，誰就擁有了強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中，品牌主要以商標(biāo)、商號(hào)名稱、專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理的方法與經(jīng)驗(yàn)等方式表現(xiàn)出來，形成巨大的商業(yè)價(jià)值。品牌主要是以產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)形式表現(xiàn)出來，商標(biāo)作為經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要由商標(biāo)法律予以調(diào)整。商標(biāo)法的主要功能，就是確保商標(biāo)的獨(dú)特性和獨(dú)占性，以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)人的壟斷利益。正是源于商標(biāo)品牌的利益性和商標(biāo)法律的保護(hù)性，世界各國(guó)均利用商標(biāo)法律來阻卻他人的侵權(quán)，維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益。
改革開放以來，特別是加入世界貿(mào)易組織以來，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步融入經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程之中。近年來，中國(guó)出口貿(mào)易和進(jìn)口貿(mào)易同時(shí)迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為世界第三大貿(mào)易國(guó)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，深刻影響著當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的格局和走向，同時(shí)也給自身發(fā)展帶來許多新的問題。發(fā)達(dá)國(guó)家近年來在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題上給我們帶來的壓力，就是一個(gè)典型。無論是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，還是傳統(tǒng)工業(yè)領(lǐng)域，發(fā)達(dá)國(guó)家均已經(jīng)亮出針對(duì)中國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)旗。雖然我國(guó)自１９８２年制定《商標(biāo)法》以來，用３０多年時(shí)間走過了其他國(guó)家?guī)装倌曜哌^的歷程，建立起比較完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度。但是，隨著形勢(shì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，我國(guó)的商標(biāo)法律制度也出現(xiàn)與時(shí)代需求脫節(jié)、不能適應(yīng)的問題，急需及時(shí)修訂和完善。同時(shí)，目前我國(guó)廣大企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還比較淡薄，還不懂得、不善于運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度維護(hù)自己的合法權(quán)益。在這種情況下，我國(guó)政府一方面要及時(shí)修訂現(xiàn)行《商標(biāo)法》等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律及其配套法規(guī)；另一方面，在做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)抽出時(shí)間和精力，做好國(guó)內(nèi)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的指導(dǎo)工作，提高國(guó)內(nèi)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，幫助他們制定企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，積極維護(hù)自己的合法權(quán)益。
同時(shí)，要重視培育中國(guó)的馳名商標(biāo)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，保護(hù)創(chuàng)新。注冊(cè)商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)的多少，代表著一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和綜合國(guó)力。我們可以通過采取各種措施，鼓勵(lì)創(chuàng)新，保護(hù)創(chuàng)新，培育更多馳名商標(biāo)，以謀求和創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面新的比較優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)簽：十堰晉城青島湘西日照四平潛江阿壩

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