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商標(biāo)法律策略的價(jià)值（下）

（三）搶占市場(chǎng)
按照國(guó)際慣例，商標(biāo)保護(hù)具有地域性，目前世界上大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都采取注冊(cè)在先原則，即誰(shuí)先在該國(guó)和該地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)，誰(shuí)就擁有商標(biāo)的專用權(quán)。根據(jù)商標(biāo)保護(hù)地域性的規(guī)定，商標(biāo)一旦在該國(guó)該地區(qū)搶注成功，被搶注商標(biāo)的企業(yè)就不得在該國(guó)或該區(qū)域內(nèi)使用此商標(biāo)，若違反則構(gòu)成侵權(quán)。因此，不論被搶注商標(biāo)的企業(yè)是放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價(jià)回購(gòu)，或是通過(guò)法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)，都將增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的時(shí)間，降低市場(chǎng)份額。因此，法律策略意識(shí)的淡薄應(yīng)引起中國(guó)企業(yè)的警醒。
我國(guó)許多企業(yè)商標(biāo)缺乏國(guó)際化意識(shí)，一方面，許多企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)自產(chǎn)生之后就一直沿用，甚至百年不變，缺乏新時(shí)代的元素，難以跟上時(shí)代的步伐，其產(chǎn)品或服務(wù)自然會(huì)被消費(fèi)者所拋棄，這也是許多企業(yè)在市場(chǎng)中失利的主要原因。另一方面，許多企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)之初都是針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，其知名度與影響力較為有限，企業(yè)難以融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程。當(dāng)然，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)并不是所有企業(yè)都追求的和力所能及的，但這確實(shí)是導(dǎo)致我國(guó)缺少一些國(guó)際馳名商標(biāo)的主要原因。

（四）防范搶注
有資料顯示，２００４年公布的“中國(guó)５００個(gè)最具價(jià)值的品牌”中，有４６％未在美國(guó)注冊(cè)，５０％未在澳大利亞注冊(cè)，５４％未在加拿大注冊(cè)，而在歐盟的未注冊(cè)比率則高達(dá)７６％?！懊鎸?duì)這些未注冊(cè)的知名商標(biāo)，處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中的國(guó)外企業(yè)能不動(dòng)心思嗎？”早在４０年前，中國(guó)知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注已經(jīng)開(kāi)始，如“同仁堂”商標(biāo)，從２０世紀(jì)８０年代末開(kāi)始，先后被日本、美國(guó)、韓國(guó)、荷蘭、挪威、瑞典等多個(gè)國(guó)家的企業(yè)搶注；而天津著名飲食品牌“狗不理”包子，也早在三十幾年前就被日本搶注。而且，近年來(lái)這種現(xiàn)象日益增多。
據(jù)國(guó)家工商總局統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，我國(guó)商標(biāo)國(guó)外搶注案件每年不下百起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。國(guó)外搶注者通過(guò)商標(biāo)搶注或進(jìn)行商標(biāo)倒賣，或以侵權(quán)之名索賠，或索取高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)，更有甚者利用商標(biāo)搶注，阻止中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，讓中國(guó)企業(yè)蒙受巨大損失。
（五）有效保護(hù)
商標(biāo)是企業(yè)自有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)自主創(chuàng)新的成果，是企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的通行證。馳名商標(biāo)因其承載的良好聲譽(yù)與品質(zhì)，往往成為不法分子仿冒侵權(quán)、牟取暴利的首選對(duì)象。假冒侵權(quán)行為屢禁不止，挫傷了企業(yè)的創(chuàng)新積極性，給企業(yè)造成了巨大損失，更為嚴(yán)重的是擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，惡化了整個(gè)社會(huì)的信用環(huán)境。
企業(yè)，特別是擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)要進(jìn)一步增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，珍惜來(lái)之不易的良好聲譽(yù)，抓好產(chǎn)品的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，憑借馳名商標(biāo)這一金字招牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)品領(lǐng)域，打造企業(yè)形象，全方位提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和企業(yè)信譽(yù)。
職能部門要認(rèn)真履行商標(biāo)監(jiān)管職責(zé)，切實(shí)加強(qiáng)注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)保護(hù)，嚴(yán)肅查處商標(biāo)侵權(quán)和制假售假違法行為，開(kāi)展注冊(cè)商標(biāo)維權(quán)和保護(hù)協(xié)作機(jī)制，努力構(gòu)建商標(biāo)專有權(quán)保護(hù)的長(zhǎng)效機(jī)制。

標(biāo)簽：日照十堰晉城阿壩四平湘西潛江青島

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商標(biāo)法律策略的價(jià)值（下）

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