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商標(biāo)法律策略的功能（上）

實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的法律策略，主要要達(dá)到如下功能：
（一）高質(zhì)量設(shè)計商標(biāo)
商標(biāo)設(shè)計策略：商標(biāo)設(shè)計不僅僅是藝術(shù)形式的構(gòu)想與再現(xiàn)，也是充分了解和有效運(yùn)用商標(biāo)法律知識的結(jié)晶。既要考慮到能否獲得注冊，取得有效商標(biāo)；也要兼顧商標(biāo)防偽、防假冒、防不正當(dāng)競爭等功能。
設(shè)計商標(biāo)的法律策略，應(yīng)注重商標(biāo)的合法性、顯著性和新穎性，在“三性”的運(yùn)用和表達(dá)上可以充分發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造力，提高藝術(shù)視覺效果，并考慮受眾的接受程度和經(jīng)久不衰的時間滲透力，將商標(biāo)的設(shè)計作為創(chuàng)建商標(biāo)品牌的原始基礎(chǔ)，做好基礎(chǔ)工作，為創(chuàng)建未來的商標(biāo)品牌打好根基。
（二）及時合法注冊商標(biāo)
注冊商標(biāo)策略：在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，商標(biāo)只有通過注冊才能取得法律認(rèn)可和法律保護(hù)；注冊商標(biāo)，要運(yùn)用法律手段積極在國內(nèi)外申請注冊，以防范和阻止他人搶注。
要保護(hù)和利用好商標(biāo)這筆無形資產(chǎn)，企業(yè)首先應(yīng)及時注冊商標(biāo)。商標(biāo)經(jīng)注冊后才具有專用權(quán)而受法律保護(hù)，所以及時注冊商標(biāo)，既有利于開拓市場，又有利于防止假冒和搶注。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，企業(yè)都很重視商標(biāo)注冊并且有超前意識，一種產(chǎn)品尚在研制中或剛具有雛形時，就提前注冊商標(biāo)。不及時注冊商標(biāo)的最大危害就是導(dǎo)致商標(biāo)被搶注。而我國受長期計劃經(jīng)濟(jì)的影響，企業(yè)的商標(biāo)意識仍比較淡薄，甚至一些知名度很高的商品在國外銷路頗好，由于沒能及時注冊，以致讓外國企業(yè)鉆了空子造成損失。據(jù)不完全統(tǒng)計，近幾年，我國著名商標(biāo)在海外被他人在先搶注的達(dá)３００余件，其中在澳大利亞有１５０件，在日本有１００余件，在印度有５０余件。１５％內(nèi)地著名商標(biāo)遭境外搶注。國外企業(yè)在國外搶注我國著名商標(biāo)的根本目的并不是使用這些商標(biāo)，而是阻止中國知名產(chǎn)品與其在國際市場上形成競爭態(tài)勢。由于知識產(chǎn)權(quán)的地域性特點(diǎn)，許多商業(yè)標(biāo)識并不能獲得跨國際范圍的保護(hù)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)熟知商業(yè)標(biāo)識法律保護(hù)的相關(guān)規(guī)定，及時擴(kuò)大對商業(yè)標(biāo)識尤其是要對一些知名商標(biāo)、老字號的國際保護(hù)范圍。

在及時合法注冊商標(biāo)的同時，應(yīng)注意以下兩方面：
一是大量注冊文字商標(biāo)。在產(chǎn)品和服務(wù)上部署和注冊文字商標(biāo)，已經(jīng)成為許多外國大公司的經(jīng)營策略，對主要產(chǎn)品的名稱、主要技術(shù)的名稱注冊商標(biāo)。將各種名稱注冊為商標(biāo)，已經(jīng)成為各企業(yè)的一種新的商標(biāo)策略，即將主要產(chǎn)品的名稱、主要技術(shù)的名稱注冊為商標(biāo)，就將商品、技術(shù)、專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)品捆綁起來，競爭對手如要購買其中的技術(shù)，就必須將其他的專利、商標(biāo)、商業(yè)秘密一并購買，可以使利益最大化。
二是用商號、產(chǎn)品名稱中的關(guān)鍵詞注冊商標(biāo)。企業(yè)商號、產(chǎn)品名稱中的關(guān)鍵詞最容易成為價值不菲的文字商標(biāo)。用復(fù)雜的商標(biāo)標(biāo)識使用規(guī)范和格式許可合同進(jìn)行商業(yè)推廣。世界一些大公司對產(chǎn)品標(biāo)識，如圖形、圖標(biāo)或文字與圖形組合注冊了商標(biāo)，并推出了對這些注冊標(biāo)識的使用規(guī)范，如使用格式、色彩搭配、界面、位置、大小、載體等，并提供了格式許可合同，這樣便于在下家的產(chǎn)品上、服務(wù)中標(biāo)注自己的商業(yè)標(biāo)識，既可以收取轉(zhuǎn)讓費(fèi)，又可以擴(kuò)大自己的宣傳。
三是擴(kuò)張注冊防御性商標(biāo)。在及時進(jìn)行注冊的同時，還要進(jìn)行必要的防御性注冊。防御性商標(biāo)注冊，即注冊與使用相同或相似的一系列商標(biāo)。具體地說，就是注冊一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標(biāo)，保護(hù)正在使用的商標(biāo)或以后備用。要注冊防御性商標(biāo)，盡可能把４５類全包括了。比如“可口可樂、耐克、阿迪達(dá)斯等世界品牌，都注冊了成百上千個商標(biāo)，與他相關(guān)的全都注冊了”。紅豆集團(tuán)的商標(biāo)策略是把與“紅豆”中文發(fā)音相同的、含義相近的文字注冊，如“虹豆”“相思豆”。紅豆集團(tuán)，在國內(nèi)３４類商品上全部注冊了“紅豆”商標(biāo)。擴(kuò)張注冊防御性商標(biāo)的結(jié)果是有效地防御了相同和近似商標(biāo)的注冊，維護(hù)了自己商標(biāo)的唯一性。１９９４年在與天津某旅游工藝品廠申請注冊“思豆”商標(biāo)糾紛中，經(jīng)國家工商局商標(biāo)評審委員會裁定，“紅豆”獲勝，同時紅豆集團(tuán)還在國外５４個國家和地區(qū)申請了商標(biāo)注冊。又如“娃哈哈”注冊了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保護(hù)性商標(biāo)。防御性商標(biāo)注冊的另一種方法，就是將同一商標(biāo)運(yùn)用于完全不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用你的商標(biāo)。因?yàn)橥簧虡?biāo)使用的商品類別有一定限制，產(chǎn)品跨行業(yè)、跨種類時，就必須分別注冊。再如，三九集團(tuán)的“９９９”系列注冊商標(biāo)價逾７３億元，注冊商標(biāo)應(yīng)用范圍涉及三九集團(tuán)八大產(chǎn)業(yè)。甚至將來準(zhǔn)備涉足的領(lǐng)域，也均以“９９９”注冊了商標(biāo)，就連深圳市首批注冊頒布的服務(wù)商標(biāo)也有“９９９”。

防御性商標(biāo)是為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標(biāo)，而在非類似商品上將其商標(biāo)分別注冊，該種商標(biāo)起到了防御其他商標(biāo)侵權(quán)和混淆、淡化的可能。我國２００１年的《商標(biāo)法》對此種商標(biāo)尚無明確規(guī)定。２０１３年的新《商標(biāo)法》第二十二條第二款規(guī)定：“商標(biāo)注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標(biāo)。”由“一標(biāo)一類一申請”改為“一標(biāo)多類一申請”，這在程序上更加完善更為科學(xué)，提供多類申請途徑，從商標(biāo)申請程序上已經(jīng)大大簡化，同時這與國際商標(biāo)注冊馬德里體系也更為趨同。按照國際慣例，此種商標(biāo)一般難以注冊，但一經(jīng)注冊，則不因其閑置不用而被國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)撤銷。當(dāng)前我國一些大企業(yè)都采用這兩種方式進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。
此外，在注冊商標(biāo)時，可以考慮多種策略的選擇和運(yùn)用，如：
多角度注冊商標(biāo)。在主打商標(biāo)下注冊一些標(biāo)注產(chǎn)品技術(shù)、功能信息的輔助商標(biāo)，以阻止競爭對手在商標(biāo)領(lǐng)域的發(fā)展。除了正面商品上注冊商標(biāo)，還應(yīng)當(dāng)在與本企業(yè)相抵觸的反面產(chǎn)品上注冊商標(biāo)，以防商標(biāo)淡化，如三株口服液的反面產(chǎn)品殺蟲劑。同時，也應(yīng)重視：注冊集體商標(biāo)；注冊地理證明商標(biāo)。大商標(biāo)打掩護(hù)、小商標(biāo)打沖鋒；注冊全類商標(biāo)等策略。
大膽延伸品牌商標(biāo)。延伸商標(biāo)又稱延伸品牌，即將具有一定知名度和市場價值的商標(biāo)向新的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域拓展，利用消費(fèi)者對已有商標(biāo)的認(rèn)知度、滿意度、忠誠度推出新的產(chǎn)品或服務(wù)。這樣有利于企業(yè)利用已有的商標(biāo)信譽(yù)提升和擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)形象以及企業(yè)形象，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響；有利于企業(yè)快速進(jìn)入新的產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域；有利于利用企業(yè)已經(jīng)開發(fā)和形成的市場優(yōu)勢；降低企業(yè)開發(fā)和運(yùn)營新產(chǎn)品新服務(wù)的成本，提高企業(yè)的競爭力；有利于提高企業(yè)核心產(chǎn)品的形象，提高企業(yè)整體品牌家族的投資效益。例如，紅塔香煙延伸到紅塔汽車、紅塔證券等。
謹(jǐn)慎規(guī)避在先權(quán)利。不注意規(guī)避在先權(quán)利的糾紛很多，原因在于不懂、不能謹(jǐn)慎規(guī)避在先權(quán)利，或者忽略尋求在先權(quán)利人的許可，因此吃了大虧。
前瞻性地海外部署商標(biāo)。商品未動，商標(biāo)先行。我國企業(yè)對自己的商號、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)文字、標(biāo)識到海外搶注商標(biāo)的積極性不高，導(dǎo)致國外的企業(yè)搶注在前，我們的產(chǎn)品無法進(jìn)入外國市場。我們應(yīng)當(dāng)積極地前瞻性地謀劃，首先要把自己的品牌在海外進(jìn)行注冊；其次要防范國外競爭企業(yè)的專利、商業(yè)秘密、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的攻擊，沒有專利籌碼的企業(yè)可以就外國競爭對手的商號、產(chǎn)品名稱等在世界范圍內(nèi)積極注冊商標(biāo)，或者把國外企業(yè)的注冊上部署的漏洞填補(bǔ)下來，這樣我們就有競爭的籌碼了。

標(biāo)簽：四平十堰日照湘西阿壩青島潛江晉城

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